作為西班牙時尚巨頭，Mango仍未停止自己的擴張步伐。

近日，Mango發(fā)布了有關其戰(zhàn)略方向、公司結構以及與芒果之家合作的公告，公告稱，Mango計劃到2026年在美國、西班牙、法國、意大利、英國、印度和加拿大等主要市場開設500家門店。

Mango計劃開設500家新店 圖源：retaildive

截至目前，該零售商的業(yè)務已遍及全球上百個市場，在紐約、佛羅里達州等地區(qū)均設有門店，而在剛剛過去的2023 年，Mango還進入了美國的三個新州：加利福尼亞州、佐治亞州和德克薩斯州。

先來簡單介紹下Mango，Mango于1984年在巴塞羅那成立，品牌定位為時尚、年輕人群，其覆蓋的產品包括女裝、男裝、手袋、香水等，其服飾也憑借簡潔而不失時尚感的風格，受到了全球消費者的歡迎和追捧。

Mango主頁 圖源：Mango

而早在2023年3月，Mango公布其2022年業(yè)績數據時，就能夠發(fā)現它已經將開始更多的實體店作為新的方向。彼時Mango公布了重返美國市場的計劃，并表示期望在2024年年底在美國擁有40家商店，讓該國成為Mango的前五個市場之一。

除了宣布擴張門店的戰(zhàn)略，Mango還預計其2023財年的銷售額將超過30億歐元（約33億美元），創(chuàng)歷史新高。值得注意的是，2023年實體店是Mango的主要增長動力，故本次Mango宣布開設500家門店也是在情理之中。

事實上，Mango不僅在擴大線下門店的數量，線上的電商業(yè)務上也一直在布局。而客觀來講，作為西班牙的時尚巨頭，Mango有著巨大的發(fā)展優(yōu)勢，特別是今年以來，西班牙電商市場的飛速發(fā)展，為其線上業(yè)務的發(fā)展提供了很好的機會。

此前，Statista也公布了一項數據：未來4年，西班牙電商銷售額復合年增長率的增速是歐洲第一，網購滲透率也將達到84.8%。同時西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）也公布了數據，2023年西班牙電子商務領域的總銷售額將增長20%，達到653億歐元，其中有17%將來自在線銷售渠道。

西班牙電商增速達20% 圖源：inside

而經過2023年一整年的發(fā)展，事實也證明，西班牙的確蘊藏著不少機會。

不久前，研究機構Cetelem Observatory發(fā)布了《2023年西班牙電商報告》，報告顯示，在2023年，有24％的消費者每月至少網購一次，有22％的消費者每半個月網購一次，有20％的消費者每周進行一次網購，還有16%的消費者每周網購多次。

消費者網購頻率 圖源：Cetelem Observatory

在通脹的影響下，消費者網購頻率還能如此之高，也足以證明西班牙的市場潛力。但潛力越大競爭也就越激烈，速賣通、Shein、Temu、TikTok Shop等電商平臺也都盯上了這一市場，再加上深耕多年的亞馬遜，這場市場爭奪賽極其火熱。

但話又說回來，世間選擇千千萬，適合自己的才是最好的。對Mango來說，避開線上與其它玩家的直接競爭，轉向線下也不失為一個好的決定，畢竟相比與搶占更多的線上流量，如何提升其目標客群的忠誠度或許更為重要。