一、又一產(chǎn)品走紅

事實證明，TikTok電商的影響力已經(jīng)不容小覷，多少名不見經(jīng)傳的小眾品牌在它身上找到彎道超車的財富密鑰。

接下來要介紹的這款單品便是被TikTok帶飛的對象之一。Shoplus超店有數(shù)提供的數(shù)據(jù)顯示，近來，TikTok美妝店鋪Cocomint Beauty旗下的一款保濕面膜產(chǎn)品突然走紅，實現(xiàn)銷量大爆發(fā)。

具體來說，該產(chǎn)品是Sungboon Editor品牌的一款功能性面膜，聲稱具有保濕、收斂毛孔、亮澤肌膚、抗衰老、緊致等功效，其在TikTok上的客單價為13.71美元。近七天的時間里，該面膜產(chǎn)品實現(xiàn)銷量2.16萬件，銷售額達到29.99萬美金，一躍成為TikTok美區(qū)熱銷榜單的第四名。

面膜單品銷售額近30萬美金 圖源：Shoplus超店有數(shù)

對于Sungboon Editor而言，旗下面膜產(chǎn)品能受到TikTok用戶的喜愛自然是好事一樁，但對于經(jīng)常關注TikTok美妝個護賽道的人來說，類似這樣的品牌逆襲故事早已司空見慣。

就在上個月，主打抗衰老、美白、保濕和去角質(zhì)等功能性護膚品的個護大賣The Ordinary也在TikTok上斬獲了傲人業(yè)績，單周銷量達到9萬，銷售額突破95萬美金，其TikTok小店也因此沖上TikTok Shop全站銷量榜單第一，將一眾家居、保健品、食品飲料大賣遠遠甩在身后。

The Ordinary沖上TikTok銷量榜第一 圖源：Fast Moss

二、賽道格外火爆

當然，僅憑Sungboon Editor或The Ordinary這樣的個例不足以證明TikTok美妝個護賽道的火爆程度，我們還是得從數(shù)據(jù)上見真章。

Similarweb和Statista的聯(lián)合報告指出，TikTok已經(jīng)成為美妝個護電商領域一股相當強大的力量，該平臺有85%的銷售額都來自美容和個護類別。另外，根據(jù)Dash Hudson和NielsenTQ公布的數(shù)據(jù)，目前TikTok Shop已成功躋身美國第九大在線美容和保健零售商，而同樣的榜單TikTok Shop在英國排到了前二。

TikTok Shop成為美妝個護銷售市場的中堅力量 圖源：ADWEEK

值得一提的是，Similarweb在報告中還強調(diào)，美妝個護產(chǎn)品之所以在TikTok Shop上如魚得水，原因就在于該細分市場“是最早擁抱社交商務和直播商務的類別之一”，與TikTok Shop平臺的定位高度契合。

事實證明，Similarweb的結論是正確的。

就在不久前，TikTok美區(qū)直播記錄接連被達人@Jeffree Star、達人@Simply Mandy和達人@iamstormisteele刷新，而這三位達人直播間的熱銷商品清單，無一例外都是以美妝個護產(chǎn)品為主，包括@Jeffree Star售賣的液體腮紅、@Simply Mandys強推的防曬棒、@iamstormisteele直播間銷冠Body Glaze身體乳等等。

美妝個護商品在達人直播間大賣 圖源：TikTok

總而言之，不管是爆款單品走紅還是達人直播間大賣，其實都不過是TikTok美妝個護賽道爆發(fā)的小小縮影。隨著技術的持續(xù)優(yōu)化和市場的不斷擴大，未來TikTok將繼續(xù)發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，為更多美妝個護賣家提供業(yè)績增長的廣闊空間。