土耳其電商市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，正在被越來(lái)越多的跨境賣家注目。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，受11月的雙11、黑五、網(wǎng)一等一系列銷售旺季影響，土耳其電商銷售額飛速增長(zhǎng)，已經(jīng)接近了今年定下的1.5萬(wàn)億里拉（約合511億美元）的目標(biāo)。

土耳其基本實(shí)現(xiàn)1.5萬(wàn)億里拉銷售額目標(biāo) 圖源：新華社

這并不是一個(gè)出人意料的結(jié)果，在今年11月一系列促銷節(jié)日中，土耳其許多電商平臺(tái)的銷售額都暴漲了。就以土耳其最大的電商平臺(tái)Hepsiburada為例，雙11期間，該平臺(tái)達(dá)成了20億里拉的銷售額，創(chuàng)下了歷史新高，為該國(guó)整個(gè)電商行業(yè)的全年銷售額做出了貢獻(xiàn)。

對(duì)于今年迄今為止的成績(jī)，土耳其官方感到很滿意，并對(duì)未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。土耳其電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席Hakan Cevikoglu就表示，在線零售商將從2023年最后一個(gè)星期日的促銷活動(dòng)（即元旦假期）中受益，他們能通過(guò)這一活動(dòng)更好地清理全年的庫(kù)存。

元旦假期將進(jìn)一步拉高土耳其電商銷售額 圖源：新華社

另外，土耳其電子商務(wù)協(xié)會(huì)還表示，未來(lái)幾年，該國(guó)的電商市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年，這一市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破2.7萬(wàn)億里拉（約合918億美元）。

近些年來(lái)，土耳其電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度可謂驚人。

2022年，土耳其電商市場(chǎng)的總交易額為8007億里拉，相較去年同期激增了109%，電商訂單量也從33.47億增長(zhǎng)到了47.87億，增長(zhǎng)率為43%。而到了2023年，1月—6月僅僅半年時(shí)間，土耳其電商交易額就達(dá)到了6527億里拉，同比暴漲109.7%，電商訂單量也較去年同期增長(zhǎng)了將近20%。

2023年土耳其電商保持高速增長(zhǎng) 圖源：e-ticaret

不僅如此，土耳其電商在整個(gè)零售業(yè)的占比也越來(lái)越高。一份來(lái)自oosga的數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，土耳其電商占在零售業(yè)的占比始終保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2022年電商占比為4.34%，預(yù)計(jì)今年這一比例還將繼續(xù)擴(kuò)大。

這樣的潛力市場(chǎng)，自然讓許多跨境賣家心動(dòng)。但如果想在這塊新興的電商寶地掘金的話，還是需要注意一點(diǎn)，那就是土耳其的通貨膨脹極其嚴(yán)重。

2021年 9 月以來(lái)，土耳其低利率政策推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕栀J和消費(fèi)，但隨之而來(lái)的是土耳其里拉的大幅貶值。2022年，土耳其的通貨膨脹非常嚴(yán)重，通脹率一度高達(dá)85%，到了今年1月，盡管這一情況有所緩解，但其通脹率仍有64.2%。

2023年1月土耳其通貨膨脹率高達(dá)64.2% 圖源：oosga

居高不下的通貨膨脹，讓預(yù)算不足的土耳其消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)更加注重性價(jià)比。坦白來(lái)說(shuō)，免費(fèi)送貨服務(wù)、簡(jiǎn)易的退貨機(jī)制與較大力度的優(yōu)惠，是他們最看重的三個(gè)方面。換句話說(shuō)，電商賣家只有在這三個(gè)方面做好，盡可能地提供允許免費(fèi)退貨的低價(jià)商品，才能吸引到更多的土耳其消費(fèi)者。

土耳其消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)動(dòng)因 圖源：oosga

總的來(lái)說(shuō)，土耳其電商市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，賣家最好先做好市場(chǎng)調(diào)研、把握好當(dāng)?shù)叵M(fèi)者切實(shí)的需求，再去考慮進(jìn)入這塊市場(chǎng)。做足準(zhǔn)備，才能更加從容地抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。