時間進入到12月下旬，黑五網一銷售狂潮已經逐漸淡出了人們的記憶，即將到來的是圣誕節(jié)大促。如果在這個時間點去復盤黑五銷售狀況，那么或許能為接下來的圣誕節(jié)促銷提供一些參考。

近日，據媒體報道，市場咨詢機構GFK與零售監(jiān)測公司NIQ公布了一項關于南非市場2023年黑色星期五的銷售調查報告。數據顯示，今年黑五期間，由于物價上漲，75%的南非消費者減少了在必需品上的支出。

同時，54%的消費者從購買高端品牌轉變?yōu)橘徺I較便宜的品牌的商品，還有42%的消費者放棄了購買一手新品，轉而去買二手商品。伴隨著消費者這些購物習慣的轉變，多個品類、尤其是高端消費品的銷售額同比都在下降。

南非消費者減少了購物支出 圖源：Bizcommunity

事實上，消費者“勒緊褲腰帶”、追求性價比的做法，也反映出了南非市場消費者信心不足的現狀。根據南非經濟研究局12月公布的數據，今年第四季度，南非消費者信心指數為-17，不僅低于上個季度的-16，還達到了20多年以來的最低點。

而這又與南非持續(xù)性的通貨膨脹有關，今年11月，南非通脹率為5.5%，盡管相較10月有小幅度的下降，但依然處在一個值得警惕的水平。

南非通貨膨脹率 圖源：statssa.gov.za

以上種種跡象表明，今年圣誕節(jié)，恐怕只有低價商品和折扣力度大的商品，才能打動南非消費者了。

話又說回來，盡管經濟大環(huán)境有些疲軟，消費者信心不太充足，但必須要承認的一點是，南非電商市場的潛力還是很大的。

一直以來，非洲都是一塊不太受大眾矚目的電商市場，因為那里基礎設施比較落后，人均購買力不高，消費者也沒有普遍形成網購意識。但是，作為非洲第二大經濟體，南非的互聯網普及率為72.3%，高于非洲大陸的平均水平，今年年初其互聯網用戶已經達到了4348萬，這一龐大的互聯網群體為南非電商市場的發(fā)展奠定了基礎。

南非互聯網用戶達4348萬 圖源：datareportal

與此同時，南非電商市場正在高速發(fā)展。根據datareportal公布的數據，2023年，南非電商銷售總額預計為72.2億美元，增長率將高達到17.9%，超過世界平均水平。按照這個速度發(fā)展下去，預計到2027年，這一市場規(guī)模將突破115億美元。

這樣一塊潛力市場，自然吸引了眾多嗅覺敏銳的電商玩家前來掘金。早在去年，零售巨頭沃爾瑪就收購了南非零售和批發(fā)集團Massmart，發(fā)力南非市場的電商業(yè)務。電商霸主亞馬遜也不甘落后，去年在南非展開了大規(guī)模招聘，準備建立南非站點。

或許是因為各項準備事宜逐漸完善，今年10月，亞馬遜對南非的獨立賣家開放了官網上的注冊業(yè)務，之后不久，亞馬遜又宣布將于明年上線南非站點、正式進入南非市場。到那時，南非市場將匯聚著亞馬遜、TikTok、SHEIN等多家巨頭，競爭將趨于激烈。

亞馬遜將于明年上線南非站點 圖源：亞馬遜

對于賣家們來說，新興的電商市場也意味著更多的機遇。我們或許可以認為，能搶先布局扎根、“第一個吃到螃蟹”的人，獲得的發(fā)展空間也會更大一些。