12月27日消息，京東健康2024年第一季度新品首發(fā)簽約會近日在北京舉行。會上，京東健康與包括Swisse、同仁堂、魚躍、瑞邁特、蔓迪、華潤雙鶴等在內(nèi)的86個國內(nèi)外品牌完成新品首發(fā)簽約，并就新品的打造及資源投入達(dá)成一致。2024年第一季度，京東健康預(yù)計將首發(fā)上線超過100款新品。

圖源：金融界

簽約會上，京東健康在沉淀分析了2023年用戶健康消費(fèi)行為數(shù)據(jù)后，總結(jié)并發(fā)布了“新成分、新體驗(yàn)、新科技、新中式”四大健康消費(fèi)趨勢：其中，新成分代表了消費(fèi)者對健康產(chǎn)品成分創(chuàng)新和天然來源的追求；新體驗(yàn)反映了在快生活節(jié)奏下，消費(fèi)者對方便、快捷健康產(chǎn)品的需求；新科技凸顯了科技在健康管理、疾病預(yù)防等方面的重要作用；新中式則體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健康理念的融合，為消費(fèi)者帶來更加多元化的健康選擇。

同時，京東健康在會上公布了2023年十大年度新品，進(jìn)一步印證了上述健康消費(fèi)趨勢。其中，Swisse斯維詩奶薊草膽堿片等產(chǎn)品代表了健康食品成分與配方的升級；左點(diǎn)圍脖式助聽器等產(chǎn)品在使用體驗(yàn)上大大升級，滿足用戶更舒適、便捷使用的需求；極萌膠原炮Max黃金點(diǎn)陣射頻美容儀作為2023年新品成交額排名第一的單品，充分展現(xiàn)了智能科技在健康管理領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用；東阿阿膠阿膠粉則將傳統(tǒng)滋補(bǔ)品與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造了新中式的健康風(fēng)尚。

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2024年，京東健康將全面升級新品業(yè)務(wù)，通過流量整合、熱點(diǎn)策劃、明星效應(yīng)、全渠道觸達(dá)等多維度方式驅(qū)動新品增長。

具體來看，京東健康會通過流量資源整合，為新品提供全周期流量供給，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶；在熱點(diǎn)事件驅(qū)動增長中，以多維的營銷玩法、戰(zhàn)略級首發(fā)新品、C2M反向定制以及定制化解決方案等舉措，打造真正有效的新品解決方案；在全渠道觸達(dá)方面，京東健康聯(lián)合多媒體線上、線下渠道，深度種草，提升新品曝光；在明星效應(yīng)驅(qū)動增長中，則通過聯(lián)合品牌明星合作、定制化明星貨品等方式，發(fā)揮明星的影響力帶動增長。

未來，京東健康還將持續(xù)舉行新品簽約及線下推廣活動，與更多品牌和合作伙伴攜手，在為消費(fèi)者提供更加高品質(zhì)的健康產(chǎn)品、滿足健康消費(fèi)升級趨勢的同時，為健康品牌商家打造新品、爆品提供更多可借鑒的樣本。

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