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GMV暴漲52.9%，越南成東南亞第三大電商市場(chǎng)

跨境前沿
2024-07-18 17:22

1.市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

東南亞電商市場(chǎng)已然爆發(fā)出了巨頭的增長(zhǎng)潛力。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Momentum Works發(fā)布了一份《2024年東南亞電子商務(wù)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，盡管在經(jīng)濟(jì)上還是面臨諸多困難，但東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。去年一年，該地區(qū)八大電商平臺(tái)的總GMV達(dá)到了1146億美元，同比增長(zhǎng)15%。而今年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到2020年的兩倍。

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東南亞八大電商平臺(tái)總GMV增長(zhǎng) 圖源：Momentum Works

從細(xì)分市場(chǎng)來看，越南是東南亞地區(qū)電商增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，過去四年，越南電商市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率在16—30%之間。而2023年，這一市場(chǎng)的GMV達(dá)到了138億美元，同比暴漲了52.9%。如今，越南已經(jīng)超越了菲律賓，成為了東南亞地區(qū)的第三大電商市場(chǎng)。而東南亞增長(zhǎng)第二快的電商市場(chǎng)則是泰國(guó)，其GMV在去年同比增長(zhǎng)了34.1%。

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越南電商市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 圖源：opengovasia

值得注意的是，一份來自NielsenIQ Vietnam的研究報(bào)告也表明了越南電商市場(chǎng)的火熱。報(bào)告顯示，今年以來，越南消費(fèi)者平均每個(gè)月都會(huì)網(wǎng)購(gòu)4次，是去年的兩倍。他們熱衷于在網(wǎng)上購(gòu)買低價(jià)生活用品，基本上每周都會(huì)在網(wǎng)購(gòu)上花費(fèi)超過8小時(shí)的時(shí)間。

2.電商平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

事實(shí)上，伴隨著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)意識(shí)的增強(qiáng)，許多電商平臺(tái)都在越南取得了亮眼的業(yè)績(jī)。

根據(jù)分析公司YouNet ECI提供的調(diào)查數(shù)據(jù)，去年黑五大促期間，越南四大電商平臺(tái)Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki總共售出了將近9.7億件產(chǎn)品，總GMV也高達(dá)115.45萬億越南盾（約合50億美元），不可謂不驚人。

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越南四大電商平臺(tái)銷售額大漲 圖源：thuonghieucongluan

在這四大平臺(tái)中，Shopee的表現(xiàn)尤為亮眼。去年黑五大促期間，Shopee的GMV在四大平臺(tái)總GMV中的占比高達(dá)78.3%。到了今年，Shopee繼續(xù)在越南電商市場(chǎng)狂飆。根據(jù)Metric的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年6月3日—7月2日期間，Shopee的總銷量將近1.67億，月銷售額達(dá)到了驚人的14.5萬億越南盾（約合5.7億美元）。其中僅美容這一個(gè)品類就為Shopee貢獻(xiàn)了2.5萬億越南盾（約合9832.5萬美元）的月銷售額。

除了Shopee，TikTok Shop近些年來在越南電商市場(chǎng)的發(fā)展也很不錯(cuò)。在大力招攬電商賣家、上線品牌商城、全力舉辦大促活動(dòng)等一系列組合拳之下，去年TikTok Shop越南站點(diǎn)的業(yè)績(jī)成功實(shí)現(xiàn)了飛躍，其賣家數(shù)量和銷售額均暴漲了差不多兩倍。

到了今年，TikTok Shop在越南電商市場(chǎng)所占的份額更是不斷擴(kuò)大。YouNet ECI提供的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，TikTok Shop在越南市場(chǎng)的占有率已經(jīng)從去年同期的15.5%上升到了23.2%，成為了僅次于Shopee的越南第二大電商平臺(tái)。

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TikTok Shop在越南市場(chǎng)的占有率上升 圖源：YouNet ECI

可以肯定的是，這些電商巨頭都不會(huì)因?yàn)闈M足于眼前的成績(jī)而停下在越南市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。展望未來，我們或許能夠看見各大巨頭爭(zhēng)相發(fā)力電商業(yè)務(wù)、持續(xù)優(yōu)化對(duì)賣家和買家的服務(wù)，并取得更加亮眼的業(yè)績(jī)。?

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作為東南亞電商熱土，越南正在吸引越來越多平臺(tái)和賣家的目光。
6月8日消息，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarwed近日發(fā)布了2023年5月份東南亞各電商平臺(tái)訪問量 及相關(guān)數(shù)據(jù)。5月份Lazada/Shopee各站點(diǎn)網(wǎng)站總訪問量為6.57億，環(huán)比上月的6.7億下降2%，去年這一數(shù)字為正的3.1%。5月份，兩平臺(tái)在泰國(guó)和越南市場(chǎng)的訪問量數(shù)據(jù)均有上升，其他站點(diǎn)則表現(xiàn)不佳。此外，Lazada新加坡站的環(huán)比增幅超過10%，但沒能超過Amazon，這也是Lazada新加坡站首次連續(xù)兩個(gè)月訪問量數(shù)據(jù)低于Amazon。
11月18日消息，據(jù)媒體報(bào)道，近日，東南亞電商Shopee推出了Shopee Hotel，幫助用戶搜索、預(yù)訂酒店。Shopee與Agoda和Booking合作，新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、臺(tái)灣、印度尼西亞、越南和菲律賓的Shopee用戶將可通過Shopee Hotel預(yù)訂Agoda和Booking上的酒店、度假村、度假屋和公寓，并獲得即時(shí)確認(rèn)。他們還可以在Shopee的應(yīng)用程序中規(guī)劃旅行路線，比如瀏覽住宿時(shí)，用戶可以發(fā)現(xiàn)房源附近的地標(biāo)，探索當(dāng)?shù)氐娘w地、社區(qū)和景點(diǎn)。
3月3日消息，《電商報(bào)》獲悉，東南亞電商Shopee日前發(fā)布2020年第四季度以及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，Shopee的GMV達(dá)到119億美元，同比增長(zhǎng)；總訂單數(shù)達(dá)到10億，同比增長(zhǎng)。其中，Shopee去年第四季度在印尼當(dāng)?shù)氐目傆唵螖?shù)超億，日均訂單數(shù)約為470萬，同比增長(zhǎng)超128%?！峨娚虉?bào)》了解到，Shopee成立于2015年，母公司為Sea Limited，該平臺(tái)目前已在新加坡、印尼、馬來西亞、泰國(guó)、臺(tái)灣、越南、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)上線。
2月20日消息，據(jù)“CAMIA出?！眻?bào)道，近日，東南亞電商Shopee表示，該公司已在馬來西亞擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施，并準(zhǔn)備通過其綜合航運(yùn)服務(wù)Shopee express為Shopee Mart在馬來西亞半島的商品引入次日送達(dá)服務(wù)。Shopee表示，這一擴(kuò)展使其能夠通過Shopee Xpress提供次日達(dá)送貨服務(wù)。資料顯示，Shopee目前已覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、臺(tái)灣、印度尼西亞、泰國(guó)及越南七大市場(chǎng)，同時(shí)在中國(guó)深圳、上海、香港設(shè)立了跨境業(yè)務(wù)辦公室。
東南亞電商Shopee持續(xù)為賣家提供優(yōu)質(zhì)倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)，已在馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓、越南等市場(chǎng)設(shè)立海外倉(cāng)，并在中國(guó)南寧加設(shè)境內(nèi)倉(cāng)。
8月31日消息，據(jù)香港《電報(bào)》報(bào)道，隨著shopee母公司Sea股價(jià)飆升，該公司的創(chuàng)辦人兼舵手李小冬已成為新加坡首富。根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)，在中國(guó)天津市出生、其后成為新加坡公民的李小冬，目前身家已達(dá)198億美元。資料顯示，Shopee是一家東南亞電商平臺(tái)，于2015年在新加坡成立，隨后拓展至馬來西亞、泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、印度尼西亞、越南及菲律賓共七大市場(chǎng)。Shopee母公司Sea是首間于紐交所上市的東南亞互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
9月19日消息，東南亞電商平臺(tái)Shopee近日向賣家發(fā)布關(guān)于《2021年10月調(diào)整越南站點(diǎn)FSS費(fèi)用》的通知。據(jù)介紹，10月1日之后，參加FSS免運(yùn)項(xiàng)目的服務(wù)費(fèi)費(fèi)率將從4%調(diào)整到5%，每件商品傭金上限10K VND不變。此外，當(dāng)FSP與蝦幣返現(xiàn)項(xiàng)目同時(shí)參加時(shí)，服務(wù)費(fèi)費(fèi)率將從6%調(diào)整到7%，每件商品傭金上限20K VND。
11月15日消息，Sensor Tower近日公布了2022年10月東南亞地區(qū)下載量最高的App排行榜。根據(jù)榜單，字節(jié)跳動(dòng)旗下CapCut是10月東南亞下載量最大的APP，下載量為1400萬次，同比增長(zhǎng)63.9%。CapCut下載量最多的國(guó)家是印度尼西亞，占東南亞總下載量的50.2%，越南占16.8%，菲律賓占12.2%。東南亞電商平臺(tái)Shopee排名第四，Meta的Facebook和Instagram分別位列第三和第五。另外，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，10月，非游戲類移動(dòng)應(yīng)用在東南亞AppStore和GooglePlay的下載量約為8.05億次，與2021年10月相比下降了約11.3%。
?Sea李小冬：“我們?nèi)匀粚?duì)市場(chǎng)充滿信心?！?/div>
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