TikTok大搞電商成效顯著，平臺銷量節(jié)節(jié)攀升
始終走在行業(yè)風(fēng)口上的TikTok，為全面拓展電商業(yè)務(wù)布下了一盤大棋。
據(jù)了解，TikTok Shop商城業(yè)務(wù)自上線以來幾乎一直處于增長曲線上，業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)向好，其GMV目前已占到整個(gè)TikTok Shop東南亞GMV的20%。由于發(fā)展勢頭不錯(cuò)，TikTok Shop內(nèi)部更是定下了目標(biāo)，“到今年年底要將商城GMV占比拉到50%?！?/span>
（TikTok Shop商城模式圖 圖源：TikTok Shop跨境電商）
去年10月，TikTok Shop商城在印尼打響第一槍，僅為本土商家提供入駐通道。伴隨著消費(fèi)者購物熱度的飆升，TikTok Shop繼續(xù)在東南亞狂奔，從2023年2月起，宣布已經(jīng)在泰國、菲律賓正式上線，而后在東南亞其他市場也逐漸全面上線商城功能，跨境商家也有資格入駐商城。
（TikTok Shop宣布在馬來西亞推出商城模式 圖源：TikTok）
就連潑了TikTok Shop一盆冷水的歐美市場，也有了TikTok Shop商城的足跡。據(jù)悉，2023年6月TikTok Shop英國商城也開始了營業(yè)，預(yù)計(jì)之后還會登陸美國市場。
不難看出，TikTok Shop布局商城業(yè)務(wù)透露出其要發(fā)力貨架電商的重大信號，畢竟這是一項(xiàng)多方共贏的擴(kuò)張策略，無論是TikTok Shop本身、入駐的賣家還是消費(fèi)者都能夠從中獲益。
（TikTok Shop商城雙鏈路圖示 圖源：TikTok Shop跨境電商）
尤其是對于TikTok Shop自身而言，商城功能的上線大大完善了其電商生態(tài)系統(tǒng)鏈條，形成了“內(nèi)容＋貨架”的雙鏈路閉環(huán)電商生態(tài)，為用戶提供了一種新的購物場景，支持用戶主動搜索想要的商品，即“人找貨”，在促進(jìn)銷售增長上發(fā)揮了不可磨滅的積極作用。
事實(shí)上，最初以短視頻火爆海外的TikTok野心遠(yuǎn)不止于此，它要探索更多的可能，發(fā)力電商領(lǐng)域便是它的重要目標(biāo)。為了在電商行業(yè)取得一席之地站穩(wěn)腳跟，TikTok想盡辦法，動作不斷。
在全托管模式風(fēng)靡跨境電商行業(yè)之時(shí)，TikTok Shop不甘落后，順勢抓住了契機(jī)，于今年5月份成功擠進(jìn)全托管的賽道，致力于將好貨輕松賣全球，發(fā)揮商家的供應(yīng)鏈和貨品優(yōu)勢，推出不少限時(shí)利好政策，例如1V1對接培養(yǎng)計(jì)劃，新品定向扶持、權(quán)益、提報(bào)活動、用戶補(bǔ)貼等，從而助力賣家實(shí)現(xiàn)無憂出海。
（TikTok Shop全托管模式上線 圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號）
事實(shí)證明TikTok Shop選擇走全托管的這一步棋落對位置了。根據(jù)TikTok Shop官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在開放全托管模式的英國和沙特市場，商家借勢返校和夏季高溫兩個(gè)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了銷量新高。具體來看，在全托管返校季大促活動期間，沙特市場GMV銷售額增長198%，訂單量增長226%；英國市場GMV銷售額增長145%，訂單量增長175%。
值得一提的是，自TikTok Shop推出全托管業(yè)務(wù)以來，就在英國和沙特兩大市場開啟了多場大促活動，從大促戰(zhàn)報(bào)來看，全托管商家推出了不少爆款熱賣，商家實(shí)現(xiàn)了銷售增長，平臺銷量也上升了新高度。
（TikTok Shop沙特古爾邦節(jié)大促戰(zhàn)報(bào) 圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號）
眾所周知，物流是發(fā)展跨境電商的關(guān)鍵一環(huán)，為了不斷完善自身電商生態(tài)系統(tǒng)，TikTok Shop也開始深耕物流領(lǐng)域。8月8日，TikTok宣布在英國正式推出Fulfilled By TikTok（FBT）物流服務(wù)，為TikTok Shop英國商家提供倉儲、分揀及配送服務(wù)。
（TikTok Shop推出FBT物流服務(wù) 圖源：TikTok）
此外，在二手經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)走高的當(dāng)前，TikTok Shop也敏銳地嗅到了潛藏其中的巨大商機(jī)，開始瞄準(zhǔn)二手奢侈品電商。在“先買后付”不斷受到追捧的消費(fèi)降級時(shí)代，TikTok Shop也毫不猶豫地撒網(wǎng)布局。
可以看到的是，TikTok在電商賽道上實(shí)現(xiàn)了不少突破，也取得了不少碩果，未來其在該賽道上仍然會加大力度進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，對于想要借勢TikTok出海的賣家來說，也許會迎來不錯(cuò)的機(jī)會。
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