相比于歐美等發(fā)展較為成熟的電商市場(chǎng)，非洲似乎并不被大眾看好。但隨著全球互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，這一市場(chǎng)正慢慢進(jìn)入大眾的視野。

根據(jù)Statista的最新研究顯示，在2023年至2027年期間，非洲所有地區(qū)的電商滲透率都將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。就2023年來看，埃及以55.37%的電商滲透率穩(wěn)居第一；南非以49.36%的電商滲透率排名第二；隨后是肯尼亞（46.66%）、尼日利亞（45.27%）以及摩洛哥（40.66%）。

（電商滲透率排名，圖源：Statista）

預(yù)計(jì)到2027年，埃及的電商滲透率將飆升至70.13%，仍占據(jù)第一的寶座；其次是肯尼亞，為63.86%；南非則跌至第三，為59.69%；尼日利亞（58.58%）和摩洛哥（46.32%）繼續(xù)位列第四和第五。

電商滲透率的上升往往會(huì)伴隨著當(dāng)?shù)叵M(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)。如果從整個(gè)非洲地區(qū)來看，該市場(chǎng)電商滲透率預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到40%，用戶總數(shù)突破5億大關(guān)，而在2017年電商滲透率僅為13%，用戶總數(shù)為1.39億。

（用戶數(shù)量上升，圖源：ntu.edu）

事實(shí)上，非洲地區(qū)人口眾多且人口結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕化，再加上當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)正快速增長(zhǎng)以及人均可支配收入不斷增加，這給電商發(fā)展帶來了一定的基礎(chǔ)。長(zhǎng)期以來，非洲電商市場(chǎng)一直被譽(yù)為下一個(gè)高增長(zhǎng)市場(chǎng)。

回顧非洲的電子商務(wù)之旅，可以發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)超于大眾想象。

自1998年以來，南非平臺(tái)Kalahari.com和Bidorbuy.com相繼打開了當(dāng)?shù)氐碾娚檀箝T。隨后，非洲電商市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，不少電商平臺(tái)都想從中分一杯羹。

在2021年，非洲23個(gè)國(guó)家有超過264個(gè)活躍的電商網(wǎng)站，僅南非就擁有超過105個(gè)電商平臺(tái)，而肯尼亞和尼日利亞分別擁有60個(gè)和58個(gè)。比如有尼日利亞電商Jumia、南非電商Takealot和肯尼亞電商Kilimall等本土平臺(tái)，還有亞馬遜、SHEIN、阿里巴巴等國(guó)外跨境平臺(tái)。

（電商網(wǎng)站數(shù)量，圖源：ntu.edu）

值得一提的是，目前非洲最大的電商平臺(tái)是Jumia，其也被稱為“非洲亞馬遜”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該網(wǎng)站平均每月吸引超過3200萬(wàn)訪問者，以絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)占據(jù)排行榜首位。作為非洲的“獨(dú)角獸”，Jumia已經(jīng)在非洲10個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，銷售從電子產(chǎn)品到家居用品、時(shí)裝等各種商品。

（訪問量排名，圖源：ntu.edu）

南非電商巨頭Takealot自然也不甘落后，其母公司Naspers多次注入數(shù)億美元的資金，投資倉(cāng)庫(kù)、庫(kù)存和配送中心，并在最近測(cè)試“TakealotNow”一小時(shí)送貨上門服務(wù)。通過大力提升物流服務(wù)，Takealot廣受消費(fèi)者好評(píng)。

除了這些本土電商平臺(tái)外，SHEIN、亞馬遜等國(guó)外平臺(tái)也在加倍押注非洲市場(chǎng)。

以SHEIN為例，其憑借著低廉的價(jià)格、新潮的款式強(qiáng)勢(shì)攻入南非市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN在南非市場(chǎng)目前已經(jīng)成為Google Play商店中下載次數(shù)最多的購(gòu)物類APP。另外，亞馬遜也頻頻傳出要上線南非站點(diǎn)的消息，其目前正在當(dāng)?shù)卣衅甘袌?chǎng)經(jīng)理、營(yíng)銷主管等相關(guān)職位。

（亞馬遜即將上線南非，圖源：shopdeploy）

總體來說，從增長(zhǎng)的角度來看，非洲的電商故事引人注目。但從盈利的角度來看，其距離成熟還有很長(zhǎng)的路要走。由于當(dāng)?shù)匚锪?、支付等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，消費(fèi)者購(gòu)買力低，這給平臺(tái)的利潤(rùn)率帶來了壓力。對(duì)各位賣家來說，賣家還需謹(jǐn)慎考慮。