12月19日消息，全國多地迎來降雪降溫，保暖服飾成為近期備受關(guān)注的主流品類之一。京東發(fā)布的《2023保暖服飾消費觀察》顯示，近一周，多種類保暖服飾受到關(guān)注，羽絨服的搜索量同比增長超5倍，運動款羽絨服成交額同比增長10倍，羊絨衫成交額同比增長6.4倍，男/女士羽絨服、兒童羽絨服、毛衣、毛呢大衣、圍巾/手套/帽子套裝成交額均同比增長4倍，皮草成交額同比增長103%。

圖源：京東官方

進入12月以來，男士羽絨服、女士羽絨服、保暖內(nèi)衣成為服飾內(nèi)衣中最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品，成交額占比分別達16.0%、12.7%、6.5%。產(chǎn)品品質(zhì)、保暖性能、服飾材質(zhì)、穿著舒適度及款式設(shè)計等成為消費者購買保暖類服飾主要關(guān)注點。

分消費群體來看，00后和90后人群增速更為亮眼，環(huán)比增幅均超65%，其中00后人群更偏好選購運動羽絨服和運動棉服，成交額環(huán)比增幅分別達153%和115%；90后人群更偏好選購女士羽絨服，成交額環(huán)比增長達75%；80后人群更偏好選購兒童羽絨服，成交額環(huán)比增長達60%，銀發(fā)族人群偏好選購運動類保暖服飾，成交額環(huán)比增長超80%。

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分地域來看，羽絨服、棉衣等保暖類服飾成交額占比TOP10省市為江蘇、北京、山東、廣東、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，占比分別達10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。隨著北京近幾日迎來強降雪天氣，北京保暖服飾成交額增長355%，上海、河北緊隨其后，分別增長227%、245%。

消費偏好上，湖北、北京、江西的消費者偏好選購保暖內(nèi)衣，云南、福建、廣東的消費者偏好選購毛呢大衣，內(nèi)蒙古、河南、吉林消費者偏好選購男士羽絨服，黑龍江、吉林、天津的消費者偏好選購女士羽絨服，新疆和寧夏的消費者則更加偏好選購圍巾手套帽子三件套，上海和江蘇的消費者則對秋衣秋褲套裝更為青睞。

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在男女保暖服飾的選擇上，男裝中男士羽絨服的成交額占比排名第一，占比達34.7%；女裝中女士羽絨服的成交額占比排名第一，占比達45.3%，羽絨服成為了最受消費者關(guān)注的保暖服飾。在關(guān)注點上，羽絨服大多集中在對產(chǎn)品材質(zhì)與質(zhì)量的關(guān)注上，如充絨量、防鉆絨等成為產(chǎn)品被提及的高頻詞，同時羽絨服的款式設(shè)計也受到高度關(guān)注，如復(fù)古時尚、立體造型等獲得了較高的環(huán)比增幅。

從羽絨服的材質(zhì)面料來看，石墨烯羽絨服銷售增速較高，成交額同比增長超10倍，GORE-TEX羽絨服增速也超過200%，鵝絨羽絨服的成交額增速超260%。顏色上，黑色羽絨服、白色羽絨服、紅色羽絨服、綠色羽絨服、美拉德羽絨服更受到消費者關(guān)注，成交額占比分別達49.6%、16.1%、9.7%、4.3%、4.1%，同時米色羽絨服、黃色羽絨服獲得了較高的銷售增長，成交額同比增幅分別達262%和152%。

不同年齡人群對顏色也有著不同的偏好，00后消費者偏愛彩色風(fēng)格羽絨服，90后消費者更青睞米色和美拉德色，銀發(fā)族人群對紅色羽絨服更為關(guān)注，黑色和白色的羽絨服年齡分布則較為平均。

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