開辟多個(gè)新市場

快時(shí)尚電商這筆生意，Mango正拼盡全力拿下。

最近，西班牙快時(shí)尚品牌Mango宣布正通過進(jìn)入12個(gè)新市場來加強(qiáng)其在線業(yè)務(wù)的增長，這些市場主要位于非洲、亞洲和中美洲，包括安哥拉、伯利茲、文萊、赤道幾內(nèi)亞、加蓬、岡比亞、洪都拉斯、老撾、蒙古、新西蘭、巴布亞新幾內(nèi)亞和多哥。

開拓12個(gè)新市場 圖源：Mango

此次擴(kuò)張后，Mango全球業(yè)務(wù)范圍將覆蓋120多個(gè)市場。同時(shí)Mango還任命現(xiàn)任法國Mango國際零售總監(jiān)Marlies Hersbach為新任電子商務(wù)執(zhí)行總監(jiān)，繼續(xù)推動(dòng)其線上渠道并幫助實(shí)現(xiàn)其2024-2026戰(zhàn)略計(jì)劃中設(shè)定的目標(biāo)，即到2026年實(shí)現(xiàn)超過40億歐元的收入。

可能很多人對Mango并不熟悉，據(jù)了解，該品牌于1984年在巴塞羅那成立，品牌定位是為時(shí)尚、年輕人群提供商品，產(chǎn)品涵蓋女裝、男裝、手袋、香水等。早在2000年，Mango就推出了電子商務(wù)，成為歐洲最早開展線上業(yè)務(wù)的時(shí)尚公司之一。

憑借著在全球市場多年深耕發(fā)展，Mango線上業(yè)務(wù)加速增長。在2023財(cái)年，Mango收入首次突破10億歐元，占集團(tuán)總收入的33%；今年上半年，Mango營收更是達(dá)到16億歐元，同比增長6.3%，創(chuàng)下其40年歷史上的最高記錄。

Mango上半年?duì)I收16億歐元 圖源：fashionunited

伴隨著此次全球化腳步繼續(xù)邁出一大步，Mango今后的業(yè)績或許會(huì)更加亮眼。

二、做快時(shí)尚線上生意

作為一家以線下實(shí)體店起家的快時(shí)尚品牌，Mango一直以來都將線下業(yè)務(wù)作為主要增長動(dòng)力。

僅在今年上半年，Mango就新開設(shè)了57家門店，其還計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大門店網(wǎng)絡(luò)，到今年年底門店總數(shù)超過2800家。另外Mango此前還發(fā)布公告稱，計(jì)劃到2026年在美國、西班牙、意大利等主要市場開設(shè)500家門店。

不過隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)普及率提升、線上購物的興起，全球時(shí)尚電商市場正爆發(fā)出巨大增長力。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球時(shí)尚電商市場的規(guī)模將達(dá)到7815億美元，未來幾年市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，到2027年時(shí)達(dá)到1.13萬億美元。

全球時(shí)尚電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

Big Commerce則進(jìn)一步指出時(shí)尚電商“錢途無限”：今年第一季度，全球時(shí)尚電商的平均訂單價(jià)值為165美元，相較于上一年同期的160美元增加了3.1%。身為時(shí)尚電商市場的一個(gè)分支，快時(shí)尚電商自然也吃到了這波紅利，不少電商平臺紛紛走上巔峰。

比如快時(shí)尚巨頭SHEIN在最近的一次融資中，估值為660億美元。在CB Insights的全球獨(dú)角獸企業(yè)榜單中位居第五，僅次于字節(jié)跳動(dòng)SpaceX、OpenAI和Stripe，是榜單中估值最高的消費(fèi)類企業(yè)。

還有新銳快時(shí)尚品牌Urbanic，其主營歐美街頭時(shí)尚服裝，自2019年上線半年后就收獲了數(shù)百萬美金的銷售額。截至目前，Urbanic共拿到4輪融資，全球年銷售額達(dá)到驚人的20億元，外界甚至稱作為“下一個(gè)SHEIN”。

收獲4輪融資 圖源：天眼查

可以預(yù)見的是，未來快時(shí)尚電商市場的熱度依然不減。群雄爭霸下，更快的送貨服務(wù)、更多樣化的商品樣式，或許是競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。對于Mango來說，其線上業(yè)務(wù)必將成推動(dòng)整體發(fā)展的重要一環(huán)。