花半個億辦電音節(jié)，小楊哥稱不賺錢還倒貼？

瘋狂小楊哥去年砸3000萬辦一場“小楊臻選演唱會”演唱會，今年五一期間又花了半個億在合肥駱崗公園搞了一場名為DXYG-VAC的電音節(jié)。

這次電音節(jié)可比上次的演唱會規(guī)模大得多了，合肥駱崗公園小楊哥曾在直播中表示當天會有3萬人一起蹦迪，光安保人員就有1600人，加上服務人員能有5000人。

從陣容來看，小楊哥請來的DJ有Anyma（Genesys 2.0亞洲首秀）、電音網紅棉花糖Marshmello、全球Techno樂迷的“夏洛特女神”。還有明星李晨、陳浩民、蔣麗莎夫婦也到場，救護車、移動信號車、救援直升機等也都備齊了。

圖源：截自抖音

根據合肥官方披露的數(shù)據，截至5月4日22時，駱崗公園假期累計入園92.5萬人。也就是說這個電音節(jié)幾乎是吸引了92萬的線下流量。

主編在抖音平臺觀察到，小楊哥這次的電音節(jié)相關話題熱度最高有2億，其他的話題也有1億到幾百萬的熱度。

圖源：截自抖音

與上次演唱會一樣，小楊哥在電音節(jié)期間并未進行直播帶貨。砸錢辦電音節(jié)還不帶貨，小楊哥到底圖啥？

對于電音節(jié)賺不賺錢這個爭議，小楊哥在直播間直呼不僅不掙錢，還要倒貼錢，請來的都是國際巨星。

據了解，小楊哥通過門票銷售能夠獲得的收入在2000萬到3000萬之間，小楊哥這次電音節(jié)項目上可能會面臨2000萬到3000萬的虧損。

小楊哥曾在直播間稱，“辦電音節(jié)主要是我們集團要做很多領域的東西，這次電音節(jié)不僅能宣傳合肥，也能拉動合肥文旅客源增速TOP1，五一合肥預定酒店預定增速全國省會城市排名第一。”

圖源：截自抖音

那小楊哥這次電音節(jié)不帶貨算不算是白干了？主編觀察到，在電音節(jié)舞臺側方，開了一家三只羊旗下自營品牌小楊臻選的展廳，提供了美食、飲品、服飾產品供消費者購買。

圖源：三只羊網絡

當前來看，小楊哥這場電音節(jié)不僅是宣傳合肥，還通過電音節(jié)把三只羊集團的線上線下流量都拉高了。一來能將電音節(jié)的流量引入旗下的直播間中，二來也能把自有品牌的聲量打出去，形成高度的品牌認知。

這也跟小楊哥上一場的演唱會如出一轍，小楊哥在上次演唱會上打自營品牌的廣告Slogan：“好東西，用得起”。在演唱會3個多小時的直播中，三只羊集團官方直播間累計觀看人次超過6572萬人，且人氣峰值近243萬。

通過這次的演唱會，抖音“小楊臻選”賬號單日漲粉超410萬，相比之前翻了一倍有余。“瘋狂小楊哥”主賬號也在這一天漲粉79萬，達到1.22億。

不過也有網友吐槽合肥電音節(jié)的酒水太貴，純凈水居然要20元一杯，平時幾塊錢一瓶飲料在這里翻了好幾倍。還有網友吐槽電音節(jié)卡座太貴，不值得。

小楊哥此前稱電音節(jié)也不是只有合肥一場，要在全國舉辦好幾場，而下一場是在武漢。如此來看，小楊哥是要在全國巡演宣傳，拿下一波流量，持續(xù)為旗下直播間造勢。

小楊哥直播間流量不行了

自從梅菜扣肉時間之后，小楊哥一直處于停播狀態(tài)，直到4月27日才回歸直播間。

當晚19點30分，“瘋狂小楊哥”已登上抖音直播人氣榜第7名、全站百強小時榜第10名。

另外，在近2小時的直播中，觀看人數(shù)超1400萬人，開播13分鐘賣出4000萬元，22分鐘賣出8000萬元，1小時銷售額突破了1億元，小楊哥在直播中稱“破了自己的銷售紀錄”。

圖源：截自抖音

盡管如此，停播期間小楊哥的粉絲也正在流失。灰豚數(shù)據顯示，3月28日至4月27日，瘋狂小楊哥賬號還掉了76萬粉。

小楊哥今年已經三次掉出抖音帶貨榜。在今年2月、3月的抖音直播達人帶貨榜中，瘋狂小楊哥排名均跌出榜單前20名，就連4月份的帶貨榜，三只羊集團入榜的也僅有小楊哥的徒弟七老板，還是在榜單最末尾。

不過，不帶貨的小楊哥也沒閑著，又是開電音節(jié)又是拍短劇的。

今年4月中旬，三只羊網絡的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍，于合肥富茂大飯店啟動開機儀式。部分演員為三只羊旗下主播達人，包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞等等。

三只羊還開設了抖音新賬號“三只羊劇場”，發(fā)布短劇相關內容。賬號下有網友詢問是否改走短劇路線，官方回復稱：“是延伸的業(yè)務板塊。”截至目前，三只羊劇場更新了10條視頻，粉絲數(shù)量達4.2萬。

盡管今年3月小楊哥在直播中透露了24年直播計劃，表示今年自己娛播會比較多，將再降低帶貨直播的頻次，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。

這也能看出，小楊哥的流量正在下跌，拓展業(yè)務還有嘗試不同的領域也正是小楊哥對流量下跌的挽救之路。

畢竟，作為一個網紅，一直紅下去的可能性也不大?；o百日紅，用戶的口味正在急速改變，網紅能做的只有積極拓寬賽道應對流量下跌。

小楊哥能當成企業(yè)家嗎

當越來越多人涌入帶貨直播間的同時，小楊哥卻要開始隱退，極力撕去網紅標簽，走上企業(yè)家的道路。

瘋狂小楊哥是在2020年開始直播帶貨，僅僅花了3年時間就成長為行業(yè)頂級的帶貨博主，粉絲數(shù)超過1億。

走到現(xiàn)在，小楊哥確實是有實力。目前小楊哥旗下矩陣賬號超過300個，垂直賬號已經高達7000多個，千萬級賬號已經超過10個。

從商業(yè)版圖來看，張慶楊（瘋狂小楊哥）和張開楊（瘋狂大楊哥）共同持股的合肥領頭羊文化傳媒有限公司實控企業(yè)超50家。小楊哥直接或間接持股的十余家企業(yè)，已成為合肥當?shù)刂辈ル娚痰凝堫^企業(yè)。

從小楊哥的賺錢能力來看，據合肥在線2022年，三只羊網絡實繳稅收2億元。2023年一季度，三只羊網絡營業(yè)收入3.5億元，較上年同期增長60倍，預計全年平臺銷售規(guī)模達150億元，業(yè)績超過大多數(shù)上市公司。

去年12月，在三只羊集團全球總部開業(yè)直播中，有網友稱小楊哥是全國第一網紅，對此小楊哥否認并表示，“我現(xiàn)在都不帶干網紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了。”今年以來小楊哥也確實是在慢慢淡出直播間，不斷研究新業(yè)務的拓展，擴大三只羊的版圖。

今年1月底，2023中國品牌節(jié)年度人物峰會北京舉行，小楊哥還當選了2023中國十大年度人物。

今年2月，安徽省委書記調研三只羊網絡，實地察看直播間了解直播帶貨情況等，“瘋狂大楊哥”張開楊陪同調研。

圖源：安徽新聞聯(lián)播

早在去年7月，三只羊便開始嘗試向海外市場拓展，以東南亞作為試點。同年10月，三只羊完成了出海團隊的人員組建，創(chuàng)建海外MCN機構，完成了三只羊IP在東南亞0到200萬粉絲的內容矩陣搭建。

當前來看，小楊哥的商業(yè)和賺錢能力確實是不容小覷，轉型企業(yè)家想來也不是什么大問題。

最關鍵的是，小楊哥本身作為帶貨主播，本身具有極高的關注度并且容易引起輿論風波，比如帶貨翻車等等，這也是小楊哥轉型必須要面對的，要成為一名企業(yè)家小楊哥，還有很長的路要走。