6月7日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布2024年《端午節(jié)消費(fèi)觀察》。“觀察”顯示，甜品下午茶入局今年粽子市場，近一周內(nèi)奶酪粽、咖啡粽的搜索關(guān)注度同比增長均超3倍。同時(shí)，高端食材餡料粽子持續(xù)受關(guān)注，黑松露粽搜索關(guān)注同比增長超2倍。

在粽形上，禮贈(zèng)款粽子形狀更加獨(dú)特，或回歸傳統(tǒng)，或大膽創(chuàng)新，除了普通的三角粽、四角粽，還有牛角粽、馬蹄粽、竹筒粽可供選擇。與此同時(shí)，隨著人們健康意識(shí)的提升，顏色五彩斑斕的低糖低脂粽子熱銷，烏米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索關(guān)注同比增長均超100%，減輕吃粽熱量。此外，“把粽當(dāng)菜吃”成為新的時(shí)尚趨勢，小龍蝦粽、螺螄粉粽、奧爾良雞肉粽的搜索關(guān)注同比增長均超80%。

從地域消費(fèi)特點(diǎn)上看，華東地區(qū)的粽子消費(fèi)趨于日?；?，消費(fèi)頻次高，以家庭、早餐場景為主，偏愛咸味并有低鹽升級(jí)需求。華北地區(qū)以端午自食為主，更多是作為午晚餐的甜點(diǎn)，偏愛甜粽和白粽。華南地區(qū)粽子消費(fèi)能力與頻次居首，商務(wù)禮盒最受關(guān)注，食用場景多元化，涵蓋下午茶、工作加班、外出、聚會(huì)等多種場景。華中地區(qū)則以自食與送禮為主，偏愛五谷養(yǎng)生類口味。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

“觀察”顯示，京東端午禮盒的搜索關(guān)注同比增長150%，端午相關(guān)產(chǎn)品成交額排名前五的品類分別為食品飲料、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、生鮮、酒類、本地生活/旅游出行。從銷售趨勢來看，食品飲料中除粽子熱銷外，與粽子有著異曲同工口感的糯米、火腿、常溫熟制咸鴨蛋，能解膩的鐵觀音、錢塘龍井等快速增長，增幅最高達(dá)189%。

端午相關(guān)產(chǎn)品中更多“嘗鮮”應(yīng)季的生鮮也受到了消費(fèi)者的高度關(guān)注，或犒勞自己或宴請賓朋?！坝^察”顯示，海鮮菜肴、水果禮盒、櫻桃、榴蓮、海參的成交額同比增長529%、262%、248%、150%、133%。滋補(bǔ)產(chǎn)品銷售增長也十分亮眼，其中西洋參、干燕窩、冬蟲夏草、阿膠糕/固元糕、鮮燉燕窩、紅枸杞成交額同比增長較快，增幅最高達(dá)188%，彰顯端午“禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)”實(shí)力。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

2024年是生肖龍年，“端午賽龍舟”更加契合，龍?jiān)厥称?、家居、玩具等產(chǎn)品擦出火花?！坝^察”顯示，在食品領(lǐng)域，龍舟形狀粽子成交額同比增長超100%。在家居領(lǐng)域，龍舟掛飾、龍舟桌面擺件、龍舟手工飾品成交額同比增長均超5倍。在玩具領(lǐng)域，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%。

戶外運(yùn)動(dòng)也是端午節(jié)的重頭戲，龍?jiān)厣唐犯呶Α＿M(jìn)入6月以來，龍舟成交額同比增長超7倍，配套的龍舟槳板裝備成交額同比增長超4倍。適合團(tuán)建項(xiàng)目的旱地龍舟也備受關(guān)注，成交額同比增長超2倍。從購買了龍舟相關(guān)產(chǎn)品的人群看，年輕人占比持續(xù)提升，00及90后人群超四成。從地域方面看，廣東、江蘇、山東、湖南、上海的消費(fèi)者買走了更多龍舟產(chǎn)品。

此外，寄托美好寓意的五彩繩搜索關(guān)注同比增長167%，艾草、香包、香囊搜索關(guān)注同比增長均超70%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)