一、銷售火爆

在歐美時(shí)尚界，豐滿圓潤(rùn)的“厚唇妝”一直是流行的時(shí)尚寵兒。

最近，主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)品類的店鋪SACHEU Beauty旗下的一款名為L(zhǎng)ip Liner Stay的唇線筆在TikTok美區(qū)迅速走紅，近一個(gè)月賣出了超過6萬支，自上架以來，該產(chǎn)品已經(jīng)賣出了超過46萬支，總GMV突破900萬美元。

TikTok美國(guó)小店銷售數(shù)據(jù) 圖源：Fastmoss

Lip Liner Stay唇線筆的設(shè)計(jì)初衷，正是為了滿足歐美女性對(duì)飽滿圓潤(rùn)唇部的追求。在歐美女性的審美觀念中，豐滿的唇部被視為性感和魅力的象征。因此，唇部美妝產(chǎn)品一直占據(jù)著美妝市場(chǎng)的重要地位。Lip Liner Stay唇線筆憑借其五種豐富的顏色選擇，為女性們提供了更多個(gè)性化的美妝選擇。

這款唇線筆的獨(dú)特之處在于其可撕拉的設(shè)計(jì)。使用者只需沿唇線或需要強(qiáng)調(diào)線條的部位涂抹，待成膜后輕輕撕下，便能在唇周留下一道陰影線，使唇部看起來更加飽滿自然。而且，這種設(shè)計(jì)不會(huì)影響后續(xù)口紅的搭配，既百搭又持久，深受歐美消費(fèi)者的喜愛。

可撕拉的設(shè)計(jì) 圖源：sacheu.com

值得一提的是，在早已風(fēng)靡海外市場(chǎng)的社交媒體平臺(tái)TikTok的助陣下，該產(chǎn)品得到了更大的曝光度。據(jù)了解，博主@nixairis在5月19日發(fā)布了一段關(guān)于Lip Liner Stay唇線筆的使用教程視頻，短短幾天內(nèi)就獲得了75萬的播放量和7.5萬的點(diǎn)贊量。

二、美妝品類大有商機(jī)

當(dāng)前，隨著全球化的不斷深入和消費(fèi)者需求的日益多元化，跨境電商領(lǐng)域迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在眾多品類中，美妝個(gè)護(hù)類目以其獨(dú)特的產(chǎn)品屬性和巨大的市場(chǎng)需求，成為眾多中國(guó)賣家出海開拓市場(chǎng)的重要選擇。

美妝個(gè)護(hù)類目涵蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，具有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)和巨大的市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人形象和生活品質(zhì)的追求不斷提高，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)收入將達(dá)到6462億美元，未來四年將以3.33%的年復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

市場(chǎng)發(fā)展前景大好 圖源：Statista

在這個(gè)巨大的商機(jī)面前，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)品牌得到了全球消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，國(guó)貨美妝產(chǎn)品出海成為新風(fēng)尚。此前，韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)相關(guān)部門發(fā)布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，在2023年的前八個(gè)月里，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲了大約190%。

在這個(gè)過程中，不少中國(guó)美妝品牌迅速嶄露頭角，闖蕩海外市場(chǎng)大獲成功。比如說，Focallure菲鹿兒就憑借著超高性價(jià)比在火熱的東南亞市場(chǎng)成功打響了招牌，拿下了單日GMV突破20萬美元的亮眼成績(jī)。再比如說，深圳前海麥格美科技有限公司旗下的美妝品牌WOSADO悅瞳在TikTok Shop大促期間活動(dòng)期間貢獻(xiàn)了7場(chǎng)GMV單場(chǎng)過萬美元品牌自播。

WOSADO悅瞳磁吸假睫毛 圖源：wosadobeauty.com

國(guó)貨出海早已經(jīng)不是新鮮事，因此，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，賣家們需要打造具有差異化的產(chǎn)品，想辦法在消費(fèi)者心中種下獨(dú)特的產(chǎn)品印記。

總的來說，美妝個(gè)護(hù)類目作為跨境電商領(lǐng)域的藍(lán)海商機(jī)，具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。中國(guó)美妝個(gè)護(hù)品牌應(yīng)抓住這一機(jī)遇，通過深入了解目標(biāo)市場(chǎng)、打造差異化產(chǎn)品、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等方式實(shí)現(xiàn)品牌的快速增長(zhǎng)。