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京東寵物消費報告:寵物新年服銷量同比增長177%

劉峰
2023-01-17 14:29

1月17日消息,京東寵物聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布《2023寵物年貨消費趨勢報告》,從寵物產(chǎn)品、人群、地域維度呈現(xiàn)出12大寵物年貨消費趨勢。

整體上看,寵物年貨市場向著更加多樣化的方向發(fā)展:寵物主糧過年必囤、寵物年夜飯成新秀、寵物零食銷量大增、寵物智能設(shè)備成關(guān)照“留守寵物”神器、寵物出行裝備異軍突起、寵物洗護(hù)產(chǎn)品銷量創(chuàng)新高、寵物過年也愛穿新衣、寵物新年氛圍產(chǎn)品熱銷、90后寵主消費比00后更成熟、男女各傾向給犬貓囤貨、大城市寵物主帶寵物回家過年人數(shù)增多、各地區(qū)偏愛的寵物產(chǎn)品種類迥異。

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(圖源 北方網(wǎng),下同)

寵物食品方面,今年春節(jié)前,狗干糧銷量環(huán)比增長60%,貓干糧增長51%。另外,處方狗糧增長137%,寵物主越來越關(guān)注寵物營養(yǎng)健康。在產(chǎn)品上,愛肯拿、渴望、麥富迪的三款寵糧單品位列銷量前三。根據(jù)報告,除夕將至,寵物年夜飯銷量也同比增長64%。寵物零食也在年貨節(jié)期間持續(xù)熱銷,狗零食和貓零食銷量同比增長分別為50%和78%。珍致、富力鮮、麥富迪的貓罐頭位列銷量前三。

由于許多人無法帶寵物一起回家過節(jié),從而選擇智能化設(shè)備幫助照看寵物。數(shù)據(jù)顯示,寵物智能廁所銷量同比增長66%,自動喂食器和自動飲水機(jī)分別增長157%和62%。小佩、霍曼、有陪等品牌的寵物智能產(chǎn)品都有著不錯的銷量。

另外,也有不少寵物主選擇帶寵物回家過年,數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前夕寵物托運服務(wù)銷量環(huán)比增長95%,航空箱、便攜包增長72%,寵物隨行杯、訓(xùn)練器、止吠器等寵物出行裝備同樣熱銷。

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根據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》,寵物節(jié)慶禮服銷售增速加快,人寵一起過節(jié)成為新趨勢。今年春節(jié)寵物洗護(hù)、春節(jié)服飾受到青睞。報告數(shù)據(jù)顯示,寵物洗護(hù)產(chǎn)品銷量同比增長56%。雪貂留香狗狗沐浴露、HELLOJOY寵物狗毛貓毛刷子、霍曼寵物烘干箱銷量位居前三。洗護(hù)完畢后,寵物主還會為寵物換上新的裝飾,報告顯示,寵物新年服銷量同比增長177%,寵物新年裝飾增長115%。

不同年齡段的寵物主,對自家愛寵的關(guān)注點有所不同。春節(jié)前期,00后購買貓狗零食環(huán)比增長176%,購買貓狗主糧增長91%。其中,00后購買的貓零食是狗零食的5倍。90后消費更加成熟,他們在春節(jié)前購買的寵物托運服務(wù)環(huán)比增長超10倍。寵物洗護(hù)用品銷售中,90后的成交額占比達(dá)42%。

性別差異上,男性為狗囤貨更多,狗干糧是其購買最多的寵物產(chǎn)品。女性則為貓囤貨更多,貓濕糧是其購買最多的寵物產(chǎn)品。另外,女性消費者對帶寵物回家過年表現(xiàn)出更高熱情,選購寵物托運服務(wù)環(huán)比增長181%。

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地域方面,大城市寵物主帶寵物回家過年的人數(shù)增多,小城鎮(zhèn)寵物主也越來越喜歡給愛寵置辦居家用品。根據(jù)數(shù)據(jù),一線市場寵物托運服務(wù)成交額環(huán)比增長超6倍,六線市場貓狗沙發(fā)/柜成交額環(huán)比增長211%。

不同地區(qū)的寵物主在購買寵物年貨上也有著不同的偏好。報告顯示,廣東、北京、浙江、上海、四川是寵物產(chǎn)品銷量最多的地區(qū);山東購買寵物托運服務(wù)最多,成為“2023寵物春運大省”;北京購買寵物玩具最多,湖北購買寵物零食最多,河北的寵物主購買寵物洗護(hù)美容產(chǎn)品最多。

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財報顯示,泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序年收入達(dá)8.98億,領(lǐng)跑所有線上渠道;屈臣氏將全國超4100家門店以及線上多渠道的流量注入小程序,并借助私域賦能數(shù)字化導(dǎo)購。目前,屈臣氏O+O用戶消費額是純線下用戶的2.7倍,企業(yè)微信BA累計添加用戶數(shù)超過4000萬人次;此外,叮咚買菜整合微信觸點,綁定公域流量。截至2021年末,小程序全年GMV同比去年增長超150%。
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據(jù)介紹,京東健康在年貨節(jié)期間開設(shè)了“防疫會場”,還聯(lián)合四大體檢機(jī)構(gòu)推出了陽康體檢套餐,同時攜手健康服務(wù)機(jī)構(gòu),推出上門吸氧護(hù)理、上門體檢和家庭環(huán)境消殺等到家服務(wù)。此外,今年春節(jié)期間,有超過1700個營養(yǎng)保健品牌成交額同比翻倍;寵物護(hù)膚美毛用品和消化系統(tǒng)非處方藥成交額同比增長超100%。
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劉峰
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