11月6日消息，抖音生活服務(wù)酒旅業(yè)務(wù)中心近日發(fā)布了《抖音生活服務(wù)酒旅短視頻運營指南》，旨在幫助商家朋友實現(xiàn)科學(xué)運營短視頻，做到創(chuàng)作不“踩雷”。

在平臺內(nèi)容規(guī)則方面，平臺鼓勵真實、有用、豐富的內(nèi)容。在畫面、聲音、演繹、信息四個方面，商家需要達到畫風(fēng)質(zhì)量較好，決策信息價值高的標準；同時平臺不鼓勵低質(zhì)創(chuàng)作和低成本創(chuàng)作。前者包括素材盜用、低質(zhì)隨拍、圖文小廣告、大字報、誘導(dǎo)點擊、同質(zhì)化話術(shù)、生硬帶貨共7個問題，后者包括素材拼接、云剪輯共2個問題。

圖注：短視頻運營指南的三個維度

圖源：抖音生活服務(wù)公眾號

在創(chuàng)作技巧方面，平臺指導(dǎo)商家做好5步走，掌握科學(xué)運營短視頻的方法。第一步，做好素材儲備：定期更新素材庫、素材“虛實”結(jié)合、素材內(nèi)容多元；素材儲備需要具備4個維度，即優(yōu)惠價格、超值福利、特色場景、目標人群。第二步，做好素材剪輯：把握前3秒，善用BGM，堅持結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)，統(tǒng)一封面。

第三步，捕捉熱點時機：了解“過去什么內(nèi)容火”，在新賬號的冷啟階段，最簡單的辦法就是迭代復(fù)用過往的爆款選題，學(xué)習(xí)和歸納爆款內(nèi)容的特點與規(guī)律；了解“未來什么內(nèi)容火”，即“蹭熱點”，基于當下“熱門”、“流行”、“關(guān)注度高”的內(nèi)容，結(jié)合賬號/品牌的人設(shè)定位，創(chuàng)作連接熱點和用戶的內(nèi)容。

圖注：抖音捕捉熱點的3個工具

圖源：抖音生活服務(wù)公眾號

第四步，內(nèi)容及時加熱：做好短視頻互動維護，如評論置頂引導(dǎo)、管理負向評論、加強粉絲互動；.及時進行內(nèi)容加熱，抖音提供了三種廣告產(chǎn)品幫助本地商家獲取商業(yè)流量，商戶可參考自身的直播場景、需求進行投放。第五步，數(shù)據(jù)指標復(fù)盤：主要復(fù)盤曝光/傳播、互動表現(xiàn)、漲粉情況3部分內(nèi)容。

在常見問題方面，關(guān)于視頻數(shù)據(jù)不樂觀的問題，商家需要分情況思考策略：新賬號大多具有一個學(xué)習(xí)期，商家需要堅持輸出，循序漸進，通過實踐不斷提高內(nèi)容質(zhì)量；舊賬號可能是因為內(nèi)容質(zhì)量不高，建議學(xué)習(xí)成功運營者的創(chuàng)作技巧，結(jié)合個人風(fēng)格，創(chuàng)作出高質(zhì)量視頻。

圖注：常見的短視頻問題

圖源：抖音生活服務(wù)公眾號

關(guān)于視頻數(shù)量問題，平臺給予2個建議：堅持比穩(wěn)定更重要，每天1條、每天3條，或者每周3條等等都可以，盡量保持每天/每周發(fā)布的視頻數(shù)量和發(fā)布時間的穩(wěn)定性；質(zhì)量比數(shù)量更重要，關(guān)注發(fā)布視頻的質(zhì)量而不是數(shù)量，1條爆款視頻所帶來的長尾效果大于100條普通視頻。

關(guān)于視頻內(nèi)容問題，平臺不建議完全重復(fù)發(fā)布相同的內(nèi)容，這有被判為搬運的風(fēng)險。此外，低質(zhì)創(chuàng)作和低成本創(chuàng)作同樣是平臺不鼓勵的負向內(nèi)容，尤其是素材拼接或云剪輯。

關(guān)于視頻格式問題，平臺建議商家根據(jù)實際情況進行嘗試和調(diào)整，觀察用戶對不同類型視頻的反應(yīng)和喜好，并根據(jù)需求靈活選擇拍攝方式。最重要的是，創(chuàng)作出有趣、有質(zhì)量的內(nèi)容才是吸引觀眾的關(guān)鍵。