一、強(qiáng)勢(shì)崛起

隨著全球電商行業(yè)的繁榮，東南亞市場(chǎng)正逐漸嶄露頭角，這其中，越南電商市場(chǎng)以其迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，成為了這一地區(qū)中最具潛力的市場(chǎng)之一。

根據(jù)越南工貿(mào)部最新公布的數(shù)據(jù)，2023年越南電商市場(chǎng)規(guī)模已躍升至205億美元，同比增長(zhǎng)25%，預(yù)計(jì)到2024年，這一數(shù)字還將進(jìn)一步上升，達(dá)到270億美元。

自2018年以來(lái)，越南電商市場(chǎng)便一直保持穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，在線零售額的年度同比增長(zhǎng)始終維持在20%左右，這一穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)充分展現(xiàn)了越南電商市場(chǎng)的巨大潛力。

2023年越南電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到205億美元 圖源：cn.nhandan.vn

在這片充滿活力和機(jī)遇的市場(chǎng)中，電商巨頭TikTok Shop也展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力。盡管起步較晚，但憑借后發(fā)優(yōu)勢(shì)，TikTok Shop在越南市場(chǎng)迅速崛起。

根據(jù)分析公司YouNet ECI的最新報(bào)告，2024年第一季度，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大電商平臺(tái)共同創(chuàng)造了79.12萬(wàn)億越南盾的GMV。其中，Shopee 平臺(tái)以67.9%的GMV市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。而TikTok Shop則從去年同期的15.5%上升至23.2%，成功超越Lazada并穩(wěn)居市場(chǎng)第二的位置。

TikTok以23.2%的市場(chǎng)份額位居第二 圖源：vietnamplus.vn

面對(duì)TikTok Shop如此迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，YouNet ECI市場(chǎng)研究主管Nguyen Phuong Lam表示，“近年來(lái)，娛樂(lè)購(gòu)物風(fēng)潮以及美容、時(shí)尚行業(yè)的蓬勃發(fā)展一直是推動(dòng)越南電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ@些趨勢(shì)都與TikTok平臺(tái)的發(fā)展路徑高度契合。此外，科技和家電行業(yè)等高價(jià)值商品在TikTok Shop上的增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)超其他平臺(tái)，這些因素共同推動(dòng)著TikTok在越南市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)?！?/span>

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

越南電商市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)不僅推動(dòng)了整個(gè)電商行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，也為TikTok Shop等電商平臺(tái)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，這種快速發(fā)展的勢(shì)頭也引來(lái)了越南政府的密切審視，隨之而來(lái)的便是一系列旨在加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的法規(guī)要求。

近日，越南政府宣布了一項(xiàng)旨在加強(qiáng)電商領(lǐng)域稅務(wù)合規(guī)的重要法規(guī)更新。新規(guī)定要求電商平臺(tái)承擔(dān)起收集并驗(yàn)證在線賣家稅碼的責(zé)任，以確保平臺(tái)交易的透明度和合法性。根據(jù)新規(guī)，新賣家在首次提現(xiàn)時(shí)必須提供稅號(hào)，否則提現(xiàn)流程將受阻；同時(shí)，現(xiàn)有賣家也將面臨稅號(hào)的復(fù)審，部分已提交信息的個(gè)人及企業(yè)賣家需要按照新要求重新驗(yàn)證其稅號(hào)。

個(gè)人賣家自查稅務(wù)信息 圖源：越南政府官網(wǎng)

在政策號(hào)召下，TikTok Shop也積極響應(yīng)，并于日前發(fā)布通知，要求平臺(tái)所有賣家在7月1日之前通過(guò)TikTok Shop賣家中心完成稅碼提交或驗(yàn)證，以確保稅務(wù)信息的準(zhǔn)確完整。

此外，隨著小額交易量的持續(xù)增長(zhǎng)以及越南政府的財(cái)政收緊，越南國(guó)民議會(huì)財(cái)政和預(yù)算委員會(huì)建議對(duì)從中國(guó)和泰國(guó)進(jìn)口的100萬(wàn)越南盾（約合40美元）以下的商品征收增值稅。據(jù)了解，雖然當(dāng)前法律并未免除低價(jià)值商品的增值稅，但在現(xiàn)行政府條令下，價(jià)值低于100萬(wàn)越南盾的快遞進(jìn)口商品是免收進(jìn)口稅和增值稅的。

越南政府?dāng)M對(duì)進(jìn)口低價(jià)值商品征收增值稅 圖源：en.vietstock.vn

展望未來(lái)，隨著越南電商市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)，越南政府對(duì)于電商行業(yè)的合規(guī)經(jīng)營(yíng)將提出更高的要求。TikTok Shop等電商平臺(tái)的發(fā)展也將進(jìn)一步受到政府的嚴(yán)格監(jiān)管。在這樣的形勢(shì)下，賣家更需恪守平臺(tái)規(guī)則，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)，以確保在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。