一、實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊

直播帶貨在快速崛起的同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到的沖擊便是最直觀的。

近日，馬來西亞家電商總會(huì)署理總會(huì)長(zhǎng)陳萬利指出，在各大社媒平臺(tái)直播帶貨、短視頻營(yíng)銷興起的影響下，馬來西亞家電行業(yè)在實(shí)體店的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)大幅下降。

家電實(shí)體銷售額下降50% 圖源：sin chew daily

就拿價(jià)格在500令吉以下的小家電產(chǎn)品來說，這一品類的銷售額跌幅高達(dá)45%。而反觀TikTok這類線下爆火的短視頻營(yíng)銷平臺(tái)，攪拌器、鋼鍋這樣的小型產(chǎn)品在平臺(tái)上非常暢銷，且價(jià)格在200令吉至300令吉的產(chǎn)品也同樣熱賣。

他還表示，目前消費(fèi)者通過電商平臺(tái)所購(gòu)買到的比較低價(jià)的產(chǎn)品，其中大多數(shù)都是從國(guó)外進(jìn)口的。這些家電產(chǎn)品不僅電源插座和電壓與馬來西亞不一樣，而且還缺乏SIRIM-ST標(biāo)簽，因此存在巨大的安全隱患。

值得一提的是，此前馬來西亞能源委員會(huì)曾通知Shopee和Lazada等禁止銷售缺乏SIRIM-ST認(rèn)證的電器。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)電商平臺(tái)有相關(guān)銷售行為，那么可以向能源委員會(huì)舉報(bào)。但現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)售賣的大多數(shù)家電產(chǎn)品仍缺乏SIRIM-ST標(biāo)簽，似乎并沒有受到太多管制。

此外，去年馬來西亞政府還出臺(tái)了一項(xiàng)政策，即向500令吉以下的海外低價(jià)值商品征稅10%，而目前這一政策還未真正實(shí)施。

計(jì)劃向低價(jià)值商品征稅 圖源：berita harian

為了解決當(dāng)前家電行業(yè)線下實(shí)體店的困境，馬來西亞家電商總會(huì)已經(jīng)將這些問題致函給投資、貿(mào)易和工業(yè)部，希望能引起當(dāng)局的重視?？梢哉f，馬來西亞家電實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存空間正受到直播帶貨的擠壓。

二、直播帶貨席卷東南亞

如今直播帶貨這個(gè)風(fēng)口早已被大眾熟知，不少賣家都通過短視頻或者直播的形式來宣傳自己的產(chǎn)品。在各種豐富的畫面以及低價(jià)商品的吸引下，許多消費(fèi)者紛紛前往社媒平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物。

作為東南亞六國(guó)之一，馬來西亞自然也受到直播電商這股潮流的影響。由于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者群體結(jié)構(gòu)年輕化，其社媒滲透率高達(dá)91.7%。并且，有23%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)會(huì)受到社媒平臺(tái)推薦的影響，還有84%的消費(fèi)者在下單購(gòu)買前至少會(huì)通過一個(gè)社媒平臺(tái)查看產(chǎn)品評(píng)論。

馬來西亞年輕消費(fèi)群體眾多 圖源：affable.ai

越來越多的消費(fèi)者選擇直播平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，因此許多線上賣家在短時(shí)間內(nèi)便能達(dá)到驚人的銷量。與此同時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存空間正變得愈發(fā)狹小。一方面，隨著消費(fèi)者“線下-線上”消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，客戶正快速流失；另一方面，實(shí)體店面租金和廠房產(chǎn)業(yè)稅正加重賣家的負(fù)擔(dān)。

看出了電商市場(chǎng)這一擔(dān)憂，馬來西亞通信和數(shù)字部長(zhǎng)Fahmi Fadzil在今年10月曾提出，馬來西亞政府將對(duì)印尼政府禁止TikTok電商服務(wù)的規(guī)定進(jìn)行探討，然后再在本國(guó)制定適當(dāng)?shù)拇胧?/strong>。

馬來西亞政府進(jìn)行商討 圖源：Malaysia kini

就當(dāng)前來看，馬來西亞政府還未實(shí)施下一步動(dòng)作，因此直播電商在短期內(nèi)還不會(huì)受到打擊。當(dāng)然，直播電商火熱發(fā)展并不意味著實(shí)體經(jīng)營(yíng)模式并無優(yōu)點(diǎn)，比如網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的賣家大多通過薄利多銷提供較低的售價(jià)，但一般不提供售后服務(wù)，因此許多消費(fèi)者仍優(yōu)先選擇實(shí)體店。

目前東南亞直播電商仍處于高速增長(zhǎng)期，這一賽道依然充滿發(fā)展?jié)摿?。但電商市?chǎng)變幻莫測(cè)，各位賣家在經(jīng)營(yíng)時(shí)還需樹立風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，通過多渠道進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，爭(zhēng)取將風(fēng)險(xiǎn)降至最低。