上海發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷合規(guī)指引：不應(yīng)要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者簽“最低價(jià)協(xié)議”。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局12月12日召開新聞通氣會(huì)透露，近日，市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同市藥品監(jiān)督管理局制定了《上海市網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)合規(guī)指引》和《上海市網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)平臺(tái)合規(guī)指引》，明確網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)、餐飲服務(wù)平臺(tái)合規(guī)管理要求。同時(shí)，市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)2022年出臺(tái)的《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》進(jìn)行了修訂，結(jié)合總局新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)一步細(xì)化了直播營(yíng)銷平臺(tái)管理責(zé)任。

新修訂的《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》第六條（一）明確指出：不應(yīng)要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者簽訂“最低價(jià)協(xié)議”或其他不合理排他性強(qiáng)制條款。

第七條（五）規(guī)定，主播直接和平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者簽訂協(xié)議的，不應(yīng)要求平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者簽訂“最低價(jià)協(xié)議”或其他不合理排他性強(qiáng)制條款，并且依法履行納稅義務(wù)。第十六條寫明，直播營(yíng)銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營(yíng)者和主播等不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)手段，對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者在直播間的交易、交易價(jià)格等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件，或者向商家收取不合理費(fèi)用。

同時(shí)，第七條（一）規(guī)定，主播為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲。十六周歲以上的未成年人申請(qǐng)成為主播的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意。第十五條規(guī)定，不得借未成年人、患病或殘障人士、孤寡老人等進(jìn)行帶貨牟利，不得編造或演繹虛假獵奇劇情進(jìn)行欺詐銷售，不得營(yíng)造“賣慘”人設(shè)博取同情進(jìn)行商品推廣。

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》（2023年修訂版）的通知

《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)合規(guī)指引》 來源：上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站

在此之前，杭州市司法局10月30日發(fā)布公告稱，為打造良好的法治化營(yíng)商環(huán)境，杭州市將編制系列重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引，同時(shí)公開征集關(guān)于《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》意見建議（以下簡(jiǎn)稱《指引（征求意見稿）》）。

針對(duì)“最低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”現(xiàn)象，杭州市司法局明確除了要取得行政許可和備案，直播從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價(jià)協(xié)議”，或采取其他排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)議、決議或協(xié)同行為，但依法不構(gòu)成壟斷協(xié)議的除外。

其中，《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》第十八條關(guān)于價(jià)格合法的規(guī)定，要求直播電商從業(yè)者不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)。

杭州市司法局《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引（征求意見稿）》 來源：杭州市司法局網(wǎng)站

最低價(jià)風(fēng)波源于京東采銷與李佳琦的鬧劇。10月24日，京東采銷人員在朋友圈公開喊話李佳琦。該工作人員稱，京東收到了品牌商海氏的律師函，被品牌投訴由于某款海氏烤箱的京東價(jià)格低于李佳琦直播售價(jià)，違反了他們與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，并要求賠償巨額違約金。

當(dāng)晚，美ONE一份合同細(xì)則曝光。美ONE直播推廣服務(wù)合同寫道，品牌需要保證其通過指定達(dá)人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務(wù)下提供的促銷力度為保證期限內(nèi)在保證范圍內(nèi)的同等條件下最大力度。如若違約，品牌需要向消費(fèi)者退還五倍差價(jià)，并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，并承擔(dān)由于退還差價(jià)發(fā)生的一切費(fèi)用和損失。

美ONE直播推廣服務(wù)合同 圖源：新浪科技

此后，最低價(jià)風(fēng)波蔓延到瘋狂小楊哥。針對(duì)李佳琦最低價(jià)協(xié)議，小楊哥曾在直播間稱：三只羊從無保價(jià)協(xié)議，你們?nèi)绻芷莆覀兊膬r(jià)格，受益的還是消費(fèi)者。

然而，11月1日，一位上過小楊哥直播間的商家稱：“小楊哥直播間有保價(jià)合同，也有違約合同后的賠償金額—100萬”。