1.影響力加深

作為當今數(shù)一數(shù)二的社交電商巨頭，TikTok Shop在美國正蓬勃發(fā)展著，贏得了越來越多消費者的喜愛。

近日，據(jù)媒體報道，電子商務營銷公司Omnisend的一項調(diào)查顯示，自從去年9月正式上線美國小店以來，TikTok Shop在當?shù)厥袌龅挠绊懥Σ粩嗉由?，截止目前，已?jīng)有差不多三分之一（33%）的美國人在該平臺上購買過商品了。

三分之一美國人在TikTok Shop上購買過商品 圖源：chain store age

據(jù)了解，之所以會出現(xiàn)如此迅猛的增長，是因為TikTok Shop在美國Z世代中非常受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，將近六成（56%）的美國Z世代受訪消費者都在TikTok Shop上購買過產(chǎn)品，比例幾乎是其他世代的兩倍。同時，有36%的Z世代消費者使用TikTok Shop非常頻繁，差不多每個月都會在此購物一次。

Z世代消費者熱衷在TikTok Shop購物 圖源：chain store age

另外值得一提的是，有36%的受訪者表示，價格是他們在TikTok Shop平臺上購買商品的重要因素，還有35%的受訪者表示他們很欣賞TikTok Shop商品的質(zhì)量。另外，在該平臺上，最受歡迎的產(chǎn)品品類是美妝產(chǎn)品（31%）和服裝（29%）。

對此，Omnisend的分析師評價道：“個性化的購物體驗和獨特商品的獲取讓 TikTok 在擁擠的電子商務市場中找到了自己的定位?！?/span>

2.在全球市場狂飆

其實不僅僅是在美國，在全球市場，TikTok的熱度、影響力和電商實力都在不斷提高。

一份來自Shoplus的《2024年上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報告》顯示，今年上半年，TikTok平均每月的全球下載量高達8173萬次，相較上一年同期增長了6.6%；五月份的下載量更是達到了驚人的8670萬次，實現(xiàn)了新高峰。并且， TikTok美國的月活躍用戶數(shù)量穩(wěn)定在了1.7億以上，可以說是表現(xiàn)十分亮眼。

TikTok全球下載量穩(wěn)定增長 圖源：Shopplus超店有數(shù)公眾號

與此同時，TikTok Shop各站點的電商銷售額也水漲船高。今年上半年，TikTok Shop泰國站點的GMV達到了37.8億美元，在所有站點中位列第一；美國站的GMV將近30億美元；印尼站點和越南站點的GMV則分別為28億美元和26億美元；菲律賓和馬來西亞站點的GMV也有將近20億美元。另外值得注意的是，這些站點GMV的平均增速基本都保持了20%以上，不可謂不驚人。

受到這些亮眼業(yè)績的鼓舞，TikTok Shop如今也加大了對電商業(yè)務的投入力度。今年6月底，該巨頭上線了一項“SOAR Together計劃”，力圖為中小賣家和創(chuàng)作者提供更多扶持。之后不久，它又宣布要在今年年底之前投資100萬美元，給越南的中小賣家提供廣告營銷方面的支持。而且，TikTok Shop還在大力擴張商業(yè)版圖，于7月1日正式登陸了西班牙市場。

TikTok宣布為越南中小企業(yè)提供廣告支持 圖源：vccinews.vn

可以預見的是，TikTok Shop今后還將繼續(xù)加碼電商業(yè)務，并在全球更多市場狂飆突進。未來它還將采取哪些戰(zhàn)略，又將取得怎樣的成績，還是值得期待的。