一、訂單量激增40倍

作為東南亞地區(qū)的電商老大，Shopee在泰國(guó)又迎來(lái)了新的增長(zhǎng)。

根據(jù)Shopee近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年初，Shopee Live的業(yè)績(jī)飆升，直播場(chǎng)次較去年同期激增超9倍，產(chǎn)品訂單量更是猛增40余倍，總直播時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)于泰國(guó)往返巴黎航程50萬(wàn)次。其中，一位消費(fèi)品銷售商在短短1小時(shí)內(nèi)就創(chuàng)造了超過(guò)3500筆銷售訂單。

Shopee Live泰國(guó)市場(chǎng)訂單量猛增40倍 圖源：thansettakij

在這場(chǎng)直播購(gòu)物的浪潮中，棕櫚油、啞光口紅和高腰牛仔褲成為最受消費(fèi)者追捧的三大熱門產(chǎn)品。而在地域分布方面，泰國(guó)東北部地區(qū)，特別是春武里府、呵叻府和清邁府的消費(fèi)者最為熱衷于通過(guò)Shopee Live進(jìn)行購(gòu)物。

Shopee泰國(guó)業(yè)務(wù)總監(jiān)Karan Ambani表示，“Shopee Live作為泰國(guó)第一個(gè)在電商平臺(tái)上推出的直播功能，其初衷是通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)將品牌與消費(fèi)者緊密連接，從而推動(dòng)品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，并鞏固我們?cè)陔娚绦袠I(yè)的領(lǐng)先地位?！?/span>

為了進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，今年下半年，Shopee還將攜手ONE31和aCommerce等合作伙伴，共同打造一檔名為“SELLVIVOR，以銷售為使命”的綜藝節(jié)目，旨在發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)賣家。這也是Shopee在泰國(guó)推出的首個(gè)“跨界”賣家招募活動(dòng)。

Shopee推出尋找線上賣家的綜藝節(jié)目 圖源：thansettakij

同時(shí)，為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，Shopee還推出了“Every 1st Live，殘酷折扣”特別活動(dòng)，提供價(jià)值120泰銖的額外折扣和頂級(jí)優(yōu)惠。此外，在Shopee Live上，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)參與多達(dá)四個(gè)時(shí)段的閃購(gòu)活動(dòng)，享受最高500泰銖的折扣優(yōu)惠。

二、泰國(guó)直播電商市場(chǎng)前景廣闊

Shopee Live在泰國(guó)市場(chǎng)的大放異彩，不僅彰顯了Shopee在泰國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)野心，更描繪出了泰國(guó)直播電商市場(chǎng)的廣闊前景。

根據(jù)泰國(guó)電商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2025年泰國(guó)電商市場(chǎng)價(jià)值將增長(zhǎng)至320億美元，其中直播電商行業(yè)將占據(jù)超過(guò)10%的份額，達(dá)到驚人的1210億泰銖（約合32.9億美元），并占據(jù)泰國(guó)社交媒體市場(chǎng)價(jià)值的38%。

2025 年泰國(guó)直播電商價(jià)值將達(dá)到 1210 億泰銖 圖源：bangkokpost

盡管目前這一比例尚不算突出，但其較大的增長(zhǎng)空間正預(yù)示著泰國(guó)直播電商市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?。泰?guó)電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) Kulthirath Pakawachkrilers 表示，”我們需要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)家的培訓(xùn)，提高他們的直播銷售能力，以進(jìn)一步刺激電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)?！?/span>

在這樣一片充滿機(jī)遇與活力的市場(chǎng)上，不只是Shopee，直播電商巨頭TikTok Shop也積極布局著市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。根據(jù) Data Reportal 的《數(shù)字泰國(guó)2024》報(bào)告，泰國(guó)TikTok用戶數(shù)量已達(dá)到約4500萬(wàn)。

這一龐大的用戶基礎(chǔ)為TikTok直播購(gòu)物的快速發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年有超過(guò)2000萬(wàn)用戶觀看了名人直播，泰國(guó)創(chuàng)作者每月使用TikTok Live超過(guò)70萬(wàn)次。當(dāng)?shù)刭u家也紛紛利用直播來(lái)提升產(chǎn)品銷量。

在這一場(chǎng)多方因素推動(dòng)的直播浪潮下，泰國(guó)消費(fèi)者在TikTok Shop上的購(gòu)買熱情也持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)指出，今年宋干節(jié)期間，高達(dá)160萬(wàn)泰國(guó)消費(fèi)者在TikTok Shop直播中購(gòu)買了商品。

宋干節(jié)期間每天有160萬(wàn)消費(fèi)者在TikTok Shop上購(gòu)物 圖源：bangkokpost

TikTok Shop泰國(guó)快速消費(fèi)品電商主管 Kornnikar Niwatsaiwong 表示，“TikTok 在直播領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，極大地提升了消費(fèi)者實(shí)時(shí)購(gòu)物的參與度。今年，我們的目標(biāo)是共同提升泰國(guó)的軟實(shí)力，從F節(jié)開始?！?/span>

展望未來(lái)，隨著各大電商平臺(tái)在泰國(guó)市場(chǎng)的布局推進(jìn)，泰國(guó)直播電商還將迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)浪潮。而這場(chǎng)增長(zhǎng)背后，也將伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。對(duì)于賣家而言，這樣的競(jìng)爭(zhēng)同樣是一場(chǎng)難得的機(jī)遇。只有敏銳把握市場(chǎng)趨勢(shì)，緊跟直播電商的潮流，才能乘風(fēng)而上，實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)發(fā)展。