美國電商市場還是釋放出了積極的信號。

據(jù)報道，近日，Adobe Analytics根據(jù)對美國電商市場的研究和分析，發(fā)布了一份對2023年假日購物季美國電商市場的預(yù)測報告，報告顯示，本次假日購物季（11月1日至12月31日）美國在線假日銷售額將達到2218億美元，同比增長4.8%，相比起去年3.5%的增長率有所提高。

（2023年美國旺季銷售額同比增長4.8% 圖源：Adobe）

報告還指出，美國消費者在今年旺季購物中更傾向于使用移動設(shè)備進行交易，移動設(shè)備上的購物支出將占年底所有在線支出的51.2%，Adobe認為，在消費者購物傾向的強勢帶動下，移動設(shè)備上的購物支出有望達到一個重要的里程牌。

值得一提的是，Adobe的報告中提到，靈活的“先買后付”（BNPL）支付方式正得到美國消費者的廣泛關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計，有五分之一的消費者計劃在年底旺季使用“先買后付”購買禮物。基于此，Adobe預(yù)計“先買后付”這一支付方式將在年底創(chuàng)下新紀錄，帶動旺季在線支出170億美元，同比增長16.9%。

(2023年美國消費者BNPL支出比往年更多 圖源：Abode)

不過，雖然Adobe對美國旺季電商市場的預(yù)估較為樂觀，但種種跡象表明，宏觀經(jīng)濟逆風仍在影響著包括美國在內(nèi)的全球電商市場，根據(jù)Insider Intelligence提供的數(shù)據(jù)，2023年全球電商市場銷售額增長率僅為8.9%，明顯低于往年的平均水平。

在經(jīng)濟下行的大環(huán)境下，一些機構(gòu)也對美國年底旺季市場做出了比較消極的評價。例如，Bain & Company此前的數(shù)據(jù)就顯示，2023年假日季美國零售額預(yù)計將達到9150億美元，扣除通貨膨脹等因素后，實際增長率不到1%，遠低于以往10年的平均水平。

（美國旺季零售額增速將創(chuàng)2008年以來新低，圖源SGB MEDIA）

對此，Adobe表示，雖然經(jīng)濟下行會對美國旺季電商市場產(chǎn)生一定的影響，但主要還是表現(xiàn)在其他方面上。

首先是在大促折扣方面，由于經(jīng)濟下行導致通貨膨脹，消費者經(jīng)濟壓力加大，對折扣商品的需求增長，因此今年購物季的折扣力度將比以往更大。根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，2023年美國假日季的商品折扣將創(chuàng)下歷史新高——比標價低35%，其中，玩具、電子產(chǎn)品和服裝等產(chǎn)品預(yù)計將提供高于20%的最大優(yōu)惠。

（2023年美國假日季折扣力度將創(chuàng)歷史新高 圖源：FORTUNE）

其次是在開售時間上，由于消費市場萎靡，許多消費者購物預(yù)算縮水，為避免后期消費者預(yù)算不足的情況，許多賣家將提前開啟折扣活動以吸引消費者提早開始購物。Adobe預(yù)計，最早在10月份的第二周，消費者就能購買到優(yōu)惠商品，折扣力度雖然比不上網(wǎng)絡(luò)周（11月1日至17日），但也將高達18%。

綜上所述，受經(jīng)濟衰退的影響，今年美國旺季電商市場將在優(yōu)惠折扣、開售時間等方面發(fā)生新變化，而有意掘金美國旺季市場的賣家也應(yīng)順應(yīng)這種市場趨勢，采取提前開售、薄利多銷、先買后付等方式迎合消費者購物需求。

總而言之，美國年底旺季市場雖有挑戰(zhàn)但總體勢頭向好，相信賣家們只要在不穩(wěn)定的市場環(huán)境中保持警惕性和靈活性，最終都能取得令人滿意的成績。