1.戶外品牌申請破產(chǎn)

隨著戶外運動在海外掀起一股熱潮，越來越多的人開始選擇這一運動，包括徒步、攀巖、騎行、露營等，享受和大自然的親密接觸。在這樣的背景下，有很多品牌趕上了世代的紅利，但也有一些品牌正在困境中掙扎。

近日，有消息稱，美國領先戶外品牌Eastern Mountain Sports和折扣連鎖店Bob's Stores聯(lián)合申請了第11章破產(chǎn)保護。據(jù)相關信息顯示，這兩家連鎖店經(jīng)營著約 50 家門店，雇用約 771 名員工。

美國戶外品牌申請破產(chǎn)保護 圖源：retaildive

之所以走到今天這個局面，是多方面因素導致的。據(jù)美國商務部的數(shù)據(jù)，今年體育用品的銷售額每個月都在下降，再加上市場競爭十分激烈，其他競爭對手也在通過各種方式吸引戶外運動愛好者，讓這兩家公司的業(yè)務變得更加艱難。

具體來看，本次破產(chǎn)申請由其母公司GoDigital Media Group提交的。據(jù)首席執(zhí)行官Dave Barton表示，公司目前急需獲得資金以便支付工資，同時在PNC銀行有2940萬美元貸款以及2700萬美元未付租金和其他經(jīng)營債務，兩家公司需要進行債務重組。

目前，Bob's Stores的網(wǎng)站顯示正在建設中，并表示將很快以“增強的在線購物體驗”重新上線，而Eastern Mountain Sports的網(wǎng)站顯示的則是“EVERYTHING ON SALE（一切都在促銷）”。

Bob's Stores主頁 圖源：Bob's Stores

2.幾家歡喜幾家愁

坦白來講，近幾年來有越來越多的海外消費者開始進行戶外運動，戶外類目產(chǎn)品的銷售額也在穩(wěn)步上漲。此前MomentumCommerce發(fā)布了亞馬遜美國站運動戶外類目銷售預測，數(shù)據(jù)顯示，2024年運動戶外類銷售額預計將達到324億美元，同比增長11.4%。

2024年運動戶外類銷售額將達324億美元 圖源：MomentumCommerce

在這樣的前提下，也的確一些品牌抓住這一風口實現(xiàn)了飛躍。

不久前，Circana發(fā)布了一份報告數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月的過去12個月，Arc'teryx、Stanley和Cotopaxi是增長最快的戶外專業(yè)品牌之一，年增長率均達到兩位數(shù)或三位數(shù)。

有戶外品牌實現(xiàn)飛躍 圖源：retaildive

其中，Arc'teryx的母公司Amer Sports再今年2月上市，第一季度收入便攀升了13%，達到12億美元。而在Arc'teryx的帶動下，其技術性服裝的業(yè)績在一季度增長了44%，另外，該品牌還計劃今年開設30家新店，這樣一來，其全球門店數(shù)量將有可能超過500家。

把時間拉長來看，在過去幾年中，戶外領域中On、Rumpl、Hoka、Heydude和Goodr等品牌的增長也是十分亮眼的。

另外，除了相對來說大眾更加熟知的戶外服飾產(chǎn)品，一些更加小眾的戶外賽道也有著不錯的發(fā)展前景，例如戶外家具，從休閑椅、遮陽蓬到燒烤架等產(chǎn)品，都開始迎來了自己的“春天”。

更好的消息是，不僅是產(chǎn)品的銷量有了明顯的提升，也有一些品牌獲得了資本市場的認可和融資。舉例來說，據(jù)天眼查信息顯示，深圳市艾斯默克科技有限公司（ASMOKE）在本月初完成了新一輪A輪融資，該品牌主打的產(chǎn)品是便攜式蘋果木顆粒電烤爐，在燒烤領域有著自己獨特的競爭力。

ASMOKE獲得新一輪融資 圖源：天眼查

總的來看，戶外運動有著相當大的市場，對賣家來說是個很好的機會。但在出海的過程中，賣家還是要注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新、品牌建設和營銷，以及環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展等方面，只有不斷提升自身的競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。