消費(fèi)者信心指數(shù)往往可以很好地反映市場經(jīng)濟(jì)狀況。當(dāng)數(shù)值越高時(shí)，代表零售市場發(fā)展也會(huì)更有活力。

根據(jù)泰國商會(huì)大學(xué)（UTCC）最新發(fā)布的報(bào)告顯示，11月份泰國消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)第4個(gè)月上升至60.9，高于10月的60.2、9月的58.7、8月的56.9和7月的55.6，達(dá)到了近45個(gè)月以來的最高水平。

消費(fèi)者信心指數(shù)上升 圖源：trading economics

UTCC主席Thanavath Phonvichai認(rèn)為，消費(fèi)者信心的持續(xù)改善得益于政府組建后消費(fèi)者重拾信任、實(shí)施降低生活成本的措施以及推出電力和燃油補(bǔ)貼等多項(xiàng)刺激性政策。

值得一提的是，由于相關(guān)措施導(dǎo)致能源和食品價(jià)格下降，泰國11月份總體通脹率同比下降0.44%，連續(xù)第二個(gè)月下降，創(chuàng)下了近3年以來的最低水平。隨著總體通脹率下降，消費(fèi)者信心也會(huì)有所上升。

泰國通脹率連續(xù)兩個(gè)月下降 圖源：trading economics

不過Thanavath表示，盡管消費(fèi)者信心有所改善，但這一指數(shù)目前仍低于100的支點(diǎn)，這表明消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)形勢、就業(yè)機(jī)會(huì)和未來收入并不完全有信心。與此同時(shí)，消費(fèi)者對政治穩(wěn)定、能源價(jià)格、全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂持續(xù)存在，這可能會(huì)對購買力、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和就業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)生負(fù)面影響。

為了刺激消費(fèi)，泰國最近批準(zhǔn)了購物退稅計(jì)劃。根據(jù)該計(jì)劃的規(guī)定，消費(fèi)者在2024年1月1日至2月15日期間，從電子稅務(wù)系統(tǒng)支持的企業(yè)經(jīng)營者處購買特定的商品和服務(wù)，可獲得高達(dá)5萬泰銖的稅收減免。

在購物退稅計(jì)劃和政府解決無組織貸款問題的政策幫助下，UTCC預(yù)計(jì)明年泰國的GDP將增長3-3.5%。整體來看，泰國市場仍在繼續(xù)釋放積極信號。

伴隨著消費(fèi)市場環(huán)境的改善，泰國電商市場的潛力正快速爆發(fā)。

此前UTCC的報(bào)告曾指出，2023年每個(gè)泰國人每月通過在線平臺購買的商品和服務(wù)金額將達(dá)到1485泰銖，網(wǎng)購人數(shù)將達(dá)到5020萬。預(yù)計(jì)今年泰國在線零售市場規(guī)模將同比增長17.9%，達(dá)到8950億泰銖。

高速發(fā)展的電商市場下，直播電商成為其中不可分割的一部分。泰國電商協(xié)會(huì)主席Kulthirath Pakawachkrilers 最近表示，直播電商占泰國社交媒體市場的38%，到2025年國內(nèi)直播電商市場規(guī)模將達(dá)到1210億泰銖。

泰國直播電商市場規(guī)模擴(kuò)大 圖源：Bangkokpost

直播購物激發(fā)出消費(fèi)者的購物熱情，不少電商平臺收獲滿滿。例如TikTok在泰國的用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到驚人的49.3%，這一比例超過了在全球范圍內(nèi)擁有最多TikTok用戶的美國。用戶體量越大，平臺的受歡迎程度也就越高。

TikTok泰國用戶滲透率最高 圖源：eMarketer

直播電商瘋狂崛起，這讓Shopee、Lazada等不少傳統(tǒng)電商平臺壓力倍增。在最近的旺季大促期間，Shopee宣布將在泰國站推出時(shí)長在30-60天不等的免倉儲費(fèi)活動(dòng)，降低特小商品的操作費(fèi)以及提供一些額外的補(bǔ)貼；Lazada同樣也是推出各種福利優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者購物。

可以看到，泰國電商市場目前擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在消費(fèi)者信心指數(shù)上升的加持下，這將進(jìn)一步帶動(dòng)電商市場發(fā)展，市場商機(jī)也將加速釋放。