京東宣布，今年京東618將于5月31日晚8點(diǎn)全面開啟，現(xiàn)貨開賣，用戶每天可領(lǐng)20元額外補(bǔ)貼。

另外，京東還將同步推出百億補(bǔ)貼日活動。在6月2、6月3日、6月8日，還將先后推出9.9包郵日、超級直播日、PLUS會員日等主題活動。同時，今年京東618有大量商品支持30天價保，消費(fèi)者買貴可一鍵退差價。

除了在商品上定位“又好又便宜”，今年京東618也在服務(wù)上發(fā)力，通過免費(fèi)上門退換、以舊換新、送裝一體、過敏無憂、不愛吃包退等一系列服務(wù)，為消費(fèi)者打造省錢、省時又省心的消費(fèi)體驗(yàn)。

圖源：京東黑板報

根據(jù)《2024年京東開放平臺618大促跨店滿減活動規(guī)則》，本次京東618主推每滿300元減50元的跨店滿減力度（優(yōu)惠上限封頂為40000元），消費(fèi)者使用時間（促銷生效可使用）為2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59。

促銷生效期間，商家的同一款商品可全程參與，重點(diǎn)鼓勵全品類商家參與，并著重鼓勵商家以全店商品形式報名。每日積極參與跨店滿減活動可更高效地促進(jìn)跨店鋪、跨品類的銷售增長。

圖源：京麥商家中心

此前，在4月18日舉行的京東618商家生態(tài)伙伴大會上，京東集團(tuán)CEO許冉表示，京東將投入最大力度的資源，在流量生態(tài)、AI 技術(shù)、服務(wù)能力三大核心領(lǐng)域升級。通過一系列扶持舉措，實(shí)現(xiàn)超15萬中小商家在京東618銷售同比增長超50%的目標(biāo)，同時讓銷售過百萬的商家數(shù)量同比增長超100%。

在技術(shù)領(lǐng)域，今年京東618會將大模型、AIGC等技術(shù)融合到商家經(jīng)營的全鏈路中，幫助商家顯著降低成本和提高效率。京東云言犀也將為更多品牌商提供AI數(shù)字人直播，減少商家的直播成本，推動銷售增長。

天貓618活動節(jié)奏 圖源：天貓頭條

阿里方面，2024年天貓618狂歡節(jié)招商已經(jīng)開啟。招商規(guī)則顯示，今年天貓618將在5月20日晚8點(diǎn)直接現(xiàn)貨開賣，比往年提前10天。優(yōu)惠活動主要有“官方立減”或“跨店滿減”兩種玩法。其中，本次官方立減力度為15%，跨店滿減力度為每滿300-50元。

快手電商方面，也已于近期啟動618大促招商，商達(dá)報名從4月27日開始，一直持續(xù)至大促收官。相比去年618大促，今年快手電商將進(jìn)一步支持商達(dá)的跨場域經(jīng)營，推動“內(nèi)容場+貨架場”商品的全域互通。

今年快手618大促取消了預(yù)售玩法，自5月20日起正式“現(xiàn)貨開賣”，開啟為期42天的購物狂歡日。其中，5月20日至5月31日是“達(dá)人狂歡好物搶先購”活動，6月1日至6月18日是“爆發(fā)品類日”和“超級周末”活動，6月19日至6月30日由快手商城承接爆款返場。

快手商城618購物節(jié)營銷作戰(zhàn)大圖 圖源： 快手電商營銷觀察