2021年618比往年來(lái)得更早更為迅猛。除了預(yù)售期提前及天貓、京東、蘇寧易購(gòu)的強(qiáng)參與外，抖音、快手等社交電商也加入了本屆618大戰(zhàn)中。6月1日0點(diǎn)30分，618年中大戰(zhàn)在尾款人的瘋狂剁手模式下，進(jìn)入新的數(shù)字競(jìng)速賽道。雖然618大促剛剛正式開(kāi)始，但是優(yōu)秀品牌們的勝負(fù)較量結(jié)局早已分曉。

超硬核營(yíng)銷力、產(chǎn)品力，薇諾娜再創(chuàng)618銷量傳奇

專注于敏感肌膚護(hù)理的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜，5月24日預(yù)售當(dāng)日便迎來(lái)業(yè)績(jī)開(kāi)門(mén)紅：薇諾娜清透防曬乳10萬(wàn)套售罄。6月1日凌晨，薇諾娜更是交出了一份令人拍案叫絕的優(yōu)秀答卷：薇諾娜天貓旗艦店開(kāi)售37分鐘超2020年同期全天銷售。開(kāi)局第一天，榮登618天貓美妝TOP10，蟬聯(lián)美妝國(guó)貨第一！

歷屆天貓美妝榜單殊榮：

? 2018、2019、2020年連續(xù)三年雙11蟬聯(lián)天貓美妝護(hù)膚類目TOP10

? 2020年雙11天貓美妝護(hù)膚類目TOP10中唯一國(guó)貨品牌

? 2021年618天貓美妝護(hù)膚類目TOP10，蟬聯(lián)美妝國(guó)貨第一

這些灼人眼目的數(shù)字，看似毫不費(fèi)力，背后卻是薇諾娜通過(guò)數(shù)年深耕產(chǎn)品力、品牌力、研發(fā)力等，成就中國(guó)功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌的體現(xiàn)，以及提前布局、順時(shí)應(yīng)變的強(qiáng)大且精準(zhǔn)營(yíng)銷力的彰顯。

2021年6月1日中午12點(diǎn)，薇諾娜品牌代言人舒淇于官方微博發(fā)布了一條助力品牌進(jìn)擊618的動(dòng)態(tài)。這一明星動(dòng)態(tài)X品牌宣傳深度融合的微博，再度讓薇諾娜在流量的搶占上獲得了先機(jī)。實(shí)際上，早在3月官宣代言人之際，薇諾娜便用360°全域營(yíng)銷讓熱度先行，打響了第一槍！

牽手舒淇是薇諾娜打出的提升品牌形象、美譽(yù)度，且用專業(yè)與粉絲深度溝通的一張好牌。舒淇一直信奉并為之努力的人生理念：“因?yàn)閷Ｗ?，所以專業(yè)，因?yàn)閷Ｗ⒊删蛯I(yè)?！迸c薇諾娜專注敏感肌膚，專注產(chǎn)品研發(fā)及品牌創(chuàng)新，自創(chuàng)立之際便執(zhí)著且堅(jiān)定的品牌價(jià)值觀不謀而合。

除重磅官宣品牌代言人，薇諾娜還通過(guò)攜手天貓小黑盒首發(fā)品牌首款敏感肌專屬抗初老精華——薇諾娜雙修賦活精華液，并通過(guò)明星代言人、聯(lián)合KOL，及微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體開(kāi)屏廣告等一系列營(yíng)銷組合拳打爆新品，創(chuàng)下7秒售罄8萬(wàn)支雙修賦活精華液新品體驗(yàn)裝的銷售記錄，榮登天貓小黑盒敏感肌抗初老精華No.1。

開(kāi)門(mén)紅取得亮眼成績(jī)及不斷創(chuàng)下銷售記錄的背后，離不開(kāi)品牌過(guò)硬的產(chǎn)品力和科技力。

薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜，憑借強(qiáng)功效和吸睛設(shè)計(jì)，成為備受贊譽(yù)的王牌產(chǎn)品。高耐受精簡(jiǎn)配方，專為高敏感性肌膚設(shè)計(jì)，富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質(zhì)酸鈉、天然蘑菇葡聚糖，具有修護(hù)皮膚屏障、舒緩敏感及補(bǔ)水保濕三大效用，并獲得國(guó)際認(rèn)證及學(xué)術(shù)的高度認(rèn)可；在2020年雙11期間，該單品銷售額就已破1.8億元。市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可，用戶復(fù)購(gòu)率較高，使得薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜不斷榮譽(yù)加身，2018、2019、2021年三次摘得具有“美妝界奧斯卡之稱”的天貓金妝獎(jiǎng)，2020年更被李佳琦親自選入“OMG!買它榜”。

明星產(chǎn)品連番獲獎(jiǎng)的背后是薇諾娜硬核產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷力和強(qiáng)大的消費(fèi)者口碑在支撐。從2010年開(kāi)始，薇諾娜就集結(jié)國(guó)內(nèi)外多位皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域的專家，組成薇諾娜專家團(tuán)隊(duì)，針對(duì)問(wèn)題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎(chǔ)研究。多年匠心鑄就薇諾娜堅(jiān)實(shí)的品牌護(hù)城河，更令其在消費(fèi)者心中打下專注敏感肌專家形象的烙印。而這些也恰是薇諾娜此次飛速出圈，聲名鵲起：創(chuàng)下預(yù)售開(kāi)門(mén)紅業(yè)績(jī)和618開(kāi)局即領(lǐng)跑的原因之一。

打出最強(qiáng)營(yíng)銷組合拳，薇諾娜夯實(shí)功效性護(hù)膚品牌領(lǐng)航者地位

作為既不缺流量，亦不愁銷量的國(guó)貨典型代表，薇諾娜618大戰(zhàn)的意義更在于品牌自身軟實(shí)力和硬實(shí)力等全方位的呈現(xiàn)，也恰是在綜合加持下，薇諾娜于全民搶購(gòu)中釋放出了超強(qiáng)沖擊波，掀起一股“薇諾娜熱”。

除卻明星營(yíng)銷、產(chǎn)品力等的強(qiáng)勢(shì)助力外，薇諾娜此次618大戰(zhàn)中，在站內(nèi)站外的多元化營(yíng)銷組合拳上，也下足了功夫。在站內(nèi)，薇諾娜不僅攜手時(shí)尚主播李佳琦在直播中爆賣10W套清透防曬乳，還聯(lián)合天貓態(tài)度宣言，限量推出2W套時(shí)尚活力的天貓精彩盒，借勢(shì)KOL、天貓的影響力，打通站內(nèi)營(yíng)銷鏈路。

在站外，薇諾娜則聯(lián)合20+APP開(kāi)屏，提升品牌聲量。作為玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的“老司機(jī)”，薇諾娜也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)用年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的社交平臺(tái)與之溝通，進(jìn)行場(chǎng)景式種草。

比銷售增長(zhǎng)更為可觀的，是對(duì)會(huì)員的深度運(yùn)營(yíng)和年輕消費(fèi)者的獲取。薇諾娜深諳此道。除明星、KOL、KOC等的互動(dòng)，及限量套盒、產(chǎn)品的優(yōu)惠福利放送之外，薇諾娜在線下還結(jié)合公益活動(dòng)，釋放品牌圈粉力，助推618的霸屏。

5月28日起，薇諾娜在全國(guó)開(kāi)展“525全國(guó)護(hù)膚日”公益活動(dòng)，通過(guò)薇諾娜青春校園行、屈臣氏門(mén)店及全國(guó)基層皮膚咨詢活動(dòng)，幫助廣大消費(fèi)者和大學(xué)生樹(shù)立科學(xué)、理性的護(hù)膚理念。覆蓋10大城市25所高校的薇諾娜青春校園行活動(dòng)，助力了品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的獲取，為00后帶去了專業(yè)護(hù)膚指南的薇諾娜，用專業(yè)和實(shí)力，圈粉Z世代，引爆圈層效應(yīng)。

共情Z世代，用與之同頻共振的營(yíng)銷方式釋放出的品牌魅力是薇諾娜穩(wěn)健進(jìn)擊且強(qiáng)勢(shì)霸屏618的最強(qiáng)助攻。

優(yōu)秀的品牌從來(lái)都不會(huì)籍籍無(wú)名，在這個(gè)巨頭搭臺(tái)，品牌唱戲的618首戰(zhàn)中，薇諾娜憑借精準(zhǔn)的營(yíng)銷方案、專業(yè)且強(qiáng)大的產(chǎn)品力、科研力等，再度受到消費(fèi)者擁躉，成為了美妝國(guó)貨品牌的領(lǐng)跑者。

而強(qiáng)者的誕生必是伴隨著新歷史的創(chuàng)造，2020年雙11薇諾娜天貓官方旗艦店以破7億銷售額刷新自身記錄，問(wèn)鼎天貓美妝國(guó)貨NO.1，成唯一殺進(jìn)天貓美妝護(hù)膚類目TOP9的國(guó)貨王者，而在今年618尾款日首日，薇諾娜更是實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)爆賣，再度刷新品牌新紀(jì)錄。強(qiáng)者恒強(qiáng)，在618收官之時(shí)薇諾娜或會(huì)在銷售中迸發(fā)更多可能：一騎絕塵、業(yè)績(jī)翻番……薇諾娜始終在用高增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)夯實(shí)中國(guó)功效性護(hù)膚品牌領(lǐng)航者的地位。