高集群的故事，可能是大多數創(chuàng)業(yè)者的縮影，只不過他更有勇氣、更加堅韌，也更令人唏噓。

夾在黃光裕和劉強東之間的“文藝青年”

在曾經的高集群身上，有過很多綽號：“高瘋子”“打工皇帝”“國美業(yè)務第一人”……是的，在他選擇創(chuàng)業(yè)之前，曾經是國美的核心高管之一。

2014年，高集群回想起在國美的生涯，還發(fā)表了《離別家電圈的留言》一文自述：

“十二年前，一位文藝青年，決毅棄文從商，恰逢家電界巨頭在全國開疆土，伴隨家電行業(yè)內的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、并購潮、整合潮，我也從國美的一名普通部門經理、部門總監(jiān)、分公司總經理、大區(qū)總經理一路成長……”

時間拉回到2000年，正值世紀之交，百廢俱興。一個從江西農村里走出來的“文藝青年”，準備在廣東大展拳腳，闖出自己的一片天地。

彼時，他剛從江西九江學院中文系畢業(yè)，在國企工作了兩個月后卻選擇辭職南下廣東。他說，他小時候生活環(huán)境非常差，什么苦都吃過，就想去外面闖闖。

到了廣州，他找到的第一份工作是廣告策劃。這和他的專業(yè)十分契合，因為表現優(yōu)異，很快就升職成了公司的營運總監(jiān)。當時他所在的公司取得了一個藥品的廣州代理，這也讓他帶隊嘗試起了市場營銷工作。

然而在這家廣告公司工作兩年后，藥品的經營銷售開始受到越來越嚴格的監(jiān)管，高集群開始對自己的未來產生了迷茫，他的人生也因此迎來了又一個重要轉折點。

2002年，剛在香港上市、成為中國家電零售第一股的國美，正在全國布局的關鍵時刻，與蘇寧、五星等企業(yè)激烈競爭。一個偶然的機會，讓高集群得知國美正在籌備廣州開店，并需要招聘一名熟悉媒體與廣告策劃的廣宣部經理。

國美電器 圖源：電商頭條

通過面試后，高集群一步步在國美廣州分公司站穩(wěn)了腳跟。2003年，國美佛山店開業(yè)，高集群擔任佛山市場拓展部的負責人兼任企劃部經理；2004年，他又開始擔任國美電器采購部經理兼任企劃部經理。

在國美，高集群的所有能力似乎都被激發(fā)了出來，成長速度十分驚人。2006年11月，高集群一躍成為廣州分公司總經理；又過了幾年，他直接成為國美華南大區(qū)總經理。在所有跟著黃光裕打天下的高管中，他是最年輕的。

曾經的同事評價高集群說：作為一個渠道商，他比供應商更了解產品。在公司內部，他雷厲風行。在談判桌上，他咄咄逼人。

最后，實在拿他沒辦法的供應商和競爭對手們還給他起了一個綽號——“高瘋子”。

在高集群人生最輝煌的幾年里，他是國美集團高級副總裁兼華南大區(qū)總經理，十大決策委員會成員之一，管理國美華南7省業(yè)務，連續(xù)7年蟬聯(lián)國美全部地區(qū)收入第一，每年為集團貢獻400億銷售業(yè)績，在國美內部被譽為國美業(yè)務第一人。

然而命運，總是在一個人即將走上頂峰時潑上一盆冷水——高集群還在走上坡路，但國美已經開始下坡。

2008年，黃光裕因涉嫌經濟犯罪被捕入獄，國美群龍無首，管理層上演起了奪權的戲碼。但對于高集群來說，董事會的混亂與他沒有太大關系，他只想踏實地守好廣州和整個華南市場。

2012年，國美管理層的內亂已基本平復，陳曉離開、杜鵑復出掌權，黃光裕則是在獄中“遙控”國美。據當時報道，高集群正是由他直接指派，升任華南大區(qū)總經理。但此時的國美又遭遇了來自外部的另一個威脅——劉強東。

這一年8月15日，京東針對蘇寧掀起史上最大規(guī)模價格戰(zhàn)，公開挑釁蘇寧董事長張近東的劉強東，當時也被媒體調侃為“電商界的瘋子”。

劉強東微博回應張近東

當日，劉強東在微博大張旗鼓地約戰(zhàn)，蘇寧迅速作出反應，國美也立即跟進。坐鎮(zhèn)國美華南大區(qū)的高集群高調表態(tài)稱，京東對戰(zhàn)國美，是螞蟻絆大象。只要京東賣的商品，國美都要做到更低價?！八屹u一塊，我就敢賣九毛五”，并稱將通過價格戰(zhàn)“干掉京東”。

8月17日，國美正式開啟“直破網價”行動，用兇猛的攻勢參與到家電行業(yè)的這場價格戰(zhàn)當中。當時有國美內部人士證實，此次價格戰(zhàn)已獲黃光裕首肯。作為黃光手中刺向華南市場的一柄利劍，高集群通過媒體對外喊話：“國美要證明給劉強東看，國美的靈魂一直都在?！?/strong>