時(shí)過境遷，歐美快時(shí)尚品牌早已失去往日的風(fēng)光了。

最近，英國(guó)快時(shí)尚品牌ASOS公布了2024財(cái)年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月3日的前6個(gè)月，ASOS銷售額同比下滑18%至15億英鎊；業(yè)績(jī)虧損擴(kuò)大至1.2億英鎊，遠(yuǎn)高于去年同期的8740萬英鎊。

ASOS銷售額下降 圖源：Drapers

從具體的細(xì)分市場(chǎng)來看，英國(guó)本土銷售額同比下降16%、歐洲市場(chǎng)銷售額下降11%、美國(guó)市場(chǎng)銷售額下降25%、其他地區(qū)銷售額下降36%，國(guó)際市場(chǎng)總體呈疲軟態(tài)勢(shì)。

不過，由于上一財(cái)年公司采取了扭虧為盈的戰(zhàn)略，例如更新商業(yè)模式和改善庫(kù)存管理、簡(jiǎn)化和降低成本、確保穩(wěn)健和靈活的資產(chǎn)負(fù)債表、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)等，這對(duì)業(yè)務(wù)改善起到了一定效果。

ASOS調(diào)整組織結(jié)構(gòu) 圖源：city A.M

在自由現(xiàn)金流方面，ASOS比去年增加了2000萬英鎊，達(dá)到了3.3億英鎊，這也是其自2017財(cái)年以來最強(qiáng)勁的上半年現(xiàn)金表現(xiàn)，同時(shí)公司庫(kù)存量下降了30%。此外，ASOS還正在推進(jìn)提高庫(kù)存效率的計(jì)劃，預(yù)計(jì)在今年年底前將庫(kù)存減少至6億英鎊。

值得一提的是，對(duì)于未來的業(yè)績(jī)預(yù)期，該零售商預(yù)計(jì)銷售額將下降5%-15%，但調(diào)整后的EBITDA將為正值。與此同時(shí)，ASOS將繼續(xù)努力確保庫(kù)存恢復(fù)到2020年前的水平，增加現(xiàn)金流并減少凈債務(wù)。

盡管ASOS仍在極力扭虧為盈，但不難發(fā)現(xiàn)，該零售商早已向大眾展現(xiàn)了自己“不堪”的一面。

一方面，由于受“供應(yīng)鏈中斷和宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)效率低下”的影響，ASOS的毛利率不斷下降；另一方面，人力成本和汽油、能源成本等不斷上漲，ASOS處理消費(fèi)者退貨的成本正快速飆升，這讓公司受到了巨大沖擊。

早在2022年，ASOS的業(yè)績(jī)就急轉(zhuǎn)直下，陷入了虧損狀態(tài)。并且，ASOS股價(jià)一路下滑，累計(jì)暴跌了78%，成為英國(guó)2022年表現(xiàn)最差的股票。

ASOS股票表現(xiàn)奇差 圖源：the west Australian

事實(shí)上，ASOS近兩年來的表現(xiàn)是整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)的一個(gè)縮影。

隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，而快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)被曝質(zhì)量低下、款式抄襲、產(chǎn)業(yè)鏈背后的鋪張浪費(fèi)等等，很多消費(fèi)者減少對(duì)快時(shí)尚產(chǎn)品的購(gòu)買。再者，目前SHEIN、ZARA等快時(shí)尚巨頭卷生卷死，這讓整個(gè)行業(yè)變得越來越難做。

從去年開始，ZARA、H&M等知名快時(shí)尚品牌大幅關(guān)閉線下門店；今年1月，以Venca品牌運(yùn)營(yíng)的快時(shí)尚電商網(wǎng)站Digital Lola Commerce累計(jì)負(fù)債達(dá)到700萬歐元，主動(dòng)申請(qǐng)破產(chǎn)程序。

看中了市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，一些時(shí)尚轉(zhuǎn)售平臺(tái)也坐不住了。此前法國(guó)時(shí)尚轉(zhuǎn)售平臺(tái)Vestiaire Collective宣布將禁止銷售包括ZARA、H&M、Mango等在內(nèi)的30個(gè)快時(shí)尚品牌商品，這一禁令讓快時(shí)尚對(duì)環(huán)境的污染再次引起大眾熱議。

Collective禁售部分快時(shí)尚品牌 圖源：fashion dive

潮流瞬息萬變，市場(chǎng)在不斷變化。因此，對(duì)于整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)來說，如何抓住消費(fèi)者的需求，提升競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵一環(huán)。只有不斷適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境，尋求創(chuàng)新并提升品質(zhì)，才能與市場(chǎng)共同前進(jìn)。