時間進入到1月底，農(nóng)歷新年和情人節(jié)等節(jié)日的腳步越來越近，消費者們已經(jīng)表現(xiàn)出了高昂的購物熱情。對于賣家而言，這是重要的銷售旺季。

近日，據(jù)媒體報道，數(shù)據(jù)和技術(shù)公司Adsmovil公布了一項有關(guān)西班牙消費者情人節(jié)購物偏好的研究報告。報告結(jié)果顯示，76%的西班牙消費者計劃在情人節(jié)進行購物，這其中，35歲—54歲的中年消費者數(shù)量最多，占到了一半以上。

同時，高達72%的消費者都打算在情人節(jié)期間進行網(wǎng)購，而只有28%的消費者更喜歡到實體店購買情人節(jié)商品。另外，有44%的消費者提到，送貨上門是他們青睞網(wǎng)購的重要原因。

超七成西班牙消費者計劃在情人節(jié)網(wǎng)購 圖源：america-retail

值得注意的是，Adsmovil的研究報告還特別揭示了移動廣告在節(jié)日營銷中的重要性：超過半數(shù)（56%）的西班牙消費者表示，希望能夠通過智能手機上推送的廣告來了解節(jié)日期間的優(yōu)惠或折扣。

西班牙消費者希望通過移動廣告了解信息 圖源：america-retail

“消費者在購買過程中越來越多地考慮移動廣告和在線評論，尤其是在情人節(jié)等重要日期?！盇dsmovil西班牙總經(jīng)理Pedro Travesedo對此表示道，“品牌和賣家必須押注于針對移動的強大數(shù)字戰(zhàn)略，并充分利用這些環(huán)境提供的所有潛力。”

事實上，不僅僅是在情人節(jié)這樣的特殊節(jié)日，在平時，西班牙消費者的網(wǎng)購熱情也是十分高昂的。

根據(jù)研究機構(gòu)Cetelem Observatory今年1月發(fā)布的一項研究報告，2023年，有24％的西班牙消費者每月都會至少網(wǎng)購一次，22％的消費者每半個月就會網(wǎng)購一次；同時，36%的西班牙消費者每周都會進行網(wǎng)購。換句話說就是，足有82%的西班牙人習(xí)慣網(wǎng)購，網(wǎng)購已成為當(dāng)?shù)叵M者購買商品的主要渠道。

2023年西班牙消費者網(wǎng)購頻率 圖源：Cetelem Observatory

西班牙網(wǎng)購如此火熱，得益于該國電商市場的蓬勃發(fā)展。近些年來，受宏觀經(jīng)濟下行的影響，英國、德國等一眾老牌西歐國家的零售市場都頗為低迷，連帶著電商市場也受到?jīng)_擊，但西班牙卻實現(xiàn)了零售額的穩(wěn)定上升，電商市場也逆勢增長，表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）公布的數(shù)據(jù)，2023年西班牙電商市場的總銷售額約為653億歐元，相較上一年明顯增長了20%。一份來Cetelem Observatory的數(shù)據(jù)則顯示，在該年度，西班牙消費者的平均網(wǎng)購支出高達3476歐元，同比上漲了10%。

2023年西班牙電商總銷售額將達653億歐元 圖源：inside

而根據(jù)Statista公布的研究數(shù)據(jù)，2023—2027年間，西班牙電商市場的銷售額將會不斷擴大，復(fù)合年增長率預(yù)計將為10.42%。屆時，西班牙的網(wǎng)購滲透率也將會高達84.8%。

當(dāng)然，必須要指出的一點是，雖然西班牙電商市場發(fā)展?jié)摿薮?，也能給跨境電商賣家提供許多機遇，但該國的通貨膨脹問題還在持續(xù)，導(dǎo)致消費者如今做購物決策比以往更加謹慎。所以對于賣家來說，進入一個潛力市場之前，還是應(yīng)該做好各方面的調(diào)研，以提高自己應(yīng)對市場挑戰(zhàn)和抗風(fēng)險的能力。