跨境電商“封號潮”一年后，余波仍在繼續(xù)。

有媒體最新報道稱“中國賣家從亞馬遜‘撤退’”，顯示從一年多前起，中國商戶在亞馬遜上向美國人銷售的商品份額一直在穩(wěn)步下降。美國本土商戶的銷售份額卻正在走高。據(jù)海外電子商務研究公司Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，中國商家的銷售額比例已從2020年底的約48%下降到了今年5月的約42%。

該報道援引亞馬遜上一位美國商家的說法稱，有些中國商家可能已在遠離亞馬遜，因為亞馬遜去年打擊中國商家的做法把它們嚇到了。

比如國內(nèi)曾經(jīng)的跨境電商頭部商家“有棵樹”，近期員工及辦公場地數(shù)量銳減，目前，其在冊員工已經(jīng)精簡到500多人負責1萬個店鋪的運營，而辦公場所則從高峰時期的24處縮減到了4處。

財報數(shù)據(jù)顯示，“有棵樹”在過去的封號潮中損失超過16億。

“封號”余震下，頭部大賣家尚且如此，中小賣家的生存狀況更加堪憂。去年下半年開始，業(yè)內(nèi)不少被亞馬遜封號的賣家開始裁員瘦身，提高人效。

和“有棵樹”一樣，這些公司普遍開始收縮規(guī)模，從高檔寫字樓里的大辦公室搬出，選擇面積相對較小的地點辦公。即使沒有受封號波及的賣家們也不敢再盲目擴張，往往選擇維持現(xiàn)狀，或者縮小規(guī)模準備應對未知的危機。

在此背景下，多平臺布局開始成為跨境電商行業(yè)共識，2022年5月，知名跨境電商資訊網(wǎng)站雨果網(wǎng)曝出消息：超過500家亞馬遜賣家準備入駐本土跨境平臺全球速賣通，正處在洽談階段，合作重點將放在速賣通近期推出的新項目“AE Mall”上。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，“封店潮”讓多數(shù)中國賣家元氣大傷，盡管已經(jīng)過去一年，痛處仍在。

在亞馬遜全球2022年戰(zhàn)略會議上，亞馬遜重提“封店”，并表示針對中國賣家的相關(guān)合規(guī)管理不會停止。也就是說亞馬遜針對中國賣家的“封號”將一直持續(xù)。

事實上，在亞馬遜上不同地區(qū)賣家之爭短期內(nèi)難以調(diào)和。媒體的報道也借受訪人之口認為亞馬遜的“封號”行動保護了美國美國本土商家的權(quán)益。

“封號”已成為行業(yè)新常態(tài)，尋找可以分擔風險的新平臺對中國跨境電商賣家來說刻不容緩。目前，大量亞馬遜商家正在回流到國內(nèi)速賣通、TikTok Shop等本土跨境電商平臺上，再加上自建獨立站的熱潮，跨境電商行業(yè)加速洗牌。

目前國內(nèi)媒體體普遍認為亞馬遜未來針對中國賣家的合規(guī)要求會越來越嚴格。建議大家關(guān)注其他跨境平臺的發(fā)展，適當?shù)卣{(diào)節(jié)投入的重心，分擔風險經(jīng)營，避免對單一境外跨境電商平臺產(chǎn)生依賴性。

以中國本土跨境電商平臺速賣通為例，速賣通的發(fā)展規(guī)模目前雖不及亞馬遜，但是國內(nèi)電商平臺。之前有消息稱速賣通今年要重點聚焦對優(yōu)質(zhì)商家的扶持計劃AE Mall上，對于不想再做鋪貨以及希望能有更多平臺資源加持，提升品牌化進程的國內(nèi)跨境電商賣家來說，是個值得嘗試的選擇。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，速賣通上年成交額超過百萬美金的賣家增幅達43%。數(shù)字提升背后，可以看出在亞馬遜“封號”常態(tài)化的背景下，越來越多的中國賣家正在選擇轉(zhuǎn)投本土跨境電商平臺。

來源：觀察者網(wǎng)