7月13日消息，抖音生活服務(wù)官方數(shù)據(jù)平臺——生意經(jīng)上線“搜索數(shù)據(jù)”能力，新一期包含搜索流量概覽、搜索詞榜單、看后搜分析、視頻看后搜索榜這4大功能，助力商家提升搜索流量曝光和轉(zhuǎn)化，從而提升經(jīng)營結(jié)果。

圖片來源： 抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號

其中，搜索流量概覽功能，通過展示商家自身近期搜索流量相關(guān)核心指標(biāo)，包括搜索曝光人數(shù)、搜索結(jié)果點(diǎn)擊人數(shù)、搜索成交人數(shù)、曝光-成交轉(zhuǎn)化率、搜索成交訂單數(shù)、搜索成交金額，并提供其在所選擇時間范圍內(nèi)的趨勢變化及較上周期的環(huán)比增長率，從搜索趨勢、搜索流量分析、TOP搜索詞等維度幫助商家看清搜索經(jīng)營全貌，捕捉生意機(jī)會。

商家可以借該模塊了解自己的門店和內(nèi)容近期在搜索結(jié)果中的曝光、點(diǎn)擊、成交趨勢。當(dāng)發(fā)現(xiàn)搜索曝光或轉(zhuǎn)化率降低時，可以通過多種方式提升，例如：增加內(nèi)容產(chǎn)出，如視頻、直播；通過調(diào)整商品名稱、視頻標(biāo)題帶話題，提升與高熱搜索詞的關(guān)聯(lián)度；提升商品豐富度和門店評價、門店質(zhì)量分。

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“搜索詞榜單”功能幫助商家及時捕捉行業(yè)搜索熱點(diǎn)，為內(nèi)容、商品、門店等經(jīng)營策略的制定提供熱點(diǎn)參考。借助該榜單，商家可以查看所在城市、所在行業(yè)的近期有哪些熱搜詞，了解市場熱點(diǎn)；對比哪些搜索詞的成交轉(zhuǎn)化比較好；通過在商品名稱、商品 / 視頻標(biāo)題中增加熱搜詞，來提升在搜索結(jié)果中的曝光和轉(zhuǎn)化。

具體而言，該榜單基于抖音用戶的搜索熱度提供熱搜榜、飆升榜，各提供生活服務(wù)相關(guān)的前100個搜索詞；榜單提供日榜、周榜、月榜，可查看歷史榜單；支持按照城市、行業(yè)品類篩選，行業(yè)覆蓋美食、游玩、住宿、娛樂、麗人、親子；提供上榜搜索詞的搜索人數(shù)指數(shù)、成交指數(shù)、成交轉(zhuǎn)化指數(shù)。

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看后搜分析功能——展示商家自身近期看后搜相關(guān)核心指標(biāo)，包括看后搜曝光人數(shù)、看后搜點(diǎn)擊人數(shù)、看后搜成交人數(shù)、看后搜成交轉(zhuǎn)化率、看后搜成交訂單數(shù)、看后搜成交金額，并提供其在所選擇時間范圍內(nèi)的趨勢變化及較上周起的環(huán)比增長率，幫助商家了解看后搜流量的變化趨勢以及成交轉(zhuǎn)化情況，更好地衡量搜索來的成交效果和品牌效應(yīng)。

該模塊可以展示給商家?guī)砜春笏哑毓馊藬?shù)最多的視頻；支持按照商家視頻、達(dá)人視頻、UGC進(jìn)行篩選，支持按照抖音昵稱 / 抖音號進(jìn)行搜索；提供各搜索詞的看后搜曝光人數(shù)、點(diǎn)擊人數(shù)、成交人數(shù)等結(jié)果指標(biāo)。

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視頻看后搜索榜——基于用戶觀看視頻后的搜索熱度對視頻進(jìn)行降序排列。視頻帶來的看后搜索量越高，說明視頻種草能力越強(qiáng)，商家可以通過此榜單查看所在行業(yè)哪些視頻能夠帶來更多的搜索，即有更強(qiáng)的種草能力；參考表現(xiàn)優(yōu)秀的視頻，拍自己的視頻素材。

該榜單基于用戶觀看視頻后的搜索熱度提供視頻看后搜索榜，根據(jù)各視頻看后搜曝光人數(shù)指數(shù)降序排列，展示前200條。看后搜曝光人數(shù)指觀看商家相關(guān)視頻后，14天內(nèi)搜索并瀏覽了對應(yīng)商家搜索結(jié)果的人數(shù)；榜單提供日榜、周榜、月榜，可查看歷史榜單；支持按照視頻類型和行業(yè)品類篩選，行業(yè)覆蓋美食、游玩、住宿、娛樂、麗人、親子；提供上榜視頻的相關(guān)搜索詞、看后搜曝光人數(shù)指數(shù)、看后搜成交人數(shù)指數(shù)、新增點(diǎn)贊數(shù)、新增收藏數(shù)、新增評論數(shù)。

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值得一提的是，《抖音生活服務(wù)搜索運(yùn)營手冊》顯示，在抖音，搜索月活超過5.5億，生活服務(wù)相關(guān)搜索數(shù)量超過100億。近半年，抖音生活服務(wù)搜索流量增長207%，生活服務(wù)搜索GMV增長213%。