近日，成都國(guó)際車(chē)展在中國(guó)西部國(guó)際博覽城盛大開(kāi)幕。

香氛藝術(shù)品牌SYLVIA香維婭首次亮相成都車(chē)展，與同為國(guó)產(chǎn)品牌的坦克SUV&魏牌新能源聯(lián)名定制的香氛卡更是成為全場(chǎng)最大焦點(diǎn)，通過(guò)向車(chē)展用戶展現(xiàn)香氛卡在車(chē)內(nèi)的多種使用場(chǎng)景，不僅提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，還增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的粘性，獲得更多新增消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)

消費(fèi)人群多元化成最大市場(chǎng)挑戰(zhàn)

隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕一代消費(fèi)者的自我意識(shí)覺(jué)醒，Z時(shí)代已經(jīng)成為消費(fèi)主力。而香氛憑借著令人愉悅的香氣，代表精致生活的調(diào)性，挑逗著年輕人的神經(jīng)，吸引越來(lái)越多的年輕人迷戀上香氛產(chǎn)品，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)知正從可見(jiàn)的外在需求，轉(zhuǎn)向能調(diào)節(jié)情緒愉悅、提升精神滿足的內(nèi)在需求，香氛的氣味獨(dú)特性能夠療愈消費(fèi)者的情緒，使之獲得心靈上的撫慰，香氛氣味的多樣性也能滿足不同人群的需求喜好，多種多樣的香氣能展現(xiàn)不同用戶的性格特點(diǎn)，而這對(duì)于熱愛(ài)表達(dá)自我的Z世代而言，無(wú)疑是巨大的誘惑。

值得關(guān)注的是，香水香氛產(chǎn)品消費(fèi)不再專屬于女性，男性香水消費(fèi)也在逐年提升，有別于女生才會(huì)用香水的刻板印象，男士也開(kāi)始熱衷于使用不同的香氛產(chǎn)品點(diǎn)綴自身，男性消費(fèi)群體也愿意為香氛產(chǎn)品付費(fèi)，男性群體的加入拓寬了香水香氛產(chǎn)品的賽道，許多品牌開(kāi)始在用戶多元化的市場(chǎng)尋求新的突破。

香維婭品牌重塑

香氛卡成就跨品類賽道競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)變化如此迅速的市場(chǎng)環(huán)境，在2023年，香維婭品牌開(kāi)啟了品牌全面煥新的新旅程，探索新品類，發(fā)掘新人群，重塑新品牌。此次亮相的香氛卡就是香維婭品牌跨品類的第一步嘗試，產(chǎn)品延續(xù)了材料環(huán)保創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)理念，添加天然植物精油，為消費(fèi)者提供多場(chǎng)景、高質(zhì)量的香氛體驗(yàn)；上線電商平臺(tái)后，在【香氛卡片】類目中搶占Top位置。產(chǎn)品設(shè)計(jì)更貼合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，區(qū)隔于傳統(tǒng)車(chē)載香氛產(chǎn)品液體的形態(tài)，選取了輕便、易攜帶、使用便利的卡片形態(tài)，通過(guò)獨(dú)特的工藝，將天然香氛香氣牢牢鎖在香氛卡內(nèi)，只需要將香氛卡放置在使用場(chǎng)景中，用戶就能享受到持久濃郁的香氣，為用戶帶來(lái)一場(chǎng)嗅覺(jué)體驗(yàn)。

同時(shí)一卡在手，不用拘泥于香水留香載體，只要攜帶了香氛卡，無(wú)論是換衣服還是換場(chǎng)景，都可以隨時(shí)隨地，自由享受專屬的“隨身香氛”，給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

香氛汽車(chē)魔幻聯(lián)動(dòng)

打破場(chǎng)景局限更貼合用戶需求

此次活動(dòng)，香維婭品牌借助香氛卡產(chǎn)品從織物香氛延展至車(chē)載香氛?qǐng)鼍?，借助成都?chē)展，讓參展用戶親身感受到了香氛卡的產(chǎn)品優(yōu)越性，車(chē)主不用拘泥于實(shí)體香薰擺放對(duì)于空間的阻礙，香氛卡可以自由放置于車(chē)內(nèi)任何地方，一樣能夠改善車(chē)內(nèi)環(huán)境，做到持久留香。

為了能讓汽車(chē)受眾提高對(duì)香氛卡的認(rèn)同感，香維婭聯(lián)合了同為國(guó)產(chǎn)品牌的坦克SUV&魏牌新能源定制聯(lián)名香氛卡，共同圍繞成都車(chē)展活動(dòng)做品牌聯(lián)合曝光，希望通過(guò)品類的推陳出新，打造汽車(chē)&香氛產(chǎn)品魔幻聯(lián)動(dòng)的話題，讓更多人認(rèn)識(shí)到香維婭。

市場(chǎng)常變常新，牢牢把握消費(fèi)者才是品牌長(zhǎng)青的硬道理。香維婭時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者需求，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，采用產(chǎn)品創(chuàng)新的手段積極應(yīng)對(duì)，勇于打破產(chǎn)品原有桎梏，走出香氛賽道舒適區(qū)，用香氛卡作為回應(yīng)市場(chǎng)的滿分答卷。借助新品香氛卡聯(lián)名國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌，亮相成都車(chē)展，香維婭品牌煥新已經(jīng)邁出新一步。香維婭將持續(xù)探源大自然的美好賜予，將空靈的芬芳香氣與人文感官藝術(shù)相結(jié)合，革新創(chuàng)新，探索更多品類，充實(shí)更多生活場(chǎng)景，將大自然中最愜意的氣味融合藝術(shù)之美給到每一位用戶。