8月22日消息，《晚點LatePost》獲悉，小紅書整合了電商業(yè)務與直播業(yè)務，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此前，電商業(yè)務是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門。

小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責人，同時她還擔任商業(yè)部下屬商業(yè)產品、商業(yè)技術負責人。

一位小紅書電商業(yè)務人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。

（圖源：晚點LatePost微博截圖）

調研團隊認為，傳統(tǒng)貨架電商和直播電商都通過強刺激吸引用戶沖動消費，暫時都不適合小紅書。一位參與了調研的小紅書人士表示，“小紅書說到底還是一個社區(qū)，核心優(yōu)勢是內容。團隊認為，通過優(yōu)質的筆記和直播內容促成購買應該是更適合小紅書電商的生長模式。”

據(jù)悉，目前小紅書上的主要商品以時尚、家居、美妝等品類為主。小紅書電商團隊關心自己的用戶每天有多少人下單購物，將DAB（日均下單用戶數(shù)）列為最重要監(jiān)測指標之一。小紅書日活躍用戶數(shù)（DAU）今年初突破1億關口。

一位MCN機構負責人稱，小紅書直播團隊在挖掘帶貨主播時，不會把粉絲數(shù)量作為最重要的指標，而是側重引入有審美或在某些領域有專業(yè)能力的創(chuàng)作者。今年開始小紅書電商部門希望招募更多具有上述能力的買手、店主和商家入駐。一位小紅書電商招商側人士透露，平臺現(xiàn)在不會全面鋪開覆蓋到所有商家。

（圖源：小紅書官網(wǎng)截圖）

上述小紅書電商業(yè)務人士表示，“小紅書不會限制任何規(guī)模的商家入駐?！钡壳靶〖t書需要先把更適合這個平臺的買手、商家聚集起來，解決 “用戶為什么來” 的問題。

值得一提的是，小紅書近日在蒲公英平臺推出了一個合集模式意向征集活動?！昂霞Ｊ健奔雌压⑵脚_為實現(xiàn)多個客戶（2-5個）在同一博主的筆記中推廣不同產品的需求，所推出的全新合作模式一合集模式。博主將以“產品測評”“好物開箱”等不同主題內容的筆記為基礎，服務原生感更強的好物分享類種草營銷場景，幫助客戶觸達目標人群。

相關人士介紹，“合集模式”翻譯過來就是“拼廣”，即在一篇筆記里，同時出現(xiàn)了多個品牌產品，但每個產品都是付費廣告。目前仍以意向征集的形式做個內測，具體上線時間以及功能是否會迭代都還不清楚。

（圖源：小紅書）