三只羊香港分公司開業(yè)

小楊哥又開新公司了，根本停不下來！

8月21日，三只羊在香港的分公司正式開業(yè)了。

當(dāng)天，星光熠熠。著名港星、TVB總經(jīng)理曾志偉帶著一眾藝人亮相三只羊香港分公司開業(yè)儀式。

不僅有鐘鎮(zhèn)濤、陳浩民夫婦這樣的老牌港星，還有譚詠麟、彭健新、陳友等明星足球隊成員，更有吳卓羲、蔡思貝、馬國明等TVB當(dāng)紅小生花旦。

值得一提的是，曾志偉此前曾參加過三只羊廈門分公司的開業(yè)活動。

當(dāng)時曾志偉就熱情地呼吁小楊哥來香港開公司：“三只羊能夠踏出合肥，來到廈門，為什么不來香港呢？把好東西帶來香港，帶給全世界的華人?！?/span>

之后就有消息傳出三只羊?qū)⒁M軍香港，甚至有傳言曾志偉將出任三只羊香港分公司的董事長。

雖然此次香港分公司開業(yè)典禮上并未正式宣布曾志偉擔(dān)任要職，但在此之前，小楊哥就在直播間里明確表示了，“曾志偉是我們香港公司的老板”。

開業(yè)儀式之后，一場跨界合作的直播帶貨盛宴在曾志偉的直播間上演。

小楊哥及三只羊旗下眾多網(wǎng)紅紛紛助力，直播間內(nèi)人氣爆棚，觀看人數(shù)突破110萬大關(guān)，短短三小時內(nèi)銷售額便輕松破億。

整場直播下來，曾志偉以超過1.5億人民幣的銷售額穩(wěn)居當(dāng)日抖音直播帶貨日榜首位。

曾志偉此次直播帶貨的成績或許可以振奮連年虧損的TVB。

三只羊香港分公司開業(yè)當(dāng)天，恰好也是TVB發(fā)布2024年中期業(yè)績的日子。

根據(jù)這份業(yè)績報告，TVB上半年的總收入為15.13億港元，相比去年同期下降了3%；期內(nèi)虧損約為1.43億港元（凈虧損），相比去年同期收窄了65%。

其中，造成TVB總收入下跌和虧損的主要原因是TVB電商業(yè)務(wù)的疲軟。今年上半年，TVB電商業(yè)務(wù)的收入只有6848.4萬港元，相比去年同期的2.71億港元，暴跌了75%。

針對電商板塊收入的下滑，TVB明確表示未來將加大在淘寶、抖音等平臺的直播活動力度，利用自身強大的品牌影響力和藝人資源，打造別具一格的消費購物體驗，探索新的增長。

圖源：淘寶直播

曾經(jīng)將直播帶貨視為“救命稻草”的TVB ，如今又抱上了抖音頭部帶貨主播小楊哥的大腿，或許這一回，TVB可以走出困境，扭轉(zhuǎn)連續(xù)六年虧損的局面了。

而對于三只羊來說，香港分公司的成立不僅是全球化布局的關(guān)鍵一步，更是借助香港的國際視野和商業(yè)機遇，連接國內(nèi)外市場，拓寬電商業(yè)務(wù)邊界的重要契機。

正如大楊哥在開業(yè)儀式所說的，“希望三只羊香港公司能夠成為三只羊在全球布局中的重要支點，通過香港公司我們能夠更好地連接國內(nèi)外市場，探索互聯(lián)網(wǎng)電商多元化發(fā)展的無限可能?！?/span>

小楊哥的商業(yè)版圖

在香港分公司成立之前，三只羊集團的分公司早已遍布全國各地，其中包括了北京、杭州、南京、廈門等地。

據(jù)新財富統(tǒng)計，截至2024年3月20日，由三只羊集團直接及間接持股50%及以上的企業(yè)共計40家。

如果加上參股公司，小楊哥的商業(yè)版圖已擴展至54家公司，注冊資本合計為3.3億元，彰顯出小楊哥不凡的商業(yè)實力與擴張野心。

小楊哥的視野遠(yuǎn)不止于國內(nèi)市場，早在去年4月，小楊哥就在直播中表達了對全球市場的雄心壯志，誓言要“賺外國人的錢”。

如今看來，小楊哥的愿景正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實，三只羊集團正以穩(wěn)健的步伐邁向全球舞臺。

2023年9月，三只羊就開始對新加坡市場進行試點；10月組建出海團隊人員，成立海外MCN機構(gòu)“Three Sheep Network”；12月首批國內(nèi)剪輯師出海。

圖源：抖音Tiktok事業(yè)部（三只羊）

憑借“切片”戰(zhàn)術(shù)，三只羊在短短三個月內(nèi)便吸引了200萬東南亞粉絲，迅速在跨境MCN領(lǐng)域嶄露頭角。

與新加坡達人的合作更是創(chuàng)下了多項紀(jì)錄，直播間登頂新加坡榜單，進一步鞏固了其在東南亞市場的地位。

進入2024年，三只羊全球化的步伐進一步加快，相繼開拓了馬來西亞、泰國、越南市場。

在不到一年的時間里，三只羊在東南亞市場的布局已初具規(guī)模。

為了加速布局東南亞及全球市場業(yè)務(wù)，近日三只羊還與極兔速遞正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。

三只羊與極兔速遞簽約 圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)公眾號

此外，三只羊美國分公司的籌備工作也在緊鑼密鼓進行中，預(yù)計今年9月正式開業(yè)。

談及為何選擇在美國設(shè)立分公司，三只羊集團創(chuàng)始人盧文慶表示，“中國的電商目前在應(yīng)用層面在全球是遙遙領(lǐng)先，當(dāng)然在中國能把直播電商做得很好，我覺得在tiktok上面對于整個集團來講，也是個很大的機會。”

同時，他也強調(diào)，香港分公司的成立對于集團吸引人才、優(yōu)化資源配置以及實現(xiàn)長遠(yuǎn)規(guī)劃具有不可估量的價值。

可見，三只羊是很堅定地走全球化這條路的。當(dāng)然，三只羊集團加速全球化布局的背后，有著深刻的戰(zhàn)略考量。

一方面，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的日益成熟，流量紅利逐漸消退，企業(yè)面臨著增長瓶頸。在此情境下，出海成為了三只羊集團尋求新增長點的選擇之一。

另一方面，出海可以抵御國內(nèi)市場的不確定性，也為后續(xù)的長期穩(wěn)定發(fā)展打下基礎(chǔ)。

三只羊出海沒那么簡單

然而出海之路絕非坦途。

在小楊哥出海之前，羅永浩的交個朋友已經(jīng)先行一步，不僅于2017年孵化了印尼的海外本土公司，還在2020年的時候成立了美國公司。

在今年3月的業(yè)績發(fā)布會上，交個朋友控股執(zhí)行董事李亮就透露，“雖然海外市場的商業(yè)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈穩(wěn)定度不如中國，但交個朋友的兄弟公司在海外的業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)正向盈利?！?/span>

辛選、東方甄選、遙望科技等國內(nèi)直播電商公司也都相繼揚帆出海。

2023年5月，辛巴在泰國開啟了出海專場直播，整場直播GMV超8.3億元，標(biāo)志著“辛選國際出海計劃”的正式啟航。據(jù)悉，未來辛選還將開啟日本、新加坡、馬來西亞等地的專場直播帶貨。

東方甄選則通過高薪招聘TikTok相關(guān)崗位，如海外店鋪運營、內(nèi)容運營經(jīng)理及商務(wù)經(jīng)理等，展現(xiàn)出對海外市場的雄心壯志與精心籌備。

遙望科技同樣不甘示弱，上半年便組建TikTok直播團隊，并在北美區(qū)創(chuàng)下銷售新紀(jì)錄，彰顯其強勁實力。

對于國內(nèi)直播機構(gòu)而言，將國內(nèi)市場的成功模式復(fù)制到海外，看似順理成章，實則暗藏挑戰(zhàn)。

隨著越來越多的企業(yè)涌入海外市場，競爭日益激烈，如何在這片藍海中脫穎而出，成為擺在所有出海者面前的現(xiàn)實問題。

更重要的是，在“第二增長線”的誘人前景之下，如何真正賺到外國人的錢，考驗著每一家企業(yè)的智慧與勇氣。

簡單照搬國內(nèi)模式顯然行不通，面對海外市場的文化差異、不同的消費習(xí)慣以及更加復(fù)雜的競爭環(huán)境，“本地化”成為了直播電商機構(gòu)出海后的關(guān)鍵課題與最終歸宿。

三只羊集團作為后起之秀，在保持國內(nèi)業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的同時，也需深刻認(rèn)識到海外市場的復(fù)雜性與獨特性。

如何在海外市場中精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)有效拓展與深耕細(xì)作，將是小楊哥及三只羊集團未來需要持續(xù)探索與努力的方向。