10月7日消息，淘寶天貓近日公布雙11平臺招商規(guī)則，包括面向天貓和淘寶商家的不同大促節(jié)奏、玩法規(guī)則等。

天貓雙11今年活動節(jié)奏依然為三段，分別為10月24日14點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購預(yù)售、10月29日0點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購現(xiàn)貨、11月9日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)的狂歡日現(xiàn)貨。

淘寶雙11不設(shè)置預(yù)售期，三個(gè)階段分別為10月31日20點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購、11月4日0點(diǎn)-11月8日24點(diǎn)的好價(jià)節(jié)、11月10日20點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)的狂歡日。期間10月29日和11月18日會分別提前進(jìn)行搶先購和狂歡日的預(yù)熱。

天貓雙11節(jié)奏

（圖源 億邦動力，下同）

今年天貓雙11將繼續(xù)采用官方立減（最低15%）和跨店滿減（每300減50元）兩種優(yōu)惠相結(jié)合，但平臺會為商家匹配適合的優(yōu)惠方式。如被平臺適配了官方立減，則只能報(bào)名官方立減不能報(bào)名滿減；如被平臺適配可參加跨店滿減，則可以自主選擇參與官方立減。兩種優(yōu)惠商家均可選擇部分商品，還是全店商品參加。

報(bào)名要求方面，需要商家的店鋪體驗(yàn)分、品質(zhì)分、違規(guī)扣分、商家活躍度、誠信經(jīng)營等指標(biāo)達(dá)標(biāo)。其中，店鋪綜合體驗(yàn)分的鎖定時(shí)間為9月8日0點(diǎn)。

今年雙11的活動定價(jià)分為兩層：雙11商品活動價(jià)不得高于校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)；雙11商品活動普惠券后價(jià)不得高于校驗(yàn)期內(nèi)最低普惠券后價(jià)的9折。今年雙11天貓對商家的物流要求，相較日常也不再放寬。即要求針對雙11期間的全部訂單，消費(fèi)者下單后，都需在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并有攬收記錄，攬收后24小時(shí)也需有物流更新記錄。

淘寶雙11同樣為商家提供跨店滿減（每200減30元）和官方立減兩種玩法供選擇，匹配方式也一致。但同一商品不能同時(shí)參與滿減和立減，搶先購和狂歡日的滿減或者立減必須同時(shí)報(bào)名且保持一致。選擇參與的商家，可在10月28日12點(diǎn)前重新切換玩法（過期不可修改）。

和天貓不同的是，在大促優(yōu)惠的基礎(chǔ)上淘寶商家還可以同時(shí)疊加設(shè)置店鋪寶等優(yōu)惠，為消費(fèi)者提供更多讓利。

報(bào)名門檻方面，商家要求店鋪釘釘激活、未設(shè)置一鍵打烊以及3分鐘人工響應(yīng)率達(dá)標(biāo)，但中小商家（lv5以下）不會對響應(yīng)率做要求。淘寶雙11的價(jià)格校驗(yàn)相較天貓更寬松，商家商品的活動價(jià)格和活動普惠券后價(jià)格，不高于固定一段時(shí)間校驗(yàn)周期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)和最低普惠券后價(jià)即可，無9折要求。

淘寶雙11對物流服務(wù)的要求，前兩波段物流時(shí)效都與日常相同，狂歡日階段較日常有所放寬：有全款預(yù)售權(quán)限類目要求48小時(shí)發(fā)貨并有攬收記錄，攬收后24小時(shí)有物流更新；無權(quán)限類目須72小時(shí)發(fā)貨并有攬收記錄，攬收后24小時(shí)有物流更新。

淘寶雙11節(jié)奏

據(jù)了解，在本次淘系雙11中，還有很多同樣適用于淘寶和天貓商家的優(yōu)惠營銷玩法，如前N秒殺、會員挑戰(zhàn)計(jì)劃、驚喜直降等。

今年超級秒殺進(jìn)行了升級，除了前N件優(yōu)惠，商家還可以針對限量人群設(shè)置單品補(bǔ)貼，對應(yīng)的優(yōu)惠會在全站透出，并通過各種形式的提醒輔助用戶召回。而前N同時(shí)報(bào)名尖貨，還會額外獲得尖貨流量。

針對會員的重點(diǎn)玩法是會員挑戰(zhàn)計(jì)劃，即當(dāng)會員消費(fèi)達(dá)到一定金額可以享受店鋪禮贈，幫商家鎖定高價(jià)值用戶的同時(shí)拉高客單價(jià)。

大促下半場，平臺還會繼續(xù)延續(xù)驚喜直降等玩法，在購物車、首猜、搜索、商品詳情頁、會場等渠道刺激和加速轉(zhuǎn)化，淘寶和天貓商家均可參與。