上調(diào)各項(xiàng)費(fèi)用，將部分成本轉(zhuǎn)嫁到賣家身上似乎是不少電商平臺(tái)的基本操作。作為日本頂級(jí)的電商巨頭，樂天集團(tuán)也頂不住了。

近日，樂天集團(tuán)宣布從今年6月1日起，將部分修改平臺(tái)的開店計(jì)劃——開店基本費(fèi)用提高約30%。其中大型商店計(jì)劃從10萬日元上漲至13萬日元、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃從5萬日元上漲至6.5萬日元、Light計(jì)劃從3.98萬日元上漲至5.2萬日元、加油方案從1.95萬日元上漲至2.5萬日元。

樂天現(xiàn)有開店計(jì)劃 圖源：樂天集團(tuán)

盡管此次調(diào)整只針對(duì)基礎(chǔ)開店費(fèi)用，平臺(tái)的傭金并沒有上漲，但這還是引起了廣泛討論。畢竟，這是日本樂天自2008年以來首次調(diào)整開店基本費(fèi)用。

時(shí)間來到1997年，彼時(shí)樂天集團(tuán)剛剛成立，平臺(tái)開店基本費(fèi)用為每月5萬日元（標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃）；隨后該公司在2001年調(diào)整費(fèi)用結(jié)構(gòu)并推出了“Rakuten Light”。到了2023年，平臺(tái)推出了費(fèi)用為3.98萬日元的“Rakuten Premium Light”。

目前平臺(tái)的開店計(jì)劃是2008年采用的，此后16年間基本開店費(fèi)用保持不變。為了配合基本開店費(fèi)用的調(diào)整，自3月份起，平臺(tái)的開店規(guī)則和指南也會(huì)進(jìn)行變動(dòng)。

老實(shí)說，上漲30%的費(fèi)率對(duì)大部分賣家來說是一筆不小的負(fù)擔(dān)?；蛟S是考慮到賣家的一些顧慮，樂天也相應(yīng)升級(jí)了開店套餐內(nèi)容，比如標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的圖片容量從5GB增加至10GB、商品可上架數(shù)量從2萬個(gè)增加至5萬個(gè)。

升級(jí)套餐內(nèi)容 圖源：商店支持新聞

相比于大部分平臺(tái)“只漲價(jià)、不升級(jí)服務(wù)”的做法，樂天此舉也算是帶來了一些福利。

可能很多賣家會(huì)感到困惑：究竟是什么原因讓這家16年未調(diào)整過費(fèi)用的平臺(tái)突然做出漲價(jià)的決定？對(duì)此，樂天回應(yīng)：“此次漲價(jià)是為了應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的變化，包括近期物價(jià)、人工成本、電費(fèi)、系統(tǒng)管理成本等上漲，以及適應(yīng)AI創(chuàng)新，進(jìn)一步支持門店運(yùn)營(yíng)?！?。

上調(diào)費(fèi)用原因 圖源：樂天集團(tuán)

實(shí)際上，受通脹、物價(jià)上漲等影響，日本消費(fèi)者的購(gòu)買欲望下降，這給電商平臺(tái)帶來的壓力越來越大。而樂天集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ikitani此前定下了目標(biāo)，到2030年，樂天集團(tuán)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將擴(kuò)大到20%以上，銷售額也要翻一番，達(dá)到10萬億日元（約789億美元）。

增長(zhǎng)的目標(biāo)擺在眼前，平臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，必然要將目光對(duì)準(zhǔn)別處。

作為日本數(shù)一數(shù)二的電商平臺(tái)，日本樂天對(duì)賣家的入駐門襤是極高的，“我們對(duì)賣家采取的是甄選優(yōu)質(zhì)賣家的策略，因?yàn)橹挥羞@樣，才能保證進(jìn)入平臺(tái)的賣家品質(zhì)”，樂天中國(guó)事業(yè)負(fù)責(zé)人兼樂天深圳總經(jīng)理周洋此前表示。賣家品質(zhì)高、實(shí)力強(qiáng)勁，因此16年未上漲的基本開店費(fèi)用就成了一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。

與此同時(shí)，伴隨著近年來人工智能逐漸影響電商領(lǐng)域，樂天也在緊跟時(shí)代發(fā)展腳步。其創(chuàng)始人三木谷將2024年定為日本樂天集團(tuán)推進(jìn)人工智能化的元年，并表示樂天集團(tuán)將發(fā)展成一家人工智能賦能的公司。為了發(fā)展人工智能，樂天需要投入大量資源、資金以及人力。

樂天積極推進(jìn)人工智能發(fā)展 圖源：ledge.ai

在外部市場(chǎng)因素以及平臺(tái)內(nèi)部發(fā)展需求的雙重背景下，樂天上漲開店基本費(fèi)用也就解釋得通了。當(dāng)然，這并不利于各位賣家的發(fā)展，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的日本市場(chǎng)中，中小賣家的盈利空間進(jìn)一步被擠壓。