電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，推動(dòng)著眾多零售商們不斷尋求新的突破點(diǎn)來(lái)吸引顧客。

日前，美國(guó)零售巨頭Target宣布推出一個(gè)名為Dealworthy的新低價(jià)自有品牌，主走物美價(jià)廉的路線。根據(jù)介紹，該品牌擁有接近400種日?；究町a(chǎn)品，起始價(jià)不足1美元，其中大部分產(chǎn)品的售價(jià)都低于10美元。

Target推出新低價(jià)自有品牌 圖源：Target

據(jù)悉，Dealworthy品牌產(chǎn)品范圍涵蓋服裝和配飾、必需品和美容品、電子產(chǎn)品和家居用品，今年2月份，產(chǎn)品已經(jīng)陸續(xù)在其商店和在線購(gòu)物網(wǎng)站上架，未來(lái)幾年將繼續(xù)推出新品。值得一提的是，為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)的購(gòu)物體驗(yàn)，Dealworthy還能夠享受來(lái)自Target自有品牌承諾的支持：倘若消費(fèi)者對(duì)任何Target自有品牌商品不滿意，他們可以在一年內(nèi)退貨，并附上換貨或退款收據(jù)。

涵蓋品類豐富 圖源：Target

坦白來(lái)說(shuō)，Target在此時(shí)推出一個(gè)主打性價(jià)比的自有品牌是十分合理且正常的。

一方面，當(dāng)前全球消費(fèi)市場(chǎng)仍然受到高通脹的持續(xù)性沖擊，消費(fèi)降級(jí)成為了主流的消費(fèi)觀念，在這樣的背景下，人們必然更加傾向于購(gòu)買價(jià)格低廉的商品。另一方面，推出低價(jià)自有品牌也是Target應(yīng)對(duì)激烈的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一大策略，特別是在一元店、Temu等對(duì)手的強(qiáng)勁攻勢(shì)下，Target需要采取更為有力的舉措來(lái)捍衛(wèi)自身在零售市場(chǎng)的地位。

就全球范圍來(lái)看，低價(jià)商品正在成為消費(fèi)者們眼中的香餑餑，為低價(jià)而心動(dòng)買單漸成主流，這樣的趨勢(shì)在多個(gè)主要消費(fèi)市場(chǎng)都有所體現(xiàn)。

來(lái)自澳大利亞商業(yè)服務(wù)和研究機(jī)構(gòu)Big Commerce發(fā)布的《2023年澳大利亞新西蘭電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年澳新電商市場(chǎng)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者比以往更加關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格。具體來(lái)看，有55%的線上訂單價(jià)值低于100美元，比2021年上漲了9%，而在2021年至2023年之間，500美元以上的在線購(gòu)物訂單卻下降了4%。

消費(fèi)者偏向購(gòu)買低價(jià)產(chǎn)品 圖源：Big Commerce

在消費(fèi)者購(gòu)買力較強(qiáng)的韓國(guó)市場(chǎng)，出現(xiàn)了同樣的情況。經(jīng)濟(jì)低迷、物價(jià)上漲使得韓國(guó)消費(fèi)者不得不捂緊錢袋子過(guò)日子，在購(gòu)物時(shí)越來(lái)越多的人選擇使用電子優(yōu)惠券和購(gòu)買二手商品來(lái)減少開(kāi)支。

在這樣的趨勢(shì)下，不僅僅Target察覺(jué)到了市場(chǎng)的微妙變化，其他擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的電商巨頭也洞察到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

2023年9月，韓國(guó)本土電商巨頭11th Street推出了“9900韓元店鋪”版塊，旨在為消費(fèi)者提供低于1萬(wàn)韓元（約合7.4美元）的生活用品，與此同時(shí)消費(fèi)還能享受到免費(fèi)送貨的服務(wù)。此外，還有消息稱亞馬遜即將在印度推出Bazaar商店，旨在為消費(fèi)者提供低價(jià)的無(wú)品牌時(shí)尚和生活用品，這些商品的價(jià)格或?qū)⒍嫉陀?00盧比（約合7.2美元）。

11th Street“9900韓元店鋪”版塊 圖源：11thStreet

總的來(lái)說(shuō)，Target推出超低價(jià)自有品牌Dealworthy，其實(shí)是各大電商巨頭在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)縮影，反映出了當(dāng)前的市場(chǎng)變化趨勢(shì)，一場(chǎng)新的變革或許就要席卷電商零售業(yè)了。不過(guò)需要注意的是，無(wú)論市場(chǎng)情況怎么變，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平這兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力始終都不能往后退。