一、旺季預(yù)測數(shù)據(jù)出爐

每年年底的假日購物季都是跨境賣家沖刺爆單的黃金時期，受到無數(shù)電商賣家的期待。

據(jù)報道，近日，軟件提供商Salesforce基于云服務(wù)以及各大電商平臺的數(shù)據(jù)，公布了針對2024年年底旺季的預(yù)測報告，并且坦言今年旺季對消費者和賣家來說，都是一個“充滿挑戰(zhàn)的季節(jié)”。

Salesforce發(fā)布2024年旺季預(yù)測數(shù)據(jù) 圖源：Digital Commerce 360

具體來說，隨著TikTok、Temu、Shein等中國電商平臺陸續(xù)在國際市場上站穩(wěn)腳跟，西方消費者的購物愛好也逐漸發(fā)生變化，基于此，Salesforce強調(diào)，中國跨境電商平臺將在今年這場西方消費者的購物盛宴中占據(jù)主導(dǎo)地位。

Salesforce提供的數(shù)據(jù)顯示，在過去六個月中，有三分之二的西方消費者表示曾在中國跨境電商平臺下過至少一筆訂單，其中有43%的人使用了Temu，而最早一批進入跨境市場的Shein則在Z世代消費者中積累起了廣泛的知名度，約50%的Z世代消費者近一段時間曾在Shein上購物。

今年旺季，中國跨境平臺也將發(fā)揮關(guān)鍵作用。經(jīng)Salesforce調(diào)查，由于中國跨境平臺提供的商品物美價廉，目前已有63%的西方消費者將部分旺季購物計劃分給了這些平臺。初步預(yù)測，2024年旺季期間，中國電商應(yīng)用程序?qū)⒃谖鞣绞袌鑫?600億美元的消費，占據(jù)旺季銷量約21%。

中國購物應(yīng)用占主導(dǎo)地位 圖源：Salesforce

二、出海平臺各顯神通

要說當下最熱門的跨境平臺，莫過于“出海四小龍”——TikTok、Shein、Temu和速賣通了。盡管出海時間有先后，但憑借著各自的核心差異優(yōu)勢，這四大平臺都在海外市場“殺”出一片天。

2023年iOS全球購物類App滲透率排行榜顯示，SHEIN、Temu、速賣通分別占據(jù)第2、第3和第4的寶座，海外影響力顯著。與此同時，社交電商平臺TikTok也以十億下載量的驚人數(shù)據(jù)，斷層領(lǐng)先Instagram、Facebook等一眾對手，拿下2023年全球應(yīng)用程序下載量第一的桂冠。

2023年TikTok應(yīng)用下載量突破10億 圖源：App Magic

出海四小龍實力強大，勢必將推動今年旺季電商市場的新一輪新牌，可見Salesforce給出的21%的市場份額數(shù)據(jù)并非夸大其詞。不過，所謂“樹大招風”，中國電商平臺卷向海外的同時，一些風險也悄然而至。

2024年4月，美國總統(tǒng)正式簽署TikTok“不賣就禁”法案，要求TikTok母公司在2025年1月中旬之前，將TikTok打包出售，盡管TikTok目前已經(jīng)對該無理法案發(fā)起起訴，但此次封禁令無疑給了TikTok一記重創(chuàng)。

此外，主打性價比的Temu和Shein近來的出海之路也別不太平。繼美國收緊對低于800美元小包裹的進口審查之后，南非政府也加入了監(jiān)管強化的行列，宣布自2024年7月1日起，將對Shein、Temu這類跨境在線服裝零售巨頭征收高達45%的進口關(guān)稅及額外15%的增值稅。低價跨境商品在多個市場被推向風口浪尖，Temu和Shein自然也跟著面臨挑戰(zhàn)。

南非將征收進口稅和增值稅 圖源：solondais

總而言之，跨境市場瞬息萬變，TikTok、Shein、Temu作為該領(lǐng)域的代表性企業(yè)，正在遭受不同程度的沖擊。不論是國際政策的調(diào)整、地方監(jiān)管的加強，還是競爭對手的激烈角逐，都對這些平臺的合規(guī)性、應(yīng)變能力以及戰(zhàn)略眼光提出了更高要求。