1.假日消費(fèi)增長(zhǎng)

由于美國(guó)通貨膨脹一直持續(xù)，消費(fèi)者紛紛減少購(gòu)物支出，所以不少?gòu)臉I(yè)者都對(duì)美國(guó)電商市場(chǎng)表現(xiàn)出了悲觀態(tài)度。但就美國(guó)去年年末假日購(gòu)物季的銷售情況來(lái)看，一切似乎正在往好的方向發(fā)展。

近日，美國(guó)人口普查局（USCB）公布了去年年末假日購(gòu)物季期間的銷售數(shù)據(jù)。具體來(lái)看，美國(guó)2023年假日季的零售額為9644億美元，相較2022年同期增長(zhǎng)了3.8%，不僅達(dá)到了美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)此前的預(yù)期，還創(chuàng)下了歷史新高。

美國(guó)2023年假日季零售額達(dá)9644億美元 圖源：CNBC

這其中，12月的零售額同比增長(zhǎng)了0.6％，增長(zhǎng)率高于11月。而推動(dòng)該月零售額增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素，就是電商。數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，美國(guó)在線零售總額為2768億美元，相較上一年同期增長(zhǎng)了8.2%。

另外，在去年假日購(gòu)物季期間，部分商品品類的零售額增長(zhǎng)尤為明顯，比如電子產(chǎn)品、健康個(gè)護(hù)、服裝配飾等，漲幅在3%—9.3%不等。而建筑材料、家居用品等品類的零售額下滑比較明顯。

2023年美國(guó)假日季各品類零售額漲跌情況 圖源：chainstoreage

值得注意的是，根據(jù)美國(guó)人口普查局的數(shù)據(jù)，2023年全年，美國(guó)零售總額再度刷新歷史紀(jì)錄，達(dá)到了5.13萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)3.6%。這表明，即使受到持續(xù)性通貨膨脹的影響，美國(guó)零售市場(chǎng)依舊表現(xiàn)出了很強(qiáng)的發(fā)展韌性。

2.美國(guó)電商

不管怎么說，去年假日購(gòu)物季美國(guó)零售市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，為2024年開了一個(gè)好頭，也讓許多跨境電商賣家保持住了掘金美國(guó)市場(chǎng)的信心。

客觀來(lái)看，盡管近年來(lái)美國(guó)電商市場(chǎng)的擴(kuò)張速度漸漸放緩，但它還是保持住了穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)Statista最新的一項(xiàng)研究報(bào)告，美國(guó)電商市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)的這一趨勢(shì)會(huì)在未來(lái)繼續(xù)保持下去。預(yù)計(jì)在2024年，這一市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億美元大關(guān)，而到了2028年，這一市場(chǎng)將增長(zhǎng)到1.5萬(wàn)億美元，創(chuàng)下新的峰值。

美國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

毫無(wú)疑問，美國(guó)電商市場(chǎng)依然存在不容忽視的發(fā)展?jié)摿?/strong>，同時(shí)它作為全球最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，互聯(lián)網(wǎng)、物流等方面的基礎(chǔ)設(shè)施都比較完善，可以說是電商平臺(tái)與賣家們的“必爭(zhēng)之地”。所以，如今正在全球飛速擴(kuò)張的中國(guó)跨境電商平臺(tái)們，都紛紛對(duì)美國(guó)這一市場(chǎng)表現(xiàn)出了重視的態(tài)度。

就在前不久，有消息稱TikTok Shop計(jì)劃在2024年繼續(xù)押注美國(guó)的電商業(yè)務(wù)，決心要將該業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大十倍到175億美元。事實(shí)上，美國(guó)市場(chǎng)已成為TikTok Shop在東南亞之外的又一重要增長(zhǎng)點(diǎn)，在去年年底，TikTok Shop美區(qū)的單日GMV就已經(jīng)達(dá)到了1400萬(wàn)美元；今年，這一數(shù)字或許能擴(kuò)大到1—2億美元。

為了占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)，拼多多旗下跨境電商Temu也計(jì)劃再度砸重金大搞營(yíng)銷，準(zhǔn)備在2024年美國(guó)國(guó)民級(jí)賽事超級(jí)碗中投放天價(jià)廣告。如果成功，那么Temu在美國(guó)的曝光度和影響力將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

Temu計(jì)劃重返超級(jí)碗 圖源：華爾街日?qǐng)?bào)

總的來(lái)說，美國(guó)電商市場(chǎng)是一個(gè)龐大且持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)。但這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈的，如果想要從中分得一杯羹，那么賣家還需要努力提升產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求，以便適應(yīng)市場(chǎng)變化和抓住機(jī)遇。