一、Shopee越南保持領(lǐng)先

作為東南亞電商熱土，越南正在吸引越來越多平臺(tái)和賣家的目光。

據(jù)報(bào)道，近日，Metric公布了越南電商市場的最新研究報(bào)告，該機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年第二季度，越南五大電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop的總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到85萬億越南盾。算上第一季度的數(shù)據(jù)，今年上半年，越南五大電商平臺(tái)預(yù)計(jì)將創(chuàng)造156億越南盾（約合61.2億美元）的電商收入，與去年同期相比增長78%。

第一季度越南主要電商平臺(tái)收入數(shù)據(jù) 圖源：Vietnam

值得一提的是，Metric雖然沒有公布上半年越南五大電商玩家的具體市場份額占比，但結(jié)合此前多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，2024年上半年，Shopee依然是越南電商市場無可爭議的領(lǐng)頭羊。

具體而言，根據(jù)YouNet ECI提供的市場報(bào)告，今年一季度，Shopee在越南的GMV為53.74萬億越南盾，占比67.9%，遙遙領(lǐng)先排名第二的TikTok Shop（占比23.2%）。

而第一季度過去后，Shopee越南平臺(tái)流量雖然有所起伏，但與其他平臺(tái)相比依然有著明顯優(yōu)勢。Similarweb的數(shù)據(jù)指出，今年4月，Shopee平臺(tái)訪問量超1.2億，是越南唯一一個(gè)訪問量過億的電商平臺(tái)，5月，Shopee平臺(tái)流量更是逆勢上漲16.6%，達(dá)到1.5億次。

5月越南電商平臺(tái)訪問量統(tǒng)計(jì)表 圖源：跨境東南亞

Q1占據(jù)市場市場份額的半壁江山，Q2流量排名又一直穩(wěn)居第一，種種跡象表明，今年上半年，越南電商市場的Top1寶座，大概率還是要?dú)w屬Shopee。

二、TikTok Shop虎視眈眈

不過，電商市場瞬息萬變，一時(shí)的成績并不代表永遠(yuǎn)，在越南電商競技場上，有一個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的對手讓Shopee不得不引起警惕，那個(gè)對手就是TikTok Shop。

作為全球知名社交電商平臺(tái)，TikTok Shop自2022年4月上線越南市場之后，就一路狂飆，成長速度之快令人咂舌。

2023年第一季度，TikTok Shop的總營收超過2.5億美元，占比15.5%，成功躋身越南市場前三名；2023年4月，TikTok Shop越南賣家后臺(tái)訪問量已經(jīng)超過Lazada越南；而2023年上半年，TikTok Shop更是以16.3萬億越南盾的營業(yè)收入擠掉Lazada（15.7萬億越南盾），正式成為越南第二大電商平臺(tái)，平臺(tái)收入僅次于Shopee。

TikTok躍升越南第二大電商平臺(tái) 圖源：Metric

時(shí)至今日，TikTok Shop與越南電商第一寶座之間，就只隔著一個(gè)Shopee了。

也許是意識到TikTok Shop的猛烈攻勢，自2023年4月以來，Shopee就“防御性地增加了銷售和營銷”，從直播帶貨、售后服務(wù)、物流時(shí)效、賣家補(bǔ)貼等多方面下功夫，不斷鞏固其市場主導(dǎo)地位。

而TikTok Shop也不甘示弱，不久前該巨頭剛剛宣布要在今年年底之前投入約100萬美元，給超過10000家越南中小企業(yè)提供廣告方面的支持，幫助這些賣家進(jìn)行營銷。

TikTok自掏腰包補(bǔ)貼越南中小賣家 圖源：vccinews.vn

總而言之，Shopee和TikTok Shop在越南市場上的摩擦和碰撞正在不斷升級，未來究竟是Shopee繼續(xù)衛(wèi)冕，還是TikTok Shop后發(fā)先至，就讓我們拭目以待。