雖然已經(jīng)過多年的發(fā)展，但德國電商還是遇到了前進(jìn)道路上的阻礙。

近日，根據(jù)德國電子商務(wù)協(xié)會Bevh的最新調(diào)查結(jié)果，由于持續(xù)性通貨膨脹導(dǎo)致的消費(fèi)低迷，該國第三季度線上零售額同比再次下滑，降幅達(dá)到13.9%。

（德國第三季度線上零售額下降13.9% 圖源：sazsport.de）

具體來看，德國在線市場幾個(gè)主要產(chǎn)品類別的銷售額均出現(xiàn)大幅下降，包括娛樂產(chǎn)品、服裝、生活日用品、藥品、食品，降幅在10.2%—18.9%不等。僅有個(gè)別小品類實(shí)現(xiàn)了銷量的小幅增長，比如寵物用品和玩具。

其實(shí)，今年以來，德國在線零售額一直處于下滑狀態(tài)。相較于去年同期，今年德國第一季度線上銷售額下降15%，第二季度下降12.2%。所以，第三季度的下跌，只是保持了一貫的趨勢，并不足以讓人意外。

對此，Bevh官方負(fù)責(zé)人悲觀地表示，“市場上幾乎沒有任何信號表明這種情況會有所改善，在我們的調(diào)查中，只有不到 5% 的消費(fèi)者表示將在未來 30 天內(nèi)進(jìn)行更多網(wǎng)上購物。”

（不到5%的德國消費(fèi)者將進(jìn)行更多網(wǎng)上購物 圖源：sazsport.de）

必須要指出的一點(diǎn)是，德國線上銷售額的持續(xù)下降，并不能說明是電商產(chǎn)業(yè)本身失去了發(fā)展活力，而是主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

縱觀近兩年來的德國電商市場，會發(fā)現(xiàn)它表現(xiàn)出了明顯的疲態(tài)，自2021年年末以來，其銷售額就在持續(xù)走低，雖然偶爾會有下跌放緩的情況，但總體而言一直保持著跌勢。

消費(fèi)市場的疲軟，讓電商平臺和賣家們的日子都越來越難過。就連亞馬遜這樣的巨頭，也擋不住大環(huán)境的頹勢，不可避免地受到了影響。

今年上半年，德國零售協(xié)會（HDE）發(fā)布的亞馬遜德國站最新研究報(bào)告顯示，2022年，亞馬遜德國站的總銷售額僅同比增長0.1%，增幅創(chuàng)下有史以來的最低水平。同時(shí)，亞馬遜在德國市場的自營業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損。

（去年亞馬遜德國站銷售額增幅創(chuàng)下歷史新低 圖源：dvz.de）

然而，一片低迷中，德國電商的另一個(gè)風(fēng)口已悄然出現(xiàn)，那就是二手轉(zhuǎn)售市場。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)HDF的預(yù)測，2023年德國二手市場規(guī)模將達(dá)到150億歐元，占零售總額的2%，總體呈現(xiàn)出了積極的增長態(tài)勢。

今年年中，德國零售研究所IFH COLOGNE發(fā)布了一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，結(jié)果顯示51%的消費(fèi)者購買過二手產(chǎn)品，并且有67%的消費(fèi)者選擇二次出售舊服裝，這也能表明，該國消費(fèi)者對二手產(chǎn)品的興趣越來越大，二手市場正在爆發(fā)出潛力。

以二手業(yè)務(wù)起家的電商巨頭eBay，就敏銳地抓住了這一機(jī)會，加碼德國二手轉(zhuǎn)售市場。如今，eBay德國站“翻新商店”的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)飆升，其提供的二手產(chǎn)品也在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)火爆，平均每17秒就能售出一件。

（eBay德國二手商品交易火爆，圖源：moebelkultur）

當(dāng)今，全球許多國家都掙扎在高通脹中，像德國這樣的例子并不罕見。越來越多的海外消費(fèi)者都勒緊了褲腰帶，開始購買低價(jià)產(chǎn)品、翻新產(chǎn)品、二手產(chǎn)品等，對應(yīng)的市場也開始不斷增長。

可以看到的是，盡管部分海外市場的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境確實(shí)糟糕，但很多嶄新的機(jī)遇也在不斷涌現(xiàn)。因此，唯有勇于抓住機(jī)遇、積極調(diào)整自身的電商玩家，才能撥開云霧，走得更加長遠(yuǎn)、從容。