毫不夸張的說(shuō)，美妝個(gè)護(hù)稱得上是TikTok Shop中最暢銷、發(fā)展最迅猛的類目之一，依舊是一個(gè)值得賣家們開(kāi)拓的類目。

近日，又有一款單品在TikTok上吸引了不少消費(fèi)者。3月13日，simplymandys在TikTok上發(fā)布了視頻，目前已達(dá)到近58萬(wàn)的播放量，并收獲了1.4萬(wàn)的點(diǎn)贊，視頻中展示的產(chǎn)品打包裝箱，直接展示了產(chǎn)品的火爆程度。

simplymandys視頻被廣泛關(guān)注 圖源：TikTok

據(jù)悉，這款產(chǎn)品是全新物理防曬棒Pro，能夠做到提亮、防紫外線等功效，由于產(chǎn)品可以直接涂抹在面部和脖子處的便捷性，因此收獲了消費(fèi)者的選擇和喜愛(ài)。甚至有消費(fèi)者直接在評(píng)論區(qū)表示，“是的??！我喜歡它！??！我也用在我女兒身上”。

從價(jià)格上來(lái)說(shuō)，該產(chǎn)品在TikTok Shop上的價(jià)格為20.99美金，同時(shí)也需要消費(fèi)者支付4.36美金運(yùn)費(fèi)。而自該商品3月14日在上線TikTok Shop后，短短一周時(shí)間就售出3.7萬(wàn)單，同時(shí)其所屬品牌simplymandys售賣的產(chǎn)品總銷量超過(guò)5.5萬(wàn)單，總銷售額超過(guò)110萬(wàn)美金。

防曬棒產(chǎn)品售價(jià) 圖源：didadog

作為一款新上架的產(chǎn)品，能夠取得這樣的成績(jī)也算得上是十分突出了。

實(shí)際上，美妝品類的潛力早已是有目共睹的了。據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，2023年全球美妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6000億美元，并且一直保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在接下來(lái)的3年內(nèi)預(yù)計(jì)會(huì)以10%的平均增幅穩(wěn)步發(fā)展，而到2025年，其整體營(yíng)收規(guī)模有望達(dá)到6940億美元。

整體來(lái)看，美妝品類是仍處于一個(gè)需求較大的階段的，而在TikTok Shop平臺(tái)中這一趨勢(shì)更是十分明顯。在2023年，TiktTok Shop的GMV為110.9億美元，其中美容和個(gè)人護(hù)理在所有類別中創(chuàng)造了24.9億美元的GMV，占TikTok ShopGMV總額的22.5%，比排名第二第三的品類加起來(lái)還多。

2023年美容個(gè)護(hù)占TikTok GMV總額22.5% 圖源：fitsmallbusiness

就最近來(lái)看，在上一周（3月4日至3月17日）TikTok Shop美國(guó)小店品類的周榜中可以看到，美妝個(gè)護(hù)的銷量以及銷售額依舊排名第一，遠(yuǎn)超其它品類。

美妝個(gè)護(hù)銷量第一 圖源：雨果跨境

而除了美國(guó)站，TikTok其他站點(diǎn)的美容個(gè)護(hù)品類也有著巨大的增長(zhǎng)。

此前，印尼電商市場(chǎng)研究公司Compas.co.id數(shù)據(jù)顯示，回歸印尼電商市場(chǎng)后，TikTok Shop各項(xiàng)業(yè)績(jī)已經(jīng)回歸正軌，最亮眼的當(dāng)屬快速消費(fèi)品和美容產(chǎn)品，銷售額已超過(guò)關(guān)閉前水平。其中快消品類別銷售額增長(zhǎng)了80%，銷售量增長(zhǎng)了96%；而美容品類的產(chǎn)品銷售則是增加了250%。

美容品類銷量暴漲250% 圖源：nutraingredients

總的來(lái)說(shuō)，在未來(lái)幾年中美容個(gè)護(hù)品類的增長(zhǎng)情況基本不會(huì)出現(xiàn)大的變動(dòng)，也依舊是值得賣家探索的一大方向。但值得注意的是，正所謂“風(fēng)浪越大魚(yú)越貴”，潛力大的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)相對(duì)更大，想要在這一品類中找到新的增長(zhǎng)，還是需要做好周全的準(zhǔn)備。