1.南非電商開(kāi)始爆發(fā)

近兩年，跨境電商的熱度居高不下，除了像美國(guó)這樣的熱門市場(chǎng)，一些新興市場(chǎng)也呈現(xiàn)出極快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，開(kāi)始成為各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的對(duì)象。

此前，Statista發(fā)布了一份非洲國(guó)家電商滲透率預(yù)測(cè)報(bào)告，報(bào)告顯示，南非的電商滲透率位列非洲之首。實(shí)際上在更早之前，Statista就發(fā)布過(guò)類似觀點(diǎn)，據(jù)其預(yù)測(cè)，在2023年至2027年間，南非電子商務(wù)市場(chǎng)的滲透率將增加10.3個(gè)百分點(diǎn)，而在連續(xù)第10年增長(zhǎng)后，2027年，該指標(biāo)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到59.7％的峰值。

南非電子商務(wù)市場(chǎng)的滲透率 圖源：Statista

高速增長(zhǎng)的電商滲透率，也帶動(dòng)了非洲電商市場(chǎng)的爆發(fā)。有數(shù)據(jù)顯示，到2025年，非洲地區(qū)電商交易有望增長(zhǎng)50%，在線購(gòu)物消費(fèi)者將增加至5.19億人。

非洲在線購(gòu)物消費(fèi)者將增加至5.19億人 圖源：trade

從品類上來(lái)看，時(shí)尚和電子產(chǎn)品是非洲市場(chǎng)在線購(gòu)物者中銷售收入最高的產(chǎn)品，有巨大發(fā)展前景。詳細(xì)來(lái)看，預(yù)計(jì)到2025年，時(shí)尚產(chǎn)品年銷售額將達(dá)134億美元，電子產(chǎn)品年銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)112億美元。

2021年和2025年非洲各行業(yè)電子商務(wù)收入 圖源：trade

而非洲電商之所以能夠如此快速發(fā)展，也離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得發(fā)展、智能手機(jī)的普及，以及數(shù)字支付系統(tǒng)的興起，這些變化讓越來(lái)越多的南非消費(fèi)者開(kāi)始接受并喜歡上在線購(gòu)物。

2.巨頭爭(zhēng)相布局

作為全球最后一個(gè)百億級(jí)電商市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模和用戶數(shù)量在快速增長(zhǎng)，這也讓非洲成為跨境巨頭們競(jìng)逐新的戰(zhàn)場(chǎng)。

今年5月 ，亞馬遜宣布南非站點(diǎn) Amazon.co.za 正式上線，在該站點(diǎn)提供幾十個(gè)不同種類的精選商品，正式進(jìn)軍非洲大陸。實(shí)際上，亞馬遜非洲市場(chǎng)的擴(kuò)張行動(dòng)早就開(kāi)始了，只是由于多方面因素的影響，延遲上線了該站點(diǎn)。

另外，為了更好拿下這一市場(chǎng)，亞馬遜在今年9月又宣布在南非站推出一個(gè)全新的本地市場(chǎng)“Shop Mzansi”，提供數(shù)千種商品，其中大多來(lái)自“南非新興、成熟企業(yè)的 160 多個(gè)品牌”，讓消費(fèi)者能輕松找到南非中小企業(yè)的產(chǎn)品。

亞馬遜推出Shop Mzansi市場(chǎng)圖源：news24

都說(shuō)巨頭的直覺(jué)是敏銳的，與亞馬遜一樣捕捉到南非電商市場(chǎng)風(fēng)口的玩家還有很多。

早在2022 年，SHEIN就在南非正式上線；2023 年，TikTok在南非開(kāi)設(shè)了辦事處；2024 年初，Temu 也上線了南非站，擁有了在非洲的第一個(gè)站點(diǎn)。

以Temu為例，在南非上線后，同樣使用了其“王牌殺手锏”，多數(shù)商品價(jià)格保持在10蘭特到300蘭特之間，憑借大額優(yōu)惠券滿減、包郵、超多低價(jià)商品等迅速吸引了一波消費(fèi)者。

Temu南非站上線福利 圖源：Temu

總而言之，南非電商市場(chǎng)正處于一個(gè)高速發(fā)展階段，有極大的上升空間，而個(gè)大電商平臺(tái)的先后布局，也將進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成。倘若賣家有布局該視場(chǎng)的想法，現(xiàn)在的確是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)，屬于非洲的電商時(shí)代才剛剛開(kāi)始。