9月1日消息，小紅書旗下運動戶外電商平臺“小綠洲”官方宣布稱，由于業(yè)務調(diào)整，小綠洲將于2023年10月1日停止運營，全店暫停銷售，并將商品下架，2023年10月31日正式關閉小綠洲。

對于小綠洲商品后續(xù)售后問題，用戶可通過小綠洲頻道商品頁面、歷史訂單與客服聯(lián)系。店鋪關閉后，用戶仍可通過訂單頁面申請售后進行反饋處理。

（圖源 小紅書APP截圖，下同）

2022年初，小紅書推出自營電商項目“小綠洲”，由社區(qū)部和電商部合并而成的新社區(qū)部自營團隊負責，與2014年推出的自營電商“福利社”平行運行。彼時，小綠洲主營品類涵蓋美護、香氛、時尚家居等綜合品類，還曾短暫出現(xiàn)在商城的商品導航，但很快就被取消了入口。

同年3月，由于小紅書上有關“露營”的內(nèi)容快速增長，上百萬的筆記總量甚至超過第一大種草品類美妝，小綠洲的定位也隨之發(fā)生變化，轉為售賣陸沖、徒步、露營等戶外運動商品的垂類電商，其中既有本地品牌也有跨境品牌。為了維持正品心智，還上線了先鑒別再發(fā)貨的鑒定功能，Slogan也變更為“發(fā)現(xiàn)你的戶外人生”。

但據(jù)公開報道顯示，小綠洲的運營成績一直未達預期，平臺上售賣的各類商品銷量一般，且與其他社交、電商平臺GMV差距較大。

值得一提的是，此前不久，小紅書全新上線直播推廣功能，助力直播間成長。直播推廣共有三大亮點：第一，幫助直播間穩(wěn)定觀播流量；直播間推廣支持點擊量、有效觀播量兩種優(yōu)化目標，幫助直播間增加進播人次、進播觀看5s及以上的人次，穩(wěn)定觀播流量；還即將新增兩大優(yōu)化目標（直播間預熱、直播間成交），滿足直播全鏈路的優(yōu)化需求。

第二，兩種創(chuàng)意類型、專屬創(chuàng)意組件；支持筆記推廣 直播卡推廣這兩種創(chuàng)意類型，筆記推廣時可配置專屬的直播間組件，引導用戶進入直播間，提高進播效率。

第三，支持三大平臺，適配多種類型商家；直播推廣功能在聚光平臺、商家管理平臺、直播管理平臺一起上線，開店商家、未開店商家、博主都可實現(xiàn)推廣。