小楊哥回應(yīng) 圖源：瘋狂小楊哥微博

另外，據(jù)小楊哥透露，這次電音節(jié)，全網(wǎng)總曝光量達(dá)52億次。5月3日當(dāng)天駱崗公園入園游客達(dá)到驚人的36萬名，兩天場(chǎng)內(nèi)外觀眾總?cè)藬?shù)高達(dá)10萬+，其中外省樂迷占比高達(dá)80%，對(duì)合肥的文旅發(fā)展起到了積極的作用。

最后，小楊哥表示，以后三只羊舉辦的電音節(jié)水免費(fèi)。

小楊哥 圖源：瘋狂小楊哥微博視頻號(hào)

對(duì)于小楊哥電音節(jié)引發(fā)的爭(zhēng)議，網(wǎng)友各有不同的看法。有網(wǎng)友認(rèn)為，“有些東西在特定的場(chǎng)景就是特定的價(jià)格，沒什么好說的?！薄耙魳饭?jié)、演唱會(huì)都是這個(gè)價(jià)?！币灿芯W(wǎng)友評(píng)論稱，“反對(duì)所有音樂節(jié)演唱會(huì)高價(jià)售賣水和食物，明碼標(biāo)價(jià)不是理由?！?/p>

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

總而言之，仁者見仁，智者見智，到這里，小楊哥電音節(jié)風(fēng)波一事暫時(shí)告一段落。

小楊哥謀求轉(zhuǎn)型

瘋狂小楊哥，在抖音擁有9999萬+的粉絲，人稱“抖音一哥”。2020年，小楊哥開啟直播帶貨，幾年的時(shí)間，小楊哥已經(jīng)成為超級(jí)主播，其創(chuàng)辦的三只羊集團(tuán)也成長(zhǎng)為直播電商行業(yè)的頭部MCN機(jī)構(gòu)。

從直播帶貨到舉辦電音節(jié)，小楊哥的目的何在？

對(duì)于合肥電音節(jié)，小楊哥曾在直播間稱，“辦電音節(jié)主要是我們集團(tuán)要做很多領(lǐng)域的東西，這次電音節(jié)不僅能宣傳合肥，也能拉動(dòng)合肥文旅客源增速TOP1，五一合肥預(yù)定酒店預(yù)定增速全國(guó)省會(huì)城市排名第一?！?/p>

小楊哥舉辦電音節(jié)意在跨界，擴(kuò)張商業(yè)版圖。另外，我們還可以感知，小楊哥正在轉(zhuǎn)型。

如今的小楊哥身份已經(jīng)不單單是網(wǎng)紅了，似乎有意在向企業(yè)家轉(zhuǎn)型，謀求多方面布局。而且，一切皆有跡可循。去年12月，小楊哥就表示，我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了。

2024年，小楊哥的規(guī)劃更加清晰。3月，小楊哥曾在直播間表示，2024年會(huì)更多地搞娛播，減少賣貨，做帶貨專場(chǎng)的時(shí)候，可能讓徒弟使用自己粉絲過億的賬號(hào)來直播。他自己會(huì)更多專注在娛樂直播、電音節(jié)、音樂節(jié)、影視項(xiàng)目，并發(fā)展線下實(shí)體店等工作上。

除了舉辦電音節(jié)，小楊哥也盯上了短劇市場(chǎng)。4月中旬，三只羊網(wǎng)絡(luò)的短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，部分演員為三只羊旗下主播達(dá)人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。隨后，三只羊開設(shè)了抖音新賬號(hào)“三只羊劇場(chǎng)”。

小楊哥減少了直播帶貨次數(shù)，工作重心有所轉(zhuǎn)移。不過，直播帶貨仍然是小楊哥重要的事業(yè)。

就在4月27日，小楊哥回歸直播間，在近2小時(shí)的直播中，觀看人數(shù)超1400萬人，開播13分鐘賣出4000萬元，22分鐘賣出8000萬元，1小時(shí)銷售額突破了1億元，小楊哥在直播中稱“破了自己的銷售紀(jì)錄”。

1小時(shí)銷售額突破1億元，小楊哥的號(hào)召力和影響力仍然擺在那里。當(dāng)然，轉(zhuǎn)型并不簡(jiǎn)單，從此次電音節(jié)引發(fā)爭(zhēng)議可以看到，未來小楊哥和三只羊還需要付出更多努力得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

頭部主播積極尋找第二增長(zhǎng)曲線

對(duì)于頭部主播來說，直播帶貨并不是唯一出路，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有永遠(yuǎn)的頂流。

帶貨主播不可能經(jīng)久不衰，加上現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)步入精細(xì)化發(fā)展階段，相關(guān)政策在逐步完善，市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)主播提出了更高的要求。不可否認(rèn)的是，對(duì)于頭部主播，市場(chǎng)監(jiān)管將變得更加嚴(yán)格。

在這樣的背景下，市場(chǎng)人士分析，頭部主播單方面依賴直播帶貨可能會(huì)面臨不確定的風(fēng)險(xiǎn)。

為此，頭部主播紛紛向外尋找更多發(fā)展機(jī)會(huì)，增強(qiáng)自身抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。小楊哥布局電音節(jié)、短劇，也是在尋找第二增長(zhǎng)曲線。

今年3月，辛巴在直播中表示，" 現(xiàn)在的直播帶貨行業(yè)，已經(jīng)沒有讓我興奮的東西了，接下來要暫停直播，沉淀兩年，學(xué)習(xí)人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。" 隨后，辛選集團(tuán)就成立短視頻直播帶貨公司，重點(diǎn)發(fā)力“切片分銷”生意。不久前，辛巴徒弟蛋蛋宣布在快手沖刺9900萬粉絲，或?qū)⒊蔀槿W(wǎng)第一位粉絲破億的女主播。

3月，董宇輝在經(jīng)歷了“三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”事件風(fēng)波后，曾表示未來的重點(diǎn)將從直播帶貨轉(zhuǎn)移，將專心做訪談?lì)惞?jié)目。

董宇輝此前也在直播間透露與輝同行下一步的業(yè)務(wù)計(jì)劃，打算取出三分之一的時(shí)間做抖音直播帶貨，如賣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、國(guó)產(chǎn)貨盛典等，滿足大眾市場(chǎng)需求；取出三分之一的時(shí)間遨游四方，帶大家一起領(lǐng)略到祖國(guó)山川；取出三分之一的時(shí)間做文旅產(chǎn)業(yè)，包括不限于世界各國(guó)文學(xué)家、導(dǎo)演、企業(yè)家訪談等。

董宇輝提出“三分天下”，不再以直播帶貨為主。在4月18日舉辦的第14屆北京國(guó)際電影節(jié)開幕式上，董宇輝還現(xiàn)身登臺(tái)演講，與知名導(dǎo)演張藝謀進(jìn)行互動(dòng)。

李佳琦也開始布局線下實(shí)體生意。今年4月，李佳琦所在公司美腕開設(shè)了首家線下店鋪“奈娃家族咖啡店”，店內(nèi)目前主要售賣咖啡、面包以及“奈娃家族”IP的周邊自有產(chǎn)品。開業(yè)當(dāng)天，李佳琦也現(xiàn)身，表示“想要開100家咖啡店”。

從線上到線下，從直播帶貨到咖啡店，不難看出，李佳琦也在尋找新的增長(zhǎng)曲線。

盤點(diǎn)下來，我們可以看到，頭部主播不再局限于直播帶貨，而是在謀求轉(zhuǎn)型多方面布局?？偟膩碚f，轉(zhuǎn)型、跨界不是一件容易事，未來，這些頭部主播是否能在其他領(lǐng)域闖出一片天，還有待市場(chǎng)和時(shí)間證明。