掘金拉美電商市場，F(xiàn)alabella面臨的挑戰(zhàn)正在持續(xù)加劇。

據(jù)報道，近日Falabella首席執(zhí)行官加斯頓.博塔齊尼（Gaston Bottazzini）宣布辭去公司董事會職務(wù)。隨著這則人事變動消息的傳出，人們的視線再一次聚焦到這個曾收購了Linio并在拉美電商市場一路狂奔的巨頭Falabella身上。

（Falabella高管離職，圖源：bloomberglinea）

坦白來說，如今Falabella的處境稱不上太好。據(jù)了解，這家總部位于圣地亞哥的巨頭目前的市值大約為其巔峰時期的三分之一。在巔峰時期，F(xiàn)alabella是智利基準(zhǔn)S&P IPSA股票指數(shù)中最大的上市公司，市值可以達(dá)到15.2萬億比索，但如今它的市值已經(jīng)下跌至5.2萬億比索。與此同時，受擴(kuò)張策略影響，F(xiàn)alabella的資產(chǎn)負(fù)債表也在不斷膨脹。

（Falabella市值縮水，圖源：bloomberglinea）

一路下跌的市值，更為Falabella的未來增加了諸多不確定性。不難看出，在大力布局拉美電商市場的過程中，F(xiàn)alabella取得了一定的成績，但面臨的挑戰(zhàn)更多。

從大環(huán)境上看，近年來受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，全球多個電商市場持續(xù)受到?jīng)_擊。在這樣的背景下，拉美市場雖仍然保持強(qiáng)勁增長，但消費(fèi)者支出也漸漸呈現(xiàn)下降的趨勢。這帶給Falabella等零售巨頭們的挑戰(zhàn)便是庫存過剩、成本上升。

去年年末，受銷售額銳減等因素的影響，Falabella不得不選擇關(guān)閉一部分倉庫，同時減少與供應(yīng)商的采購，進(jìn)而減少庫存量。此后進(jìn)入2023年，F(xiàn)alabella要面對的挑戰(zhàn)只增不減。2023年7月，為進(jìn)一步縮減成本，Falabella宣布裁員，這一措施將在全年所有業(yè)務(wù)部門進(jìn)行。

（Falabella宣布裁員，圖源：eldinamo）

在此基礎(chǔ)上，伴隨著拉美電商市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，接連涌入的新玩家以及愈發(fā)激烈的市場競爭都給Falabella的拉美掘金之路增添了不少阻礙。

作為全球增長最快的電子商務(wù)市場之一，拉美電商近年來的發(fā)展一直備受矚目。根據(jù)statista的統(tǒng)計，目前拉丁美洲已擁有超3億的數(shù)字買家，預(yù)計到2027年這一數(shù)字將增長20%以上。伴隨著這樣的趨勢，拉美地區(qū)的電商銷售額預(yù)計也將以每年兩位數(shù)的速度快速增長，到2026年有望突破2000億美元，市場前景十分廣闊。

（拉美數(shù)字買家不斷增長，圖源：statista）

或許正因于此，這一市場也吸引了包括美客多、亞馬遜、Shopee等在內(nèi)的一眾實力派巨頭前來布局。比如說，如今在拉美多個市場占據(jù)優(yōu)勢地位的美客多，不僅影響力在持續(xù)擴(kuò)大，而且也從未停止過向外擴(kuò)張的步伐；又或者是，正持續(xù)加大布局力度的亞馬遜，其在巴西、墨西哥等市場上的緊追猛趕，也為其他巨頭帶來了新挑戰(zhàn)。

盡管如今Falabella也在努力加大數(shù)字化力度，并在拉美加速擴(kuò)張，但種種跡象表明，Falabella在這個過程中不可避免地受到了美客多、亞馬遜等巨頭崛起帶來的沖擊。就像Credicorp Capital股票分析師Carolina Ratto曾在報告中提到：“Falabella在與美客多的競爭中似乎落后了，而且未能充分利用其在實體零售領(lǐng)域的優(yōu)勢。”

（美客多購物頁面，圖源：美客多）

電商世界的廝殺向來殘酷又激烈，能夠成功占據(jù)最多市場份額的巨頭只有一個。Falabella在與美客多、亞馬遜等巨頭的競爭中頻頻失利，更為它的未來增添了一絲不確定性。想要扭轉(zhuǎn)局面，F(xiàn)alabella還需尋找更多核心競爭力，將自己的最大優(yōu)勢發(fā)揮出來。