1.電商滲透率增長(zhǎng)

由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提升、物流和支付體系的逐步完善，以及龐大的年輕人口帶來(lái)的巨大消費(fèi)潛力，近年來(lái)非洲電商市場(chǎng)逐漸發(fā)展了起來(lái)，表現(xiàn)出了較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

近日，數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista公布了一份關(guān)于非洲國(guó)家電商滲透率的預(yù)測(cè)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2025年時(shí)，南非的電商滲透率將會(huì)達(dá)到22.27%，位居全非洲國(guó)家之首；排在第二的則為摩洛哥，電商滲透率為21.61%；再之后則為埃及（18.69%）、肯尼亞（16.24%）和尼日利亞（13.25%）。

非洲國(guó)家電商滲透率 圖源：Statista

未來(lái)幾年，這些非洲主要國(guó)家的電商滲透率預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。其中，南非的電商滲透率增長(zhǎng)最為迅速，預(yù)計(jì)到2029年時(shí)，該國(guó)電商滲透率會(huì)增長(zhǎng)到34.26%，與其他非洲國(guó)家拉開(kāi)不小的差距。

不僅多國(guó)電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，非洲地區(qū)整體的電商市場(chǎng)規(guī)模也在明顯增長(zhǎng)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)imarc group提供的數(shù)據(jù)，2023年，非洲電商市場(chǎng)的規(guī)模為2771億美元，到了2032年時(shí)，這一市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)到9398億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.4％。

非洲電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：imarc group

2.發(fā)力非洲電商

伴隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，非洲本土電商平臺(tái)也逐漸取得了一些成績(jī)。

典型代表就是非洲本土電商巨頭Jumia。過(guò)去一年，Jumia動(dòng)作不斷，又是推進(jìn)物流建設(shè)，又是布局農(nóng)村等新興市場(chǎng)，又是舉辦黑五等大促活動(dòng)，同時(shí)還持續(xù)降本增效。在這一系列努力下，2023年財(cái)年，Jumia業(yè)績(jī)有所增長(zhǎng)，營(yíng)收1.86億美元，按固定匯率來(lái)計(jì)算的話增長(zhǎng)了20%；運(yùn)營(yíng)虧損則同比大幅減少了64%，為7300萬(wàn)美元。

Jumia 2023年虧損收窄 圖源：Jumia

受到良好業(yè)績(jī)的鼓舞，今年以來(lái)Julia也是加大了對(duì)非洲電商業(yè)務(wù)的投入力度。今年3月，該巨頭宣布對(duì)尼日利亞海外倉(cāng)的產(chǎn)品免除60天倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，以便減輕賣家的負(fù)擔(dān)，推動(dòng)賣家降低運(yùn)營(yíng)成本、提高銷售額。6月，它又宣布將在尼日利亞和摩洛哥新建兩個(gè)倉(cāng)庫(kù)，引入先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理技術(shù)，以增強(qiáng)物流實(shí)力。

其實(shí)，不僅僅是Julia這樣的本土電商平臺(tái)，許多跨境電商巨頭也將目光瞄準(zhǔn)了非洲市場(chǎng)，紛紛搶灘登陸。比方說(shuō)TikTok，在南非開(kāi)設(shè)辦事處之后，去年9月，該巨頭又宣布要在肯尼亞設(shè)立辦事處，以便推動(dòng)其在非洲地區(qū)的發(fā)展，為社媒業(yè)務(wù)乃至日后的社交電商業(yè)務(wù)做鋪墊。

再比如亞馬遜，今年5月，該巨頭正式上線了其南非站點(diǎn)Amazon.co.za，打響了進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的第一槍。為了推動(dòng)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，亞馬遜還在南非推出了物流和在線支付服務(wù)，力圖吸引更多消費(fèi)者。

亞馬遜上線南非站點(diǎn) 圖源：about amazon

總的來(lái)說(shuō)，非洲電商市場(chǎng)正在不斷涌現(xiàn)出機(jī)遇，對(duì)于電商平臺(tái)和跨境賣家而言，它或許會(huì)成為全新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。賣家如果想要尋找藍(lán)海市場(chǎng)，不妨放手一試。