京東的中東版圖，再度拼上一塊。

近日，京東與阿聯(lián)酋B2B電商平臺(tái)Tradeling簽署合作協(xié)議。Tradeling將上線京東的產(chǎn)品，助力數(shù)百萬(wàn)中國(guó)品牌觸達(dá)中東、北非的消費(fèi)者。

目前，Tradeling已上架1667件京東商品，包括鞋柜、玄關(guān)桌、辦公椅、置物架、床墊、沙發(fā)等大件商品，也包括化妝刷、睫毛夾、電吹風(fēng)、筋膜槍、藍(lán)牙音箱、游戲鼠標(biāo)、按摩器等小件商品。

通過(guò)與Tradeling的合作，京東進(jìn)一步深入中東市場(chǎng)。在此之前，這位在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)游刃有余的巨頭已經(jīng)和迪拜埃瑪爾購(gòu)物中心（Emaar Malls）以及時(shí)尚電商N(yùn)amshi建立合作關(guān)系，正式進(jìn)軍中東電商。

攜手三位中東伙伴，京東在其中的角色更類似于供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，是品牌商家與平臺(tái)之間的橋梁，這有些類似于在天貓上的蘇寧，只是沒有設(shè)立專門的旗艦店。

為何在布局東南亞、歐洲等地后，選擇在中東掘金，京東或許是看到了中東市場(chǎng)增長(zhǎng)背后的可挖掘空間。

隨著新冠疫情的蔓延，中東地區(qū)的數(shù)字支付規(guī)模不斷擴(kuò)大，線上購(gòu)物的人數(shù)也在日益增加。以阿聯(lián)酋為例，此前有報(bào)告顯示，2020年阿聯(lián)酋的數(shù)字支付交易額達(dá)到185億美元，同時(shí)有77%的受訪者表示更愿意使用非接觸式支付。

而在網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，阿聯(lián)酋2020年的電商用戶數(shù)已達(dá)到670萬(wàn)，滲透率超過(guò)67%。迪拜未來(lái)基金會(huì)曾表示，預(yù)計(jì)到2023年，阿聯(lián)酋的電子商務(wù)將增長(zhǎng)至628億美元。

再?gòu)木〇|本次押寶的B2B角度看，中東也表現(xiàn)出一定的潛力。據(jù)“中東跨境電商匯”消息，中東地區(qū)B2B電商市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)234.78%。

由此可見，消費(fèi)者正在被培養(yǎng)出數(shù)字支付、線上購(gòu)物習(xí)慣的中東，是一塊正在等待深入開發(fā)的沃土。

值得一提的是，在背后推動(dòng)京東出海的，除了可期的利潤(rùn)，還有其希望中國(guó)品牌走出中國(guó)，進(jìn)入更多海外市場(chǎng)的赤子之心。

去年11月，京東集團(tuán)戰(zhàn)略投資總監(jiān)劉清云曾在演講中提到，京東在出口方面做了許多工作，希望未來(lái)在中國(guó)品牌出口的大潮中，幫助這些品牌維持一個(gè)非常高的品牌形象。在這其中，京東的定位是以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的信息技術(shù)服務(wù)商。

“通過(guò)努力，在京東幫助的70多萬(wàn)家跨境電商中，一定能產(chǎn)生中國(guó)品牌出口的新勢(shì)力?！眲⑶逶频倪@番話擲地有聲，即使已過(guò)去數(shù)月，也能體會(huì)到其話語(yǔ)中的堅(jiān)定。

實(shí)際上，與京東一樣將中國(guó)商品出口到國(guó)外的平臺(tái)也不少，如阿里巴巴的全球速賣通，如平均1.34秒就產(chǎn)生一個(gè)訂單的敦煌網(wǎng)，均是全球范圍內(nèi)較為領(lǐng)先的跨境出口平臺(tái)。

而在中東市場(chǎng)，京東不僅要與同樣來(lái)自中國(guó)的伙伴交手，還要與別國(guó)的如TradeWheel、亞馬遜等搶占份額。在可預(yù)見更多增長(zhǎng)的中東土地上，已經(jīng)群英薈萃，而在異國(guó)戰(zhàn)局上的京東，或許還在準(zhǔn)備出下一招。