專業(yè)分工，團(tuán)伙作案，讓人大開眼界。

賣慘網(wǎng)紅被拘留

為了博取眼球，網(wǎng)紅們可謂是無所不用其極。

近日，清遠(yuǎn)市清城區(qū)公安局成功打掉了一個(gè)“賣慘引流”的團(tuán)伙。據(jù)了解，該團(tuán)隊(duì)在視頻平臺發(fā)布了大量虛假“尋親”賣慘視頻，以博取網(wǎng)友同情。

圖源：平安清城公眾號

另外，視頻還涉及“父母拋棄女兒”“父母14歲把我嫁人”“被酒鬼老公虐待導(dǎo)致不孕不育”等內(nèi)容，觸及原生家庭、家庭暴力等熱門話題。該團(tuán)隊(duì)將視頻打上“真實(shí)事件”標(biāo)簽，引發(fā)多名網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

回顧此次造假事件：首先，頭目龐某伙同王某、關(guān)某、李某等人，為旗下網(wǎng)紅塑造悲慘人設(shè)。

隨后，通過設(shè)計(jì)話術(shù)劇本、擺拍場景的方式，團(tuán)隊(duì)聘請專業(yè)攝影師拍攝“虛假尋親”短視頻，并將其發(fā)布到社交媒體上。

通過一系列舉動(dòng)，團(tuán)隊(duì)成功博取網(wǎng)民同情，收割了大批流量。

據(jù)了解，其運(yùn)營的多個(gè)賬號擁有數(shù)十萬粉絲，在大量粉絲關(guān)注下，成功利用網(wǎng)絡(luò)直播銷售商品牟利。

最終，在查清違法事實(shí)后，清城公安對龐某等團(tuán)伙開展收網(wǎng)行動(dòng)，搗毀作案窩點(diǎn)4個(gè)，繳獲話術(shù)劇本、視頻制作工具，并對6名主要違法人員處以行政拘留。

近年來，對于此類“賣慘引流”的帶貨行為，平臺和相關(guān)部門一直在加強(qiáng)整治，并抓捕了多個(gè)犯罪團(tuán)伙。

但即便是這樣，仍有些主播存有僥幸心理，通過編造劇本等方式擺拍，制造虛假賣慘內(nèi)容博取流量。

今年4月，據(jù)央視新聞，短視頻博主“一心一意柑橘”在社交媒體上發(fā)布了一系列“家暴”視頻。

圖源：央視新聞

其內(nèi)容大多是“強(qiáng)盜邏輯，強(qiáng)搶兒女”“離婚幾年的前夫回來爭奪兒子撫養(yǎng)權(quán)”等，還展現(xiàn)了很多家庭暴力的場面。

這些視頻很快就引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和同情，但卻讓警察發(fā)現(xiàn)了端倪。視頻中的女子經(jīng)常在遭到毆打、搶奪、威脅的過程中，穿插了很多賣貨行為。

警方經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該博主原名伍某某，她伙同妹妹和朋友編撰“被前夫騷擾”的劇本，通過直播等形式進(jìn)行演繹，目的就是為了博取網(wǎng)友同情，從而獲取關(guān)注和流量。

從去年10月開始，伍某某幾乎每天都進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的直播，且場觀都達(dá)到了數(shù)萬人。在吸引流量的同時(shí)，還有很多人出于同情購買了伍某某在直播間里推薦的商品。

最終，當(dāng)?shù)鼐揭罁?jù)《中華人民共和國治安管理處罰法》相關(guān)規(guī)定，依法對拍攝視頻的伍某某等三人予以了行政處罰。

除了上述的“小團(tuán)伙”，某些MCN機(jī)構(gòu)也開始批量打造“賣慘”網(wǎng)紅進(jìn)行引流，并通過直播帶貨等方式變現(xiàn)。

比如迄今為止影響力最大的虛假賣慘網(wǎng)紅“涼山孟陽”，一度在某短視頻平臺有著380多萬粉絲。

受利益驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)紅們上演了一場又一場“賣慘”鬧劇，卻忽略了這種行為的本質(zhì)是虛假宣傳、欺詐違法。倘若一再試探法律和大眾的底線，他們必將受到更嚴(yán)重的處置。

網(wǎng)紅亂象層出不窮

網(wǎng)絡(luò)直播界，從來不缺“人才”。

除了造假賣慘，網(wǎng)紅群體還出現(xiàn)低俗直播、詐騙粉絲等亂象，實(shí)在令人發(fā)指。

其中，某些網(wǎng)紅為了出名、獲取更多的流量來賺錢，故意做出一些出格的舉動(dòng)來吸引關(guān)注，在社會(huì)上造成了負(fù)面影響。

近日，江西南昌的兩個(gè)男網(wǎng)紅，就因?yàn)槌龈裥袨楸恍姓辛袅?。?jù)南昌公安，他們在社交平臺上直播時(shí)，相互擊打?qū)Ψ降拿舾胁课?，活吞牛蛙，甚至直接將牛糞涂抹到面部。

僅僅為了博取關(guān)注，兩人就能做出如此低俗的舉動(dòng)，堪稱毫無底線。

圖源：微博

還有的網(wǎng)紅甚至?xí)鲃?dòng)討好網(wǎng)友，滿足他們提出的奇葩要求。

以短視頻博主袁某為例。去年8月，為了博眼球，他拍攝了自己吃豬食的視頻，并成功收割大批流量。

嘗到低俗視頻的甜頭后，袁某開始變本加厲，主動(dòng)滿足網(wǎng)友要求。例如，某網(wǎng)友要求袁某倒冰紅茶去醫(yī)院做尿檢，并當(dāng)著醫(yī)生的面喝下去。

圖源：微博

沒想到袁某真的做了，并將自己的的行為拍成視頻，其點(diǎn)擊量高達(dá)兩百多萬。

但這次袁某難逃惡果。他因涉嫌尋釁滋事、擾亂公共秩序，被依法行政拘留15天，同時(shí)其網(wǎng)絡(luò)賬號也被平臺封禁。

更嚴(yán)重的是，某些網(wǎng)紅還成為了犯罪分子的工具，或直接或間接地幫助他們誘騙受害者。

今年5月，重慶市江津區(qū)公安局成功偵破了一起重大的集資詐騙案件。嫌疑人張某及其團(tuán)伙通過拉攏所謂網(wǎng)紅主播，吸引快錢愛好者投資，實(shí)施集資詐騙犯罪，上千名群眾被騙，涉案金額高達(dá)3億余元。

張某被抓捕 圖源：江津融媒

通過塑造“金融巨鱷”形象，該團(tuán)伙迷惑了眾多網(wǎng)紅主播，使他們逐步淪為了集資詐騙的工具。

另外，該團(tuán)伙抓住粉絲心理，投其所好，宣揚(yáng)虛構(gòu)的元宇宙、數(shù)字貨幣、股票、基金等“快錢”項(xiàng)目，吸引主播粉絲投資，最終導(dǎo)致大批受害者損失慘重。

當(dāng)前，不法分子開始利用網(wǎng)紅主播廣泛的影響力，形成新型詐騙手段，對人們的財(cái)產(chǎn)安全構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

值得一提的是，不法分子對網(wǎng)紅主播的熱衷，也反映了直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

根據(jù)國家廣電智庫，2023年短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等其他收入已達(dá)到4282.52億元，而這一數(shù)字還在持續(xù)增長中。

從記錄平凡生活的點(diǎn)滴，到展示自身的獨(dú)特才藝，再到分享寶貴經(jīng)驗(yàn)和情感宣泄，短視頻和直播已成為用戶們展現(xiàn)多元生活的窗口。

隨著網(wǎng)紅主播與粉絲建立起信任關(guān)系，直播電商逐漸得到快速發(fā)展。但這樣一個(gè)內(nèi)容豐富、形式多樣的行業(yè)，也為不法分子提供了可乘之機(jī)，他們借助平臺的廣泛傳播能力，肆無忌憚地開展不法行為。

如今，網(wǎng)紅亂象層出不窮，甚至泛濫成災(zāi)，已成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的“頑疾”，急需采取切實(shí)有效的措施加以根治。

多方力量打擊網(wǎng)紅亂象

治理直播電商行業(yè)中的網(wǎng)紅亂象，離不開多方力量的齊心協(xié)力。

首先，國家層面需要加強(qiáng)監(jiān)管。

今年3月，中央網(wǎng)信辦部署開展2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)。據(jù)了解，此次專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)整治7方面突出問題，其中包括擺拍“扮窮賣慘”內(nèi)容、虛假宣傳等。

4月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)，開展了為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)。整治重點(diǎn)，聚焦“自媒體”無底線造熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，制造以假亂真、虛實(shí)混雜的“信息陷阱”等突出問題。

另外，平臺也應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，嚴(yán)打行業(yè)亂象。

今年5月，抖音發(fā)布了《嚴(yán)厲懲治汽車行業(yè)“擦邊”營銷問題的治理公告（第二期）》，明確指出將嚴(yán)厲打擊直播間中的低俗擦邊球行為，確保汽車直播生態(tài)的健康發(fā)展。

除了抖音，微信最近也沒閑著。微信嚴(yán)打汽車行業(yè)低俗“擦邊”營銷，多名主播因違規(guī)被永久禁播；同時(shí)，視頻號還對搬運(yùn)他人視頻的行為，加大了打擊力度；此外，對內(nèi)容與賬號標(biāo)簽不匹配的內(nèi)容，實(shí)施限流措施等。

圖源：微信

除此之外，作為公眾人物，網(wǎng)紅需要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，做好表率。如果部分網(wǎng)紅還是想靠著各種低俗的內(nèi)容博取眼球，最終會(huì)將自己也搭進(jìn)去。

與此同時(shí)，大眾也要提高辨別是非的能力，不要給低俗網(wǎng)紅關(guān)注和流量。正是因?yàn)椴糠址劢z的盲目縱容，才會(huì)讓這類網(wǎng)紅越來越多。

總體來看，多方力量穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步推進(jìn)治理行動(dòng)，直播電商行業(yè)才有機(jī)會(huì)迎來長久健康的發(fā)展。