憑借著人口紅利，近幾年東南亞電商市場一直在快速發(fā)展，因此也深受跨境賣家喜愛，而從TikTok近期的表現(xiàn)來看，它已經(jīng)在泰國電商市場站穩(wěn)腳跟了。

日前，有數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok泰國站總銷售額達160億泰銖，日均銷售額達5.17億泰銖，環(huán)比增長9.88%。

客觀來講，TikTok在泰國早就展現(xiàn)出了強勁的增長速度。此前FostMoss數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop泰國站增勢迅猛，單日GMV首次超過印尼站，突破2000萬美元。另外，泰國TikTok Shop的賣家數(shù)量也已經(jīng)突破240萬，單日訂單量達到了160萬。

TikTok Shop泰國賣家數(shù)量突破240萬 圖源：bangkokpost

實際上，不止是在泰國，TikTok在東南亞多個地區(qū)都有著不錯的表現(xiàn)。

舉例來說，TikTok Shop與Tokopedia已經(jīng)正式完成了合并，而其在印尼的業(yè)務(wù)也在快速增長。在此前的“本地購買（Buy Local）”活動中，TikTok Shop的整體訂單量相較于去年9月暴漲了2.5倍。

TikTok Shop訂單量增長 圖源：umkm.kompas

此外在今年齋月期間，TikTok Shop通過Tokopedia達成的交易量暴漲了12.5倍，諸多品類都在熱銷，增長十分明顯。

說到泰國市場，很多人的第一反應(yīng)就是潛力大。的確，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月，泰國擁有6320萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，滲透率達88%， 有66.9%的泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)上購買產(chǎn)品或服務(wù)。

值得注意的是，社交電商在泰國是非常重要的組成部分，因為年輕人較多，更加適應(yīng)在社交電商上購物，因此社交電商巨頭TikTok Shop自然也受到了泰國消費者的喜愛。根據(jù)之前泰國貿(mào)易政策與戰(zhàn)略辦公室（TPSO）的調(diào)查報告顯示，在該國29歲以下的消費者群體中，TikTok Shop是最受歡迎的電商平臺。

TikTok成最受泰國年輕消費者喜愛的電商平臺 圖源：Thai PBS

在這樣的背景下，泰國自然就成了香餑餑，但值得注意的是，倘若賣家想要進入泰國站，也并不是一帆風順的，同樣有難題擺在面前。

眾所周知，很多消費者購物時都會被價格所影響，泰國消費者也是這樣，他們會優(yōu)先考慮優(yōu)惠商品。而KResearch也曾發(fā)布數(shù)據(jù)指出，中國跨境商品在泰國市場擁有無可比擬的價格競爭優(yōu)勢。但現(xiàn)如今，這種優(yōu)勢似乎要消失了。

據(jù)泰國財務(wù)部副部長Julapun Amornvivat表示，泰國財務(wù)部準備對售價低于1500泰銖的跨境進口商品征收7%的增值稅（VAT）。而實際上，早在今年年初，Julapun Amornvivat就稱，泰方已在考慮審查1500泰銖以下低價商品免稅政策，未來很可能“以平等競爭為基礎(chǔ)”，適當抬高低價商品免稅門檻。

泰國計劃對低價進口商品征稅 圖源：infoquest

之所以會做出這個決定，是因為泰國每年都會接收超過3000萬件跨境包裹，其中有大概一半都宣稱其CIF價值（含成本、保險費及運費）不超過1500泰銖，倘若對這部分商品實施增值稅征繳，將為其帶來一筆可觀的財政收益。

總的來說，成功的道路一定不會是一帆風順的，賣家還是要做好萬全的準備，在泰國電商市場，低價也很難一直成為殺手锏，只有不斷優(yōu)化跟上變化，才能笑到最后。