一、退出跨境市場(chǎng)

跨境市場(chǎng)風(fēng)云變化，各種挑戰(zhàn)層出不窮，饒是年入上億的頂級(jí)大賣(mài)，也有可能一招不慎，滿(mǎn)盤(pán)皆輸。

據(jù)消息人士透露，近日，亞馬遜床墊類(lèi)目頭部品牌——MOLBLLY的創(chuàng)始人葛總在個(gè)人賬號(hào)發(fā)布了一則聲明，宣布MOLBLLY母公司愛(ài)意跨境將“退出跨境電商領(lǐng)域，放棄全球所有店鋪及品牌?！?/span>

MOLBLLY創(chuàng)始人宣布退出跨境市場(chǎng) 圖源：跨境電商跨境屋

消息一出，便在跨境電商圈子內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。要知道，雖然愛(ài)意跨境2018年才成立，屬于跨境電商行業(yè)的新秀，但其前身卻是一家具有20多年歷史的佛山傳統(tǒng)代工廠(chǎng)，供應(yīng)鏈實(shí)力不容小覷。憑借著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，愛(ài)意跨境也迅速在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角，數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛(ài)意跨境僅靠2款商品就拿下了2億人民幣的營(yíng)業(yè)收入。

2022年，愛(ài)意跨境擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，首次推出了自己的床墊出海品牌MOLBLLY，到了2023年4月，該品牌已成功躋身亞馬遜床墊類(lèi)目第二名，去年全年品牌的全渠道收入更是達(dá)到了13.7億元。

MOLBLLY品牌年收入達(dá)到13.7億元 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

得益于MOLBLLY品牌的成功突圍，愛(ài)意跨境的銷(xiāo)售額也是一路狂飆，并于2023年突破30億大關(guān)，創(chuàng)下32億銷(xiāo)售額的最高記錄。

二、市場(chǎng)大浪淘沙

昔日年?duì)I收超30億的跨境大賣(mài)突然宣布退場(chǎng)，這個(gè)結(jié)局也讓很多同行心有戚戚。

“好怕啊，我今年剛起步?！?/span>

“我們是不是也該跑路了？”

“一鯨落萬(wàn)物生，群里其他同行的機(jī)會(huì)來(lái)了?！?/span>

不過(guò)，從客觀(guān)角度上看，愛(ài)意跨境本次謝幕也并非全無(wú)預(yù)兆，這背后可能隱藏著多方面的原因。

首先是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。眾所周知，美國(guó)本土床墊市場(chǎng)坐擁席夢(mèng)思、泰普爾絲等明星床墊企業(yè)，留給其他床墊品牌發(fā)揮的空間并不算多，而近年來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)下行，通脹壓力持續(xù)等原因，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)床墊產(chǎn)品的需求進(jìn)一步縮窄，包括Purple、Casper在內(nèi)的床墊企業(yè)為了維持自身業(yè)績(jī)紛紛開(kāi)始內(nèi)卷，在此前提下，MOLBLLY這一海外新興品牌更是成為眾矢之的。

Purple床墊品牌虧損嚴(yán)重 圖源：Retail Dive

其次則是合規(guī)壓力。自2019年開(kāi)始，美國(guó)商務(wù)部相繼針對(duì)中國(guó)、柬埔寨、印尼、馬來(lái)西亞、塞爾維亞、泰國(guó)、越南、墨西哥等多個(gè)市場(chǎng)征收床墊反傾銷(xiāo)稅，而MOLBLLY及其海外工廠(chǎng)也在稅務(wù)合規(guī)壓力下節(jié)節(jié)敗退，產(chǎn)能無(wú)法消化，經(jīng)營(yíng)壓力倍增。

當(dāng)然，也有人猜測(cè)是由于核心管理人員的變動(dòng)、經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整等因素加劇了愛(ài)意跨境內(nèi)部的不穩(wěn)定性，促使愛(ài)意跨境在風(fēng)雨飄搖中自行出局。

總而言之，愛(ài)意跨境自選退場(chǎng)一方面反映出跨境電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境；另一方面也引發(fā)了業(yè)界對(duì)跨境賣(mài)家未來(lái)策略調(diào)整和市場(chǎng)方向的深入思考，賣(mài)家們尤其注意要在合規(guī)、供應(yīng)鏈管理、市場(chǎng)多元化等方面尋找新的突破口，以應(yīng)對(duì)不斷演變的全球貿(mào)易挑戰(zhàn)。